7月12日上午，騰訊網攜手多家權威研究機構對外發布了世界杯報道收官數據：騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨家權威性、創新性、網絡廣告、視頻覆蓋率、流量、報道速度、互動性、新聞量共十項核心指標上均位列門戶第一。 

這是騰訊繼2008北京奧運顛覆老門戶在世界大賽中的報道格局后，再次取得了壓倒性的優勢，同時確立了全直播、秒互動、獨家原創、千萬級用戶互動國際賽事報道的四大標桿，將對中國網絡媒體的發展產生深遠影響。 

成績單：十項第一 

1、影響力第一：在綜合影響力方面，國內咨詢機構易觀國際及清華大學媒介調查實驗室（以下簡稱清研）的調查數據均顯示，世界杯騰訊網用戶覆蓋率達到80%以上，位列門戶第一，高于第二名新浪十多個百分點；同時在用戶美譽度、忠誠度及影響力提升三個關鍵指標上，騰訊網同樣以絕對優勢領先其他門戶。門戶中只有騰訊獨家簽約梅西和卡卡做世界杯報道代言人，獨家在央視直播時段投放廣告，開中國互聯網簽約巨星代言的先河，強力提升了騰訊的品牌價值。 

2、滿意度第一：來自清研的研究數據顯示，世界杯期間用戶對騰訊網的總體滿意度最高，對報道內容、報道速度、直播視頻、賽事數據庫、互動評價、頁面視覺滿意度均位列門戶第一。 

3、獨家權威性第一：作為媒體，網站的獨家性來自原創稿件的數量和質量，權威性來自權威人士的權威發言和權威數據。截至7月11日晚，在前方記者原創獨家稿件數量上，騰訊1034篇，新浪265篇，搜狐341篇，網易231篇，騰訊為其他3家總和的1.24倍。騰訊訪談過的國際球星達到149人（166人次），國內球星44人（196人次），文化娛樂名人50人（162人次），總計243人（524人次），幾乎是其他三家門戶的總和。門戶網站中只有騰訊同時邀請3位頂級作家余華、阿來和池莉去南非，每天直接從賽場發回獨家微博、博客和視頻。 

在權威性的深度專題策劃數量上，騰訊172個，新浪45個、搜狐143個、網易118個，騰 

訊遙遙領先。 

4、創新性第一：騰訊網開發了視頻直播時間軸、即時賽事數據庫、微博“秒互動”、虛擬球迷看臺、電視伴侶等多項創新性產品，不僅創下本屆世界杯網絡創新數量之最，還將對未來網絡賽事報道產生深遠影響。 

5、網絡廣告第一：截至7月12日清晨5點，騰訊、新浪、搜狐、網易分別獲得48家、44家、23家、10家廣告主。在最具有含金量的世界杯欄目冠名類廣告客戶數量上，騰訊網以22家超過新浪的15家和搜狐的9家。騰訊廣告客戶的質量也優于其他門戶，耐克、阿迪達斯、可口可樂、百事可樂等競爭性品牌的雙雙加入，進一步證明了騰訊網強大的影響力。 

6、視頻覆蓋率第一：四大門戶中，騰訊網聯手CNTV獨家視頻直播了64場比賽，加上“全直播”的創新報道模式，掌控了本屆世界杯同步視頻直播的話語權。從易觀國際與清研的研究數據中可以看出，騰訊網在視頻覆蓋率及視頻用戶體驗評價上都位列門戶第一。 

7、流量第一：從6月11日截至7月12日清晨5點，騰訊世界杯日均PV4.7億，日均UV 3891萬。介于荷蘭VS巴西、阿根廷VS德國兩場世紀大戰之間的7月3日，創造流量峰值達11.2億，獨立用戶數峰值達7070萬。該日獨立用戶數峰值創中國互聯網在賽事報道上的歷史最高值。手機騰訊網世界杯頻道的日均PV 9000萬，日均UV 800萬，也為業內最高。 

