經濟觀察報 施健子/文 帕特里克·威登（Patrick Vuitton）是LouisVuitton工藝的第五代傳人。很大程度上，他是貫通品牌價值與消費者認可度的使者，除此之外，他還是品牌高級定制業務的負責人。在大多數時間里，他都待在巴黎一個名為Asnières的小鎮的工廠里，那里有他的定制工作室和家族老宅——50多年前，他在那里出生，像所有LV家族里的人一樣。小時候，他們在工廠里和旁邊的菜園里玩耍，在草地上建簡陋的木屋，做皮箱用的棉白楊就是在那里曬干的。

傳人不是CEO，因此他很少需要走動。只是這一次，他和那些負責產品運營的專業經理人們一起出現在了上海。

同一天內開出兩家旗艦店，不僅是路易·威登有史以來的第一次，應該也是奢侈品領域內從未有過的紀錄，更重要的是，開店的日期與上海世博會開幕日緊挨著。

奢侈品牌對淮海路的改造已見雛形，上海市靜安區的領導目標直指紐約第五大道。從黃陂南路口的香港廣場開始算，首先是淮海路南側的Cartier，接著是Tiffany，繼續往南就能看到Longchamp，而淮海路北側是Coach旗艦店，往前走到力寶廣場，先看到的是ErmenegildoZeg－na的旗艦店，對面圍欄改造的是即將開幕的愛馬仕之家，接著就是一旁的LouisVuitton旗艦店。

淮海旗艦店外墻由4.2萬多朵MONOGRAM花形裝飾的巨型LED構筑，分上下兩層，總面積1475平方米，其中，一樓女士皮具區擁有大陸地區第一家半弧形女士箱包吧，二樓旅行箱包區展示了三款由巴黎專程運抵上海的古董行李箱。同天開幕的浦東國金中心旗艦店擁有1736平方米的超大面積，外墻以首次在大陸設計使用的布滿蝕刻浮雕LV大寫字母縮寫為概念的巨型玻璃材質，結合LED屏幕構筑而成。

其全球主席及行政總裁賈世杰并不諱言中國對于品牌在商業擴張上的重大意義，事實上，沒有哪個品牌可以避開壯大中的中國消費群。在英國，2009年10月中國消費者在BondStreet、OxfordStreet以及RegentStreet三條商業街上的消費相比9月份升高127%。中國內地的旅游團在巴黎的奢侈品商店已經可以享受最高級別的“關門服務”。

帕特里克·威登也并不是不了解這些，但他顯得有些固執，除了品牌歷史和文化之外，刻意規避和商業有關的問題，回答時也堅持使用法語。4月30號，他和法國總統薩科齊一起，出席世博會法國館的開館儀式，在剪彩時，他在空白處下刀，剪下一段帶有完整LOGO的彩帶疊起放進口袋。據說這是他的習慣，每次剪彩儀式都要留下紀念。

他從巴黎Asnières的LouisVuitton博物館帶來了20余件LouisVuitton歷年參展多屆世博會的古董箱包，這個名為世博回顧展的展覽從4月28日至10月31日期間在上海恒隆廣場展出。包括第一次參加世博會所展出的、順應火車旅行潮流的灰色防水Trianon帆布平頂行李箱；1889年與埃菲爾鐵塔同屆展出，已成為品牌象征之一的Damier帆布；最知名的衣柜旅行箱；1925年展示的著名的書桌旅行箱以及裝滿各種水晶、銀器、象牙和鍍金銀配飾的華貴皮質盥洗包等等。

去看這個展覽的驅動力，除了其與世博會應景的關系外，還可以從中看到人們在一百多年間對旅行的態度的改變。功能日趨完善的旅行箱的出現意味著，身體的跋涉并不等同于生活要全然改變。

因此，很多人都會為自己的癖好定制旅行箱，這也是帕特里克主要的業務。他的祖上曾為歐金尼皇后（拿破侖三世的妻子）制作出行裝備，奠定了品牌包的定制業務的基礎。1883年在剛果首都布拉扎維建城的皮埃爾·薩沃爾南·德·布拉柴皇帝，曾委托LouisVuitton制造一個帶有折疊床的旅行箱。

各種關于定制箱包的奇聞異事也是人們喜歡傳通的。道格拉斯·費爾班克斯曾為擺放各種水晶瓶和龜殼梳子而定制化妝箱。他們為莎朗·斯通定做過能裝得下很多化妝用具的旅行箱。

當一切涉及到好萊塢，就變得復雜起來。據說有位明星非常吹毛求疵。在她的皮箱里面，需要有一個類似信封的小袋子，裝著從所有化妝品到維他命丸的物品，還有她的護身符。制作人員不得不花費兩個晚上向她展示設計理念。

現在，帕特里克們面臨新的挑戰越來越多了。有位名人就為了放置一個單套的 iPod設備和20個iPod收藏品定制了一個箱子。不過這目前還難不倒他，因為這個定制iPod專用箱的人，與百年前的歐金尼皇后相比，很難說清誰更加的刁鉆和挑剔。

帕特里克一開始并不喜歡這些。他的理想是當一名獸醫。祖父一直嘗試用各種方法來說服他，甚至鼓勵他，說他的血液中流淌著家族商業的靈魂。但直到祖父去世后，帕特里克的想法才改變。和其他學徒一樣，帕特里克用了近20年時間，來學習如何成為一個手工藝人，他幾乎每天都要到作坊里，先學習成為一個木匠學徒，然后又成了一個皮貨匠，最后才能學習如何做一個手提箱?，F在的他，精通所有LouisVuitton的手工，從木工到毛皮加工，直至箱子制作。任何箱包工藝上制作的微小細節都難不倒他。

不過，也有他控制不了的事。他說LouisVuitton家族現在還有3個人在為公司工作。他在說“3個”時的眼神，或許正是他的困惑。

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LouisVuitton與世博會

1867年巴黎世博會是LouisVuit－ton參與的第一屆世博會。品牌推出的灰色防水Trianon帆布平頂行李箱可以存放在火車的車廂內，順應了當時搭乘火車旅行的潮流。

1889年世博會，LouisVuitton在這次世博會上展示了新型Damier帆布包，以及最暢銷的衣柜旅行箱。當時正是跨洋輪船的黃金年代，LouisVuitton衣柜旅行箱的垂直設計和多隔間內部為旅行者省去了拆包行李的麻煩。

1904年美國密蘇里州圣路易世博會上，LouisVuitton展示了銅質大號旅行箱（采用可同時防水、防塵、防蟲的創新設計），以及因探險家PierreSa－vorgnandeBrazza而聞名的折疊床箱。

20世紀初期，巴黎人再次齊聚大皇宮，舉辦一年一度的汽車展覽。喬治·威登攜手當年的領先汽車制造商，專門打造了防水防塵的Vuittonite帆布車載旅行箱。

1931年，為了展示屬地的風采，法國在巴黎郊區文森森林內的一片巨大場地上舉辦了屬地國際博覽會。這次博覽會上，路易威登第一次擁有了自己的展館。