美容進化論(1)

經濟觀察報 王雋/文 美容(cosmetology)一詞源自于古希臘，意指美麗與制造美麗。人類最早的化妝品都來自于自然，從紅色的茜草汁到研磨天然的礦石，人類祖先在滿足基本的溫飽之后開始尋找足以區別彼此的美容方式。隨后，埃及人開始沐浴，希臘人學會了使用香水，羅馬詩人奧維德寫作了史上第一部美容巨著，向成年婦女們推介用食材制作的美容良方。在中國，宮廷里的妃嬪為討帝王歡心也積淀下豐富的美容經驗，從魏文帝偏愛的“斜紅妝”到用陳后主寵妃張麗華的蛋清凝霜，再到楊玉環的淡掃蛾眉、慈禧每日必服的珍珠粉，古人運用中醫的知識采擷天然的原料來對抗肌體的衰老，講究以內養外，與西方相比別有一番意味。

美的標準永無定論，人類發自本能的追尋美的腳步卻從來沒有停滯?，F代科學的發展使美容的外延一再擴大，醫學的進步也將整形列入美容的范疇內。雖然在公元1世紀末曾有記錄稱，有人擅長將奴隸身上的火印去掉。1400年前后，阿拉伯人將印度的外科知識傳入西西里，醫師們幾經試驗，于是有了再造新鼻的記載。但是，現代整形外科的興起則是開始于18世紀，英國醫生在東印度公司工作的過程中，從印度外科醫生那里學到了鼻成形術的秘訣。

創造美的紀錄被不斷刷新，人們自身對美的態度也在迅速進化。從舊時為取悅男性而追求美的女人到現在為保持良好狀態而定期美容的男性，觀念的改變才是癥結所在。

美容進入公眾生活

2009年5月8日，曾被境外媒體稱為 “中國婦女生活方式解放的標志”的露美美容美發廳在上海重新開業。時隔26年，一直是露美美容擁躉的程女士回憶起1983年開業的盛況，還能清楚的記得和小姐妹一起排隊時著急又興奮的心情。她的記憶里，八十年代的上海，頂著“露美頭”出現在公眾場合的女性們不僅僅被美的光環和眾人的目光所籠罩，還作為改革開放以來中第一代主動尋求美的先鋒人群被日本NHK、美國PBS、瑞士國家電視臺等外媒爭相報道。于是，以上海為風向標，美容作為一種新的生活方式，正式被封閉已久的中國人接受，自此，藍衣灰褲不再是外界認知的典型中國公民的群體形象。

二十年間，從高檔shoppingmall到居民小區，美容機構遍布中國人的生活角落。程女士和她的家人已經養成了定期美容的習慣，而當年作為時尚先鋒的上海女性，如今錢包里國際連鎖美容機構派發的VIP卡也遠遠不止一張。美容已經由額外的附屬性消費演變為與衣食住行共同劃分在生活所需一大類中的常規性消費。近幾年，它逐步向高端品質生活的必備品靠攏。作為社會財富金字塔頂端的明星與富豪們，更是為保青春永駐舍得一擲千金。美容成為他們打造自身綜合素質的一項必不可少的功課。

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