“鮮”視角

經濟觀察報 胡可安/文 1996年，香港回歸前的一年，鳳凰衛視中文臺開播。于是，次年我們就看到了關于香港回歸的“60小時播不?！?，把整個新聞本身經歷的60個小時時間全部囊括在內——特區政府正式接管，解放軍進駐香港，以及最后一任港督彭定康在維多利亞港坐船離開香港時既黯然又傷感的畫面。這在當時創造了華語電視直播時長的紀錄。此后，鳳凰多次關于很多重大事件的報道都引起注目——1999年美軍轟炸中國駐南斯拉夫大使館，2001年的阿富汗戰爭，2003年的伊拉克戰爭等。同當時中央電視臺的新聞節目相比，鳳凰顯得更具有活力和視界開放，也成為了內地觀眾了解國際事件的一個重要選擇。

鳳凰衛視的前身是 “衛星電視”旗下的衛視中文臺，于1991年開播。而后，衛星電視被默多克的新聞集團收購，進行改組，引入了劉長樂、陳永棋等具有濃厚文化背景的投資者和管理者。1996年，衛視中文臺拆分為對大陸和香港地區播出的鳳凰衛視中文臺和只針對臺灣地區的衛視中文臺。

鳳凰衛視的總部設在香港，但它并非一家針對香港地區觀眾口味的電視臺，比如全部使用普通話，趣味較之一般的香港媒體更加嚴肅等等。雖然最初鳳凰衛視的收視范圍尚不如現在廣泛，主要集中在酒店、高級住宅和政府辦公室，但是它的出現還是成為了話題。鳳凰的節目和風格打破了很多內地觀眾對電視節目的印象，無論是新聞的播報方式還是娛樂節目的種類，乃至主持人鮮明的個人特征和明星化形象。

從“播新聞”到“說新聞”

在專門創立鳳凰衛視資訊臺之前，鳳凰衛視中文臺的新聞節目已經做得非?；钴S，包括《鳳凰早班車》、《時事直通車》等欄目，還有簡短的正點播報。不過比較讓人難以適應的是，主播們大多操著一口甚為可疑的臺灣腔普通話，在內地觀眾聽慣了一板一眼、吐字標準的“新聞聯播”式風格后，這既新鮮，又奇異。

吳小莉在《小莉看時事》中的播報已經讓人感覺到了 “說新聞”的意思，不過真正把它當作一種風格提出來則是開始于陳魯豫。她最初主持的是《音樂無限》和《音樂發燒友》等娛樂節目，后來轉型播報新聞，留給人印象最深的就是在她個人的宣傳短片里不斷重復提及的，她不是“播新聞”而是要“說新聞”。這似乎說明了主持人本身對內容的參與度遠超出了一個播音員的范疇，不僅僅是完成最后的播報，還包括了參與編輯的過程，在當時這對內地觀眾來說聞所未聞，也在另一個方面增進了對主播的好感。主持人不只是個發聲筒，而是專業的新聞人員，這種形式后來也漸漸被中央電視臺和各地方電視臺學習。

除了大量的新聞資訊，《時事開講》一類的時事分析節目則滿足了觀眾在觀看 《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《時事快報》等獲取新聞信息后，進一步了解熱點新聞深層原因和新聞新近變動事實信息的心理期待。新聞資訊節目內容新、反應快，消息準確、全面，使觀眾足不出戶，就可知天下事。它們各自安排播出內容，但是任務明確、相互支撐、環環相扣。而《時事開講》相當于一個每日時事評論專家，對當天受眾最感興趣、最熱門話題進行評析，使觀眾深入了解國際重大新聞事件的真相和內幕的需求得到滿足。

除了保證節目的內容，鳳凰衛視在“包裝”主持人方面也不遺余力而且收效明顯。雖然從來電視臺的主持人都能算作“名人”，但“名人”和“明星”還是有所區別。如同電影里常說的“類型片”，鳳凰的主持人們也都高度的類型化，而且同自己主持的節目合為一體，尤其是最初的一批主持人，吳小莉之于《小莉看時事》，竇文濤之于《鏘鏘三人行》，楊瀾和《楊瀾工作室》，曹景行和《時事開講》，甚至說起陳玉佳，很多人也能立刻想到她的天氣預報。鳳凰衛視從最初就給每個欄目制作了自己的廣告宣傳短片，比如吳小莉主持的 《時事直通車》的宣傳片：“成為一名新聞工作者，是我從小的志愿……對未來，我的自我期許是：當大事發生時我存在，有中國人的地方就有我”?！爱敶笫掳l生時我存在，有中國人的地方就有我”這句簡單的宣傳語成為了當年最打動人心的一句話。

