經濟觀察網 朱沖/文 從中央電視臺和意大利足球甲級聯賽版權方同時傳來消息，央視買斷意甲在中國區的兩年轉播版權。

據悉，按照央視與意甲轉播方的協議規定，央視將獲得每周獨家轉播兩場意甲比賽的權益，而兩場之外的其他比賽，將由央視與其他獲得授權轉播的地方臺挑選播放。

本賽季意大利足協對于轉播方面的改革，意甲每輪比賽將分割在多個時段，例如北京時間的周日晚間以及周二凌晨。因此，中國觀眾有望在每輪看到比以往更多場次的意甲比賽。

央視轉播意甲事宜確定之后，也就順帶產生另一件事情——天盛破產后，重新回歸免費陣營的英超可能仍將徹底和央視無緣。

這源于央視的頻道資源有限，而轉播資源眾多。英超和意甲同樣的比賽時間段，周日晚、周二晨，周六晚也有央視已經轉播了10多年之久的德甲——雖然比賽不如英超精彩，球星也沒有英超大牌，但老實的德甲在轉播費上也一直有自知自明，不會像英超那樣，動不動就挑戰央視。壟斷的央視自然不會慣英超這個壞毛病。

央視體育頻道總監江和平所說：“我一直很納悶，英超為什么要值這么多錢？英超在地方臺也有播出，但收視率一直不高；另外網站也在轉播英超，但一場英超的轉播只有2000人收看。沒有人看，那為什么要花超乎想象的價錢去轉播英超？我們不可能把約一整年的預算只用在一項賽事上?！?

直至失去央視這個占據中國體育80%以上市場的大平臺，強勢的英超才意識到，不是央視離不開他們，而是他們離不開央視。

由于天盛的收費模式在中國實在沒有市場，英超在中國的影響力急劇下降令幾大豪門憤怒。英超隨后逐漸放下姿態，愿意免費提供版權獲得央視的轉播。但央視希望給英超點兒顏色看看，要在英超面前贏回面子。

據英超首家華人俱樂部伯明翰中國公司總經理張武介紹，在和英超洽談轉播版權時，一直是由伯明翰中國代表央視和英超交涉——伯明翰希望央視轉播英超，這樣他們的中國計劃才能獲得最大的平臺。央視也不可能放下身段和英超洽談，否則會引起意甲、德甲等賽事資源方的不滿和提價要求——伯明翰提出的計劃是，由伯明翰出價1800萬美元購買英超版權，然后交由央視免費轉播——伯明翰之所以愿意“出血”當然在于央視多轉播伯明翰，或者在報道中多多將伯明翰作為中國主隊，以供他們在中國開拓市場，可謂一舉兩得。

但英超海外版權販售，實行20家俱樂部一家一票，得不到簡單多數，英超版權就會被永遠將現金擺在眼球之前的中小俱樂部所綁架。豪門球隊不在乎來自中國有限的轉播費分成，可英超中小俱樂部卻很看重，因為缺乏明星的他們不可能像那些豪門俱樂部一樣，在中國大肆銷售特許商品，以及“出場走穴”，更不敢奢望來自中國的廣告商。對于中小俱樂部來說，誰出的現金最多，就會選擇誰。因此，在英超聯盟每支球隊擁有平等一票的表決權下，迫于中小俱樂部的壓力，英超聯盟最終還是只能選擇出價5000萬美元的天盛。

據張武介紹，他沒有想到虧損的天盛會把價格提高到5000萬美元。英超聯盟也曾考慮過如何在中國既保證眼球又保證經濟收益中找到平衡，據悉他們選擇央視的底線是3600萬美元。當伯明翰中國拿到這個數據信息時，仍然愿意“代替”央視支出這3600萬美元的天價——央視每年轉播意甲和西甲的廣告總收入僅700萬人民幣——但當張武把該計劃報給江和平時，遭到了央視的斷然回絕：堅決不慣著英超的壞毛病，不僅不提價，就是白送，央視也不會轉播英超。

強勢英超遇到霸道央視，終于敗下陣來。只是，球迷少了個選擇。