冬奧會的一把火

經濟觀察報 朱沖/文 開幕式上的點火失誤并沒有影響溫哥華冬奧會的關注度。

在北美，溫哥華冬奧會收視率打敗《美國偶像》——這是該節目自2004年5月以來首次跌下收視寶座；在韓國，轉播金妍兒比賽的收視數據，甚至超過了2002年韓日世界杯；在中國，冬奧會收視率更是超過了同期進行的、一向領先的NBA……

據統計，本屆冬奧會的收視人口預計達到30億人次。其中，開幕式全球收視率高達1330萬，這一數據刷新了冬奧會受關注的歷史紀錄。

不過，有人認為溫哥華冬奧會的高收視率是人為使然。NBC（美國全國廣播公司）為購買溫哥華冬奧會的轉播權支付了8.2億美元。為此，作為奧運會的最大買家，NBC有權把熱門比賽安排在晚間進行，有權把美國隊的比賽安排在黃金時段。CTV（加拿大電視臺）就抱怨道，本國運動員晚間比賽項目較少。因此，美國收視率飆升——NBC觀眾人數平均每晚達到2600萬，黃金時段的收視率高達14.5%。周日晚間美國對加拿大的冰球比賽共吸引了2822萬觀眾觀看，僅次于NBC最高收視紀錄 （2823萬）——2008年11月，美國總統大選直播。

“眾所周知：黃金時段是我們的王牌節目，”NBC副主席大衛·尼爾說道，“這檔節目必須確保萬無一失，每晚都要引人入勝。那是重中之重，無論如何我們都要保證這檔節目的質量?！?

為此我們看到，美國人心目中的偶像林德賽·沃恩、阿波羅、肖恩·懷特、沙尼·戴維斯等紛紛占據美國時間晚間黃金時段。對于美國人而言，巨星云集是包括冬奧會在內的一切體育賽事的魅力所在。尼爾說：“那無疑也是冬奧會吸引觀眾的原因，要是換作平時，收視率達到1.0都不是件容易的事。林德賽·沃恩如今是搜索度最高的奧運會明星?！?

在中國，冬奧會的高收視率要感謝春節假期。春節期間，央視體育頻道收視率增長了179%。

當然，巨星吸引力也同樣存在。王奪金的短道速滑女子500米決賽，以1.84%的收視率位居央視該時段頭把交椅。為了能夠親眼目睹金妍兒奪金，韓國人在工作日幾乎都放下了工作。據韓聯社報道，當金妍兒開始比賽時，首爾股票交易市場的交易量銳減一半。

收視率也跟地理因素有關。加拿大溫哥華緊鄰美國西北部的西雅圖，美國觀眾有半個東道主的感覺，所以溫哥華冬奧會在美國的收視率比起上一屆都靈冬奧會提高了27%。即使是在美國，各地區也有差別。密爾沃基 （22.8%），丹佛（22.7%）和鹽湖城（22.4%），這三座美國北部城市收視率最高。

另外，冰球是美國四大運動之一（其他是橄欖球、棒球和籃球），而且近年美國在速滑、高山滑雪、自由式滑雪上都有不少明星好手，美國隊在冬奧會上也開始凸顯統治力，這些都有利于冬奧會在美國的收視。中國、韓國也同樣呈現此特點?！盎?、滑冰等冬季項目是北方人生活中的一部分，幾乎每個北方人都會，因此在北方的關注度必然高。這幾乎是北方在冬季的惟一運動項目?！比鸬弥魍貘诱f。

近年來滑雪等運動作為休閑項目被逐漸推廣也直接推動了冬奧會的受關注程度?？茨伭俗闱?、籃球等體育節目的觀眾們忽然發現，冰壺、速滑這些在冰上的體育項目還真是非常有趣。冰雪項目，原來如此好看，看一場比賽，就像欣賞一場影視大片。雪橇比賽，是勇敢者的游戲；高山滑雪，玩的是一把心跳；花樣滑冰，是美的享受……這從大年初一，在美國達拉斯結束的2010NBA全明星賽的電視收視率不那么理想就可以看出來。根據尼爾森提供的全美數據統計，TNT電視臺轉播的全明星東西部對抗賽的電視收視率只有4.4%，約有690萬人收看了轉播，這一數據較去年下跌了15.4%。缺少明星，特別是缺少中國明星的NBA全明星周末與冬奧會相比，在中國觀眾心中也不是首選。冰上伉儷申雪、趙宏博一舉奪得雙人花滑金牌；王蟬聯女子短道速滑500米金牌，這些振奮人心的消息都為冬奧會的直播節目賺足了人氣。

不過，壞消息同樣存在。俗話說“夏季奧運會是窮人奧運會，冬季奧運會是富人奧運會”——一向無人關注的冬奧會在歐美等地的流行也跟生活水平有關——人們在談論加拿大和美國隊之間的冰球比賽門票炒到2萬美元一張；中國三金得主王的千萬獎金；部分歐美職業隊員的收入超過千萬美元；本屆冬奧會期間，有加拿大人關上了電視，還有些人手舉標語牌走上街頭。讓他們心生抵觸情緒的不是冬季運動本身，而是那一摞摞無形的賬單。

在這群人中，貧困人口及無家可歸者凝聚成了一股主力。溫哥華所在的不列顛哥倫比亞省的貧困人口超過64萬，平均物價和失業率居加拿大之首。對這方土地上的納稅人來說，什么是他們最在乎的，醫療保障、廉價租房還是一屆賠錢的冬奧會？

現在溫哥華居民擔心的是，自己生活的這座城市會否成為繼蒙特利爾后又一個被奧運債務所奴役的反面案例。這份憂慮早就被揣上了，在溫哥華提出申辦2010年冬奧會的時候。因為直到那會兒，1976年蒙特利爾夏季奧運會的債務都還沒清零（債務高達13億美元，最后一筆償還于2006年底）。真可謂一朝被蛇咬，十年怕井繩。據美國媒體報道，本屆溫哥華冬奧會的負債已達10億美元。

虧損的還不只是他們。NBC也預計他們要在溫哥華冬奧會上虧損上億美元。這將是NBC自1992年轉播巴塞羅那奧運會以來第一次在奧運會轉播上賠錢。一方面是因為受金融危機影響，整個2009年度，NBC廣告銷售疲軟。另外，冬奧會轉播權價格過高。NBC為購買溫哥華冬奧會的轉播權支付的8.2億美元，比他們購買2006年都靈冬奧會轉播權時花的6.13億美元，多出了逾2億美元。惟一的好消息是，現在的良好收視表現讓NBC比較滿意，虧損額可能會減小。

判斷一屆奧運會辦得值不值，一個相當著名的論調是，奧運會的舉辦有助于加強人們對體育的關注度，并繼而帶動他們的參與度 （尤其是在青少年一代的培養上）。不過現在，另一種聲音正開始流行：同樣一筆錢，究竟是用在普通體育設施的建設上有意義，還是非得把它投到奧運經費里才算發揮作用？

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