1998年，在朱基甫任國務院總理的那次“兩會”記者招待會上，朱基親自對主持人說，“你們照顧一下鳳凰衛視臺的吳小莉小姐好不好？我非常喜歡她的節目?！边@讓吳小莉突然變成了家喻戶曉的人物。而2001年的阿富汗戰爭和2003年的伊拉克戰爭期間，鳳凰衛視派出記者閭丘露薇獨自進入巴格達采訪，一時間成為惟一一個在巴格達現場報道的華人記者。在閭丘露薇進入巴格達的第二天鳳凰衛視就不失時機地推出宣傳短片，閭丘露薇站在巴格達街頭報道戰爭時風塵仆仆的鏡頭在電視上反復播放，讓人印象深刻。在結束了2003年在伊拉克的采訪后她隨即出版了《我已出發，閭丘露薇》講述這段經歷，更加深了人們的印象。

雖然常聽人說鳳凰衛視的資本、規模等都難以與中央電視臺抗衡，演播室也是空間狹窄，不過鳳凰還是制作出了很多質量不錯的大型節目，比如《千禧之旅》是鳳凰衛視為了新千年到來制作的節目，從希臘開始，途經埃及、以色列、約旦、伊拉克、伊朗、巴基斯坦、印度、尼泊爾，回到中國，沿途采訪各國的政要，拍攝風土民情，甚至有諸多奇遇，比如在約旦偶遇杜月笙的女兒杜美如。

很多評論認為，鳳凰衛視的觀點傾向于中國大陸官方。雖然鳳凰衛視一直標榜自己信仰 “民主”并有“獨立見解”，但也有輿論認為在有些敏感新聞的處理方面該臺顯得的比較保守，主場近似中央電視臺，更對有些涉及中國大陸的敏感話題不予報道。但是也有評論認為，由于他們的基地在香港，有些方面的條件比中國大陸寬松。因為觀點比較客觀，鳳凰衛視曾以其對9·11事件等國際突發事件的詳盡報道，贏得許多中國大陸觀眾的青睞。此外，鳳凰衛視在世界各地都有定點記者，而且往往能夠在第一時間進行現場采訪。但在對中國大陸內部的新聞處理方面，就比較保守，以確保其大陸播映權不被取消。

“轉播”娛樂

2000年《藍色生死戀》的播出也許是韓劇熱在中國的最高潮，各家地方臺紛紛選擇在黃金時段播出，一時間隨便找到一個頻道都可以聽到俊熙、恩熙、太錫這幾個拗口的名字和那些糾纏不清的愛情表白。中國國內的媒體也開始分析起韓劇大受歡迎的原因和精良的制作方法。不過在此之前幾年，鳳凰衛視中文臺就已經開始播出大量的日劇和韓劇，最早的如日劇《穿越時空的少女》、《一吻定情》、《美麗的真相》、《蜥蜴女孩》，韓劇《天橋風云》、《星夢奇緣》、《愛上女主播》、《忽然情人》等等。雖然在差不多的時間央視也曾經引進過《愛情是什么》、《澡堂老板家的男人們》等韓國電視劇，但是這幾個漫長的家庭劇同青春偶像劇相比畢竟還是顯得過于家常和平淡。相比起曾經風靡一時的《東京愛情故事》里完治的風衣和莉香的發型，這些日劇和韓劇里的主角們在穿著打扮方面已經時髦了一個時代，雖然《星夢奇緣》里“小民哥”那個長短不一、很具實驗性的頭發簾現在看來多少有些可笑，可也算得上是后來“韓流”里發型的基礎，一身黑衣打扮、桀敖不馴的富家公子加搖滾歌手形象，讓女孩子們著迷。而最早在鳳凰衛視播出的韓劇應該是《天橋風云》，臺灣配音里要把模特發音成 “模特兒”，其他諸如“三流的”、“學長”，都是這部電視劇的標志性語匯。同時，人們首次在《一吻定情》的預告片里聽到了“國民美少女”這一類的稱謂。

