L.O.V.E的商業價值

2009年10月份，李冰冰創立了屬于自己的公益品牌L.O.V.E,倡導“有責任的生活”，目前旗下還有子品牌“LOVE GREEN”。

每次出現在環?；顒由系睦畋?，都將頭發利落地往后梳起，穿起職業套裝，和明星的形象相去甚遠。在本報前不久舉辦的低碳論壇上，她依然是這副裝束，神情自若地發表完演講后走下臺和某企業家寒暄。

除了純粹的公益活動，李冰冰眼下越來越倚賴公司和企業家的身份協助其推行環保理念，也在一次次的商業活動中為公益品牌賦予了更大的商業價值。

深發展銀行和李冰冰的合作緣于一次小型的環?；顒?，后來他們發現李冰冰的環保形象或許能夠提高旗下的環保信用卡的知名度，這張卡使用了國際新型可降解材料，降解后形成水和二氧化碳，避免帶來白色污染。在幾次商談之后，李冰冰成為了這一系列信用卡的形象大使，同時，李冰冰的公益品牌L.O.V.E也印在卡片背后。

深發展為此支付了不菲的代言費，并且在簽約之前就曾向李冰冰推廣的“百萬森林”公益項目捐贈了兩萬棵沙棘樹苗。使用了L.O.V.E的LOGO之后，這類環?？抠u出一張，就有五分錢捐給L.O.V.E的公益項目。為了更大限度地推廣這類材質的環?？?，深發展勸說力量更大的銀聯也加入了進來。

這個價值顯然只附加在L.O.V.E的LOGO本身，L.O.V.E本身并不賺錢也沒有任何生產和銷售機構，但它利用一切可以使用的資源為其公益項目服務。顯然李冰冰在效仿U2樂隊主唱波諾的公益品牌RED，在波諾的商業模式中，公司可以在經過商業談判后使用這個品牌，但使用這一LOGO的商品必須具有很高的質量，每銷售一件有RED標志的商品，則抽出利潤中一定比例交給波諾的慈善基金會。

目前，和李冰冰有這樣合作的企業除去深發展銀行，還有其代言的雪蓮羊絨品牌。雪蓮羊絨每成功賣出一件衣服，同樣要捐出一定的金錢。這樣的合作極其倚賴明星個人號召力和影響力。

事實上在中國，這樣的合作還有其特殊的優點。當許多公益機構的捐款使用不透明時，人們都擔心自己的資金被挪用。L.O.V.E做的是環保公益項目，目前李冰冰和其團隊以純粹商業化的策略在經營它，而這樣運營的目的并不是為了賺錢，而是為了使品牌更有社會知名度。只有知名度越來越高，企業才會更愿意去申請L.O.V.E的授權，公益項目才能有更多的基金。對李冰冰個人而言，環保也不會再是偶爾的公益慈善秀，而有了一個真正價值存在的公益實體。

選擇和L.O.V.E合作的企業時，李冰冰要求企業首先必須能夠可持續發展，其次必須肩負社會責任。使用L.O.V.E的產品也必須符合國家的環保要求，代言深發展信用卡之前，深發展出具了國家給出的鑒定書。代言這些產品和其他消費品沒什么不同，是有風險的，但為了對自己的品牌負責，明星需要對自己更加嚴格約束。

接下來，L.O.V.E或許還會出現在阿迪達斯的衣服上，或許還有其他一些類別的產品。如果你看到了L.O.V.E的LOGO，你應該知道，買這件衣服的一部分錢你捐了出去做善事。