奧運廣告大PK,看誰最有創意（1）

網絡版專稿 實習記者 張非凡 “看奧運，上搜狐”包裹著藍色的公交車身，行駛于北京的大街小巷、“可口可樂——暢享奧運激情”貫通了地鐵廣告窗，……近日，北京城內，大街小巷，奧運贊助商的廣告大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站、地鐵站內除了少量的公益廣告外，其余都是奧運合作伙伴、贊助商、獨家供應商以及供應商的廣告。

據悉，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區、機場、車站、奧運場館周邊地區進行廣告控制。根據不同街區、道路戶外廣告的宣傳效應和重要性，控制標準將實行A、B兩級，非奧運贊助企業廣告將限制進入A級嚴格控制區域。

其中，競賽場館及周邊區域以及通向競賽場館的主要道路、北京奧運大廈、運動員村、通向的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴控區域。借助這些“政策性利好”，奧運贊助商們，在奧運會開始前便進行了最后的博弈。

眾人的力量：阿迪達斯——眾人“托起”的體育健兒

阿迪達斯的奧運廣告創意很有統一的風格，相信不管是看過他的視頻廣告還是戶外平面廣告都會有這樣的感覺：那就是眾人的力量鑄就的成功。

阿迪的廣告中用了兩個對比，一方面顏色的對比：畫面中的體育健兒都是身著紅色的運動裝，而普羅大眾都是灰白色，甚至都看不到她們的面部表情，這樣就凸顯了運動員的地位，再來就凸顯了阿迪的產品的地位，這是廣告的根本出發點；再來一方面人數的對比：運動健兒都是單獨出場，到女排這樣的集體項目人才多一點，但也不是全部運動員都出現在畫面里，而普羅大眾卻是密密麻麻人數眾多。

這種對比強烈畫面給了人們一個很好的直觀感覺，讓人第一眼就注意到產品本身，并且給人一種很強烈的感覺那就是：運動員們取得的成就，是離不開眾人的支持的。這樣又使廣告的主題得到升華，深的人心。