這一階段韓國的明星們也漸漸進入觀眾視野，《星夢奇緣》里的安在旭和崔真實，《忽然情人》里的金喜善，《天橋風云》里的張東健和金南珠，只是那時我們還不知道金南珠那張漂亮的臉蛋原來是來自人工，張東健也還沒有成為一線明星。早期就收看過鳳凰臺的觀眾應該很容易就回憶起這些面孔，這些韓國明星在隨后的幾年里漸漸為更多的中國內地觀眾所熟悉，有些甚至開始出現在中國制作的電影里擔任主角，金喜善出演了《神話》里的公主，張東健參演了陳凱歌的 《無極》，蔡琳、車仁表等也開始在內地制作的電視劇里亮相。而來自日本和韓國的青春偶像劇的情節也開始大量被內地的電視劇所套用——愛情故事、校園生活、家族風云等等。在如 《將愛情進行到底》、《新聞女郎》、《綠蘿花》等電視劇里絕不難找到痕跡。

除去電視劇，鳳凰衛視在最初時還轉播了不少臺灣的綜藝節目。雖然電視臺本身也有 《相聚鳳凰臺》這樣的娛樂播報和音樂節目《音樂無限》等，但更多還屬于娛樂資訊播報。比較著名的兩檔節目來自臺灣——吳宗憲的《猜猜猜》，胡瓜和高怡平主持的《非常男女》。

吳宗憲的《猜猜猜》時，小S還是躲在吳大哥背后只會 “嗯”和“啊”的牙套妹，不但沒有為場面貢獻一點引發笑聲的表演，還常常成為打趣的對象，好像她存在的惟一原因就是吳宗憲在戲弄嘉賓的間歇順手使用的填空角色。胡瓜也還沒有像現在這樣過氣，正是他主持的速配節目《非常男女》后來引發了內地大量的同類節目。

2006年，鳳凰網改版的同時開拓了寬頻和無線業務，鳳凰向著“新媒體”的目標邁進。以看電視為主要娛樂生活的中國觀眾也逐漸開始將網絡融入生活。如今，鳳凰的第一個十年已塑造起一個最具權威與公信力的全球落地的電視傳媒品牌，那么它的未來十年將更令人期待。

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全民娛樂的嘉年華

中國湖南電視臺作為湖南省最權威的電視機構，于1997年1月1日正式開播。

湖南衛視上星播出之后，相繼推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》等一系列名牌欄目，在國內外產生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。

2006年，通過“超級女聲”在大江南北的躥紅，湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口已達7.6億。而當年創收超過3億元人民幣，整個湖南衛視廣告創收也突破10億大關，創收能力穩居 全國省級衛視第一。

今天，湖南衛視已從一個地方區域性電視媒體成長為一家在海內外都具有廣泛影響和傳播價值的強勢媒體。

京韻京味的視角

北京電視臺成立于1979年5月16日。2001年6月原北京電視臺與原北京市有線廣播電視臺合并，成為中國具有影響力和競爭力的主流媒體之一。

北京衛視憑借首都北京深厚的文化底蘊和國際大都市的影響力，形成北京電視臺獨有的優勢地位。近年來，北京電視臺面對激烈競爭，合理配置資源，優化頻道結構，豐富節目內容，拓展多元盈利模式，不斷增強自身實力和市場競爭能力，實現了全面、協調、可持續的發展。

現在北京衛視的《特別關注》、《法制進行時》、《首都經濟報道》、《第七日》等節目在首都地區和全國都具有很大的影響力。

國際新聞的滬式解讀

2003年由上海衛視更名為東方衛視。

東方衛視24小時播出，節目內容、形式和編排富有鮮明的中國現代都市色彩，它體現在日間整點滾動新聞、大型晨間新聞雜志節目，以及國際新聞、娛樂新聞、財經新聞、晚間深度報道欄目、談話欄目、電視劇和綜藝節目中。

由于依托上海文廣新聞傳媒集團的雄厚新聞資源，東方衛視匯集了《看東方》、《環球新聞站》、《東方新聞》、《東方夜新聞》、《深度105》等新聞節目，2009年6月18日全新改版后的衛視新聞板塊在保留上述新聞節目的同時，還適當延長了新聞的播出時長。

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