潮流從哪里來（1）

經濟觀察報 記者 呂英博 巴黎高級時裝周已經結束，大批時尚界人士卻并未立刻離開這個城市，吸引他們留下的是2008年澳大利亞美麗諾羊毛標志大獎的頒獎典禮。2008年7月3日，在與埃菲爾鐵塔隔河相望的東京宮 （PalaisdeTokyo）里，VéroniquePhilipponat(法國Elle雜志主編)、VanessaFriedman(倫敦《金融時報》時裝評論人)、SidBryan（倫敦圣馬丁學院教授）悉數到場，人們紛紛猜測，來自7個國家的10位年輕設計師，誰會是最后的贏家？

顧名思義，澳大利亞美麗諾羊毛標志大獎是為了推廣澳大利亞羊毛而設的國際設計大獎，因此參賽者只可以使用羊毛織物。由于數位獲獎者如今都成為了大師級設計師（KarlLagerfeld,YvesSaintLaurent以及GiorgioArmani年輕時都曾獲得過此獎），即便比賽具有一定的局限性，它在時尚界的影響力依然不小。

頒獎禮上，被稱為 “Queenofknits”（針織皇后）的法國設計師索尼亞·里基爾(SoniaRykiel)揭開了最后的謎底——獲獎者是中國設計師邱昊，理由是“他運用簡約的線條和羊毛的原色表現出特有的自然和質樸，帶有一種平衡的美感”。

除了獎杯，邱昊還將得到AWI（澳大利亞羊毛發展公司）提供的行業支持和指導，涵蓋了從原材料采購、生產、展示、推廣等各方面。不過，這些支持僅僅是針對他的高級針織服裝系列。因此，羊毛材質極有可能成為邱昊今后設計的主要面料。

設計師——面料最佳推廣者

邱昊并非第一個與AWI擁有此種合作關系設計師，幾年前，AWI已經在澳大利亞本土挑選了包括JaysonBrunsdon在內的十幾位設計師成為合作伙伴——AWI為他們的事業提供資金和相關幫助，設計師們則要將其設計重心放在羊毛織物上。

設計師在面料的推廣中扮演的角色有多重要？AWI在其官方網站上發表的一篇名為《聯合時尚產業》的文章中這樣定義：“無論是對市場，還是對消費者，設計師的作用都是巨大的，他們的影響力可以覆蓋到媒體、零售商以及終端消費者等各個方面，不可忽視?！?

時裝史中的大量事實也可以證明這一點：在三宅一生、山本耀司等日本設計師作品中出現的日本高技派面料，為日本面料商帶來了大批歐洲客戶；幾乎MiucciaPrada每一季所用的新面料都會成為媒體討論的熱門話題，《Time》在去年年底便用了整整4頁的篇幅研究起Prada上一季推出的涂蠟壓紋馬海毛；KarlLagerfeld在Chanel2008春夏系列中將丹寧作為主打面料的選擇則讓牛仔布在時尚界再次風靡。

從上述所有事例中可以看出一個規律——主角幾乎都是大師級的設計師。貝納通集團市場及產品開發總監FabrizioServente也建議 “AWI應該把重點放在諸如Dolce&Gabbana和Armani這樣頂級品牌的設計師身上，羊毛本就量少，價高，走高端路線比較符合他的特點。另外，頂級品牌一向是大眾市場的學習模板，影響會自上而下自然的傳播下去?！?

設計大師的影響力毋庸置疑，但想要輕易左右他們在面料上的選擇絕非易事，AWI選擇了一種間接的方式，將一流設計師與自己的LOGO放在一起—— “門徒計劃”（“protégé”計劃）。2007年7月，KarlLagerfeld,DonatellaVersace,FranciscoCosta（CalvinKlein設計師），PaulSmith以及Vogue意大利版的編輯FrancaSozzani自行挑選出5位年輕設計師作為自己的“門徒”，并親自督導他們以澳大利亞羊毛為主要元素完成一個時裝系列，并于今年1月份在佛羅倫薩向全球發布。

“人們對羊毛的印象還停留在厚重、悶熱的階段，但是這場服裝展示會讓所有人認識到現代科技把羊毛變得如此輕、薄，柔軟而且具有立體感?？梢灶A見，AWI這次將通過國際時尚界的大腕敲開主流服裝市場的大門?！薄禩heAustralian》 的 時 裝 評 論 員StephenTodd在報道中寫道。

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