40億人次看什么

作者：朱沖

發布日期：2008-07-25

經濟觀察報記者朱沖 40、4000、40億……這是一組和北京奧運會電視轉播相關的數據：BOB（北京奧林匹克轉播有限公司）成立的時候只有40人，但奧運會前，他們的人數將會劇增到4000人；北京奧運會將對外播出近4000個小時，中央電視臺、美國NBC電視臺等都將投入近4000人的奧運報道隊伍，預計在全球創下40億人次的收視記錄。

近日，記者就奧運電視轉播話題專訪了BOB首席運營官馬國力和中央電視臺體育節目中心主任兼體育頻道總監江和平。

實時高清轉播

經濟觀察報：作為東道主主播電視臺，此次奧運轉播和以往有何區別？

江和平：最大的區別就在于突出賽事，避免唯金牌論。以往我們頂多拿出一個半頻道用于奧運轉播，即5套和1套的部分時段。這次我們將拿出7個頻道來報道奧運會：1套為奧運綜合頻道，涵蓋所有奧運賽事，大概有192枚金牌在這個頻道中第一時間跟觀眾見面，包括游泳、跳水等主項；2套相當于奧運國際頻道，專門轉播一些在中國觀眾眼中比較冷門的項目，比如棒球、壘球、馬術、帆船等，這些項目或者中國運動員沒有奪金優勢，或者中國觀眾對項目本身不太熟知；5套為奧運頻道，相當于奧運中國頻道，專門轉播中國的優勢項目，比如體操、乒乓球、羽毛球、射擊、舉重等；7套相當于奧運重點賽事重播頻道，專門轉播觀眾在第一時間沒有看到的重要比賽；還有奧運高清頻道，專門轉播那些最能體現高清畫質特征的項目，比如游泳、田徑、體操等；另外，足球頻道和網球頻道為專門轉播足球賽事和網球賽事的付費頻道。在這7個頻道中包括5個開路頻道，觀眾只要打開電視機就能觀看比賽。

從這個轉播規劃中就可以看出，我們的轉播范圍更加國際化。以往我們只是轉播有中國隊參賽的項目，甚至重點是中國隊能奪金的項目。沒有中國元素，或者沒有奪金希望的項目一般就不轉播了。但這次我們不僅要轉播有中國隊參賽的項目，還有相當一部門是外國運動員參賽并且由外國運動員奪冠的項目。

經濟觀察報：聽說這次央視將首次實行不延時直播？

江和平：對，中央電視臺將打破慣例，實現不延時直播賽事實況，這在央視直播史上還是第一次。以往在進行節目實況直播時，為保證播出安全，都會有三十秒的技術延時。也就是說，電視觀眾所看到的節目，實際上是三十秒之前發生的實況，這為世界各國電視臺所普遍采用。但在北京奧運會上，央視播出的節目將不再有三十秒的技術延時，做到播出的節目與在國際廣播電視中心（IBC）所傳送的國際信號同步，即觀眾所看到的將是真正的實況。

經濟觀察報：說到國際信號，這應該是BOB的事情。據說北京奧運會的電視觀眾預計將超過40億人次，作為提供電視轉播服務的BOB，此次奧運轉播有何特點？

馬國力：本屆奧運會最大的變化就是高清電視，標清電視變成高清電視，不過可惜大多數人看不到。

經濟觀察報：據說BOB在北京奧運會上將制作3800個小時的高清直播信號，既然大多數人看不到，對于中國觀眾來說有什么意義？

馬國力：當2003年我在美國和國際奧委會及電視轉播商開會的時候，我也提出過同樣的問題——2008年奧運會做高清電視，誰看??？據我所知，當時北京的高清電視機不超過500臺。后來，他們把我帶到賣電視的地方說：“你看，半年前一臺高清電視機是5000美元，現在是2000美元?！?003年，美國只有5%-6%的電視節目是高清的，到2005年，已經有30%以上的體育賽事是高清信號了，現在，美國已經沒有賽事不是高清的了。而歐洲也已經出現了高清頻道。我相信中國的高清電視在今后的幾年里可能會有一個飛速發展。電視轉播不是革命，而是漸進的改良。

不再遺漏新聞

經濟觀察報：從轉播來說，有什么新鮮視角？

馬國力：我們有9架直升機進行航拍，像轉播開閉幕式、馬拉松和公路自行車我們都會運用直升機，從這個角度看北京確實十分難得。再比如在奧林匹克公園里我們也設置了一些角度特殊的攝像機，都是一般人看不到的角度，能提供比賽之外的一些內容。在長城、在天安門，我們都有攝像機。我們將提供全景化的奧運、全景化的北京、全景化的中國給世界。

江和平：除了公用信號外，我們在單邊綜合制作方面也有體現。比如會有鏡頭專門對著劉國梁的爸爸、劉翔的媽媽……這就是報道細節的進步。就像我們看法網，一會兒誰的女朋友來了，一會兒誰的哥哥來了。還有NBA，一會兒哪個好萊塢的明星來了，一會兒哪個風云人物來了，這些都是單邊綜合制作的效果，公用信號就管不了你那么多了。我們中國電視的所謂國際化，必須先從模仿開始，先COPY過來，再注入我們新的內容。比如轉播跳水比賽我們就有獨家技術，通過虛擬標桿顯示運動員從跳板上彈跳騰空的高度。我們必須這樣去適應國際化的需求，并利用高科技。

經濟觀察報：據說雅典奧運會時，由于沒有預料到劉翔會奪冠，所以當時并沒有派出記者報道110米欄決賽，等劉翔奪冠后，是他在四處找中國記者。后來才緊急把臨近賽場的記者調了過去？

江和平：北京奧運會上，我們一方面將最大范圍地使用BOB提供的3800小時公用信號，另外還將突出現場和突出中國元素。為了突出現場，我們在所有場館都設有單邊駐入點，也就是說在那里專門架設一臺攝像機，方便我們的記者進行直播報道。以前我們也設過，但僅限于七八個中國隊的熱門項目。在突出中國元素方面，我們在8個重點項目上設有單邊綜合制作，即把公用信號變成我們的一路信號，然后在現場設立我們的單邊機位。比如我們在田徑場共設有6個不同機位，其中一個專門對準110米欄跑道，對著劉翔一個人，從頭到尾記錄他的整個比賽過程和細節。

經濟觀察報：馬國力先生以前就是中央電視臺體育頻道總監，是江和平先生的前任。這樣的關系，是不是更有利于BOB和央視的合作？也就更有利于中國電視觀眾收看比賽轉播？

馬國力：中央電視臺不是我們的一個普通客戶，而是一個非常重要的客戶。所以為了中國觀眾更多更好的觀看奧運會轉播，我們給予中央臺的位置都是最好的，凡是中央臺提出的各種要求我們也都盡量滿足。

經濟觀察報：但從媒體中心的安排來看，中央臺的面積還是排在NBC等國際大腕后面。

馬國力：媒體中心有200多家電臺和電視臺，少的只有三五個人，只在國際廣播電視中心用我們的信號做一些播出；多的大概三四千人，在每個賽場都有自己的評論席。這個差距是很大的，從版權費用、人員投入、規模實力上講，我們確實仍然排在相當一部分發達國家電視臺后面，而且在未來一段時間內，我們恐怕仍然不能像美國電視臺那樣一下就是十幾億美元的投入，但這不表明我們就沒有特點，就沒有進步，這還是看各自的實力和需求。

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