全球著名互聯網監測機構ComScore對四大門戶世界杯頻道6月的監測數據顯示，騰訊世界杯頻道6月總PV超出第二名約78%左右；6月總UV超出第二名約47.9%左右；日均訪問人次超出第二名約19.2%左右。清研的監測數據也顯示，騰訊世界杯頻道在PV、UV、人均日PV、人均日停留時長四項指標上均領先其他三家門戶網站。另外，清研的研究數據還顯示，世界杯手機騰訊網覆蓋率高達57.7%，高出第二名新浪10個百分點。 

8、報道速度第一：除業內已知的通過QQ彈窗以“秒”為單位推送新聞外，在64場比賽中，統計具有可比性的每場比賽首粒進球快訊發布時間、首粒進球圖片發布時間、首粒進球視頻發布時間、每場賽后戰報發布時間，總計256次，騰訊第一個發布的達到218次，占85.2%。 

9、互動性第一：截至7月12日清晨5點，騰訊網世界杯專題跟帖量達410萬，位居門戶之首。騰訊世界杯競猜參與人數突破5376萬，騰訊世界杯球迷中心參與人數突破1209萬，荷蘭VS巴西比賽的即時競猜人次突破一億，不僅超過其他門戶同類互動產品參與人數的總和，也意味著騰訊互動產品進入“億時代”。

10、新聞總量第一：在本屆世界杯的新聞報道上，騰訊網新聞發布總量突破15.68萬條，是第二名新浪的1.94倍。其中，文章發布量為8.19萬篇，是第二名的2.06倍，圖片新聞發布量為6.47萬條，是第二名的1.34倍，視頻發布量為1.02萬個，是第二名的2.06倍。在前線記者原創新聞量上，騰訊網更以近千篇量級，超過其他門戶總和。 

殺手锏：“全直播+秒互動”

2008年奧運報道上，騰訊取得了影響力等7項指標第一，這次又獲得新突破，秘訣何在？ 

騰訊網總編輯陳菊紅認為，本屆世界杯報道，騰訊網延續了奧運獨創的IM+門戶的模式，并有所創新：在奧運視頻直播的基礎上，融入微博和即時數據直播，獨創“視頻直播+微博+即時數據”的“全直播”模式；在奧運“秒殺”基礎上，融入微博平臺，成就“IM+門戶+微博”的“秒互動”模式，不僅給用戶帶來了全新的觀看和參與體驗，同時變革與超越了老門戶的新聞播報及互動方式，極大增強了騰訊世界杯報道的影響力。 

此外，騰訊在此次世界杯上組成了350多人的團隊，分12小時兩班倒，進行全程24小時不間斷報道。報道方向上，以用戶價值和體驗為宗旨，強化主流媒體的特性——即時性、原創性、權威性、專業性、互動性，而大量原創的權威性報道也成為傳統媒體的信息源，被廣泛轉載和引用，最終起到引導輿論的效果。 

騰訊網總編輯陳菊紅說：“騰訊繼北京奧運顛覆了老門戶在世界大賽中的報道格局后，再次在門戶的世界杯大戰中取得壓倒性優勢，鞏固了騰訊網在重大事件報道中的領軍地位和輿論引導者的地位，在足球界、媒體界、廣告客戶、IT界、專業球迷等高端用戶中贏得專業權威的口碑。通過奧運和世界杯兩大戰役，騰訊網不僅品牌影響力保持第一，其用戶價值和商業價值也得到顯著提升，成為中國互聯網新的里程碑?！?nbsp;

從北京奧運會到南非世界杯，中國門戶網站完成了國際性賽事報道從傳統模式探索到今天多項模式的創新。騰訊網通過南非世界杯建立國際賽事報道四大標桿，超越了Web1.0時代老門戶的標準，為新門戶的新聞報道找到新的定位和標準，一個Web2.0的新門戶時代已經到來。