經濟觀察網 記者 任曉寧 實習生 劉雨琪 1月28日，美國社交媒體巨頭Facebook發布第四季度財報，營收為280.72億美元，超出此前分析師預計營收為264.3億美元。但盤后股價卻下跌。

根據財報，Facebook的Q4營收與去年同期的210.82億美元相比增長33%。凈利潤為112.19億美元，與去年同期的73.49億美元相比增長53%。Facebook股價下跌源于其對投資者提出的預警：“我們將在2021年應對許多逆流的過程中繼續面臨巨大的不確定性”。Facebook稱，2021年針對廣告的阻力將會更大。

廣告收入因疫情創新高

2020年第四季度，Facebook廣告收入同比增長31%，高達271.87億美元。

作為一家以數字廣告業務為支撐的互聯網公司，Facebook享受到了新冠疫情的紅利。Facebook首席財務官大衛韋納也說，“公司業務受益于疫情期間出現的在線商務化和消費者需求產品化的經濟趨勢。”

疫情期間，由于難以聚會或旅行，抑或為了與家人、朋友保持聯系，人們更多地把時間花在了Facebook、WhatsApp等社交平臺上。財報顯示，Facebook單一平臺日活躍用戶為18.4億人，同比增長11%；月活躍用戶為28億人，同比增長15%。

受益于用戶增長，一些之前沒有使用互聯網廣告的小企業，也越來越多地轉向Facebook，通過后者獲取的用戶信息精準地實現廣告投放，從而利好Facebook的廣告營收和利潤。

不只是Facebook，伯恩斯坦的分析師預計，Google、Twitter、Amazon等公司的數字廣告服務都將創下新的營收紀錄。

來自蘋果政策的憂慮

盡管收入創下新高，但財報公布后，Facebook的股價下跌。這源于Facebook對投資者提出的預警——在線商務化和消費者需求產品化這兩種趨勢的減弱或逆轉可能會成為公司廣告收入增長的不利因素。

“我們將在2021年應對許多逆流的過程中繼續面臨巨大的不確定性”。Facebook在財報中稱，2021年針對廣告的阻力將會更大。平臺變更的影響，尤其是蘋果公司在ios14操作系統中所作出的隱私權改變舉措，可能會影響到Facebook投放靶向廣告的能力，并可能從第一季度末開始影響業務。

此前，為了精準投放廣告，Facebook等公司經常使用蘋果公司為每一臺蘋果設備所設置的獨一無二的字符串（IDFA）。然而，在蘋果推出帶有新隱私政策的ios14系統后，要求應用程序必須獲得特定的許可。這意味著Facebook等公司將被迫詢問用戶是否同意被獲取設備的IDFA，而一旦遭遇拒絕，定向廣告的精準性將大大降低，從而沖擊數字廣告帶來的收益，對公司的股價造成影響。

對于蘋果的隱私新政，Facebook CEO馬克·扎克伯格表示不滿。他在第四季度財報電話會議中將矛頭指向了蘋果即將進行的隱私改革，認為這一改變將“威脅到數百萬小企業所依靠的，用來尋找和接觸客戶的個性化廣告”。他說：“蘋果可能會說，這樣做是為了幫助用戶，但這同時也明顯涉及了蘋果競爭對手的利益。在可預見的未來，我們和其他人都將面臨這樣的局面。”扎克伯格說，Facebook正越來越多地將蘋果視為最大的競爭對手之一。