NFL：“NBA中國”可以復制嗎？(1)

經濟觀察報 記者 朱沖 作為美國四大職業體育聯盟中當然老大的NFL（美國職業橄欖球聯盟）顯然不愿意讓遠不如自己的NBA（美國職業籃球聯盟）在中國市場獨大。

細心的人也許已經發現，最近在北京和上海的地鐵站內，NFL的廣告宣傳接連不斷，在中央電視臺體育頻道、上海電視臺體育頻道和sina體育頻道，每周也都有關于NFL比賽的直播和專題節目。這被認為是NFL開始向NBA學習進軍中國市場?！拔也⒉徽J為我們是一種競爭關系，要知道有人喜歡籃球，有人喜歡橄欖球，每個人都有他自己喜歡的運動，我們希望能和中國朋友一起分享美式橄欖球的激情?！盢FL中國首席代表邁克爾·斯托克斯（MichaleStokes）說。當然，斯托克斯也不忘強調，NFL在美國本土是無可置疑的“老大哥”，NBA充其量只能排在第三位。

向NBA學習

關于NBA是如何進軍中國市場的，一直流傳著這樣一個有趣的故事——21年前，也是這樣一個寒冷的冬天，大風凜冽，雨雪交加，NBA主席大衛·斯特恩懷揣兩盤NBA比賽的精彩集錦錄像帶站在中央電視臺門外，等待中央電視臺領導的召見。這一等就是好幾個小時，大衛·斯特恩凍得瑟瑟發抖，當他終于等到中央電視臺領導召見的時候，他并沒有提出太多要求，只是把兩盤錄像帶交給中央電視臺，然后說道，如果你們覺得NBA的比賽還算精彩的話，能否上你們的節目？我們不收任何版權費用。

就這樣，從每周集錦開始，到錄播比賽，再到直播全明星賽、總決賽，直到現在全程直播NBA常規賽、季后賽，NBA慢慢地撬開了中國市場。目前，中國轉播NBA不再享受版權免費的待遇，NBA在中國還擁有了超過20家合作伙伴，今年初美國迪士尼、李嘉誠基金會、中國銀行、招商銀行、聯想集團等五大投資人共斥資2.53億美元，持有NBA中國11%股權。

NFL在美國四大職業體育聯盟中，論財力、社會影響和球迷人數都是當之無愧的第一。其他三個聯盟，職棒聯盟、NBA和職業冰球聯盟的球迷總人數和收入加在一起，也不如NFL一個聯盟多。每年“超級碗”舉行時，全球會有200多個國家和地區對這場比賽進行直播，全球觀眾超過9000萬人，此外還有超過2.4億觀眾能夠間接或部分收看到比賽實況。美國電視史上收視率最高的20個節目里，有10個是歷年的“超級碗”決戰。每年決賽期間15分鐘的廣告時段，可以賣到50億美元。即使是現在遇到金融危機，信用等級評價機構Fitch日前發布的公告也表示，NFL的財政狀況非?！胺€定”，有著非常健康和高度被認可的財政。所以，當NFL想打開中國市場時，必定不會像大衛·斯特恩當年那樣 “程門立雪”，但他們采取的措施幾乎一樣，也是將版權免費送給電視臺，供他們直播，并為電視臺制作專題集錦節目。

NFL還發現，NBA和MBL（美國職業棒球聯盟）在亞洲的成功與它們擁有來自亞洲的巨星關系不小。如NBA休斯敦火箭隊的全明星中鋒姚明，以及紐約揚基棒球隊的左外野手日本人松井秀喜。NFL希望有朝一日在NFL賽場上也能出現一名“姚明”。為此，NFL特地在中國設立了一個kicker計劃，旨在中國發掘有潛力成為kicker的運動員到美國去訓練。去年夏天，從全國各地挑選出來的3名中國球員高偉、丁龍和沈亞飛被派駐美國西俄勒岡州及歐洲訓練營接受為期8至11個月的專業訓練。每名球手可以享受固定的每月生活補貼，他們中最優秀的一個人將在NFL中國季前賽中擔當射手的任務。除了接受橄欖球速成課程外，他們還通過逛街、享用西餐和接受英語課程等方法來適應在美國的生活。

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