經濟觀察網 記者 鄭淯心 1月28日，經濟觀察網記者從市場獲悉，今天起瀘州老窖旗下所有產品將在全國范圍內停貨，停貨截止時間暫定在春節前。這也是進入2021年以來，瀘州老窖第一次大規模的停貨動作。

白酒專家蔡學飛告訴記者，春節是白酒的最大旺季，疫情原因導致酒廠對第二季度持謹慎態度，并且一月份大部分知名酒企已經完成經銷商打款，春節前停貨會減少市場供給量，對于穩定價格是有效手段。

接近瀘州老窖人士表示，為了讓消費者有良好體驗，為了經銷商不壓貨，也為了春節后價格穩定，不給渠道帶來降價損失，瀘州老窖主動停貨。

記者盤點往年瀘州老窖的停貨情況，發現瀘州老窖在春節之前停貨是其常規動作，但是往年較多針對主銷大單品國窖1573進行停貨，今年的停貨涉及到了所有產品。

蔡學飛表示，全面停貨表示企業目前的營收狀況較好，主銷產品停貨的市場意義更大，不排除瀘州老窖下個月有提價計劃，提升渠道的銷售積極性，維護價格體系，且進一步增強產品的稀缺屬性，為國窖1573提價做基礎市場準備。

在最近的幾個月時間，國窖1573、窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲這瀘州老窖五大單品均進行了不同程度的調價，其中，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

不僅如此，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布停貨通知顯示，鑒于2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢，1月25日起停止接收國窖1573訂單，并取消2021年二月份計劃配額。

中信建投分析指出，當前白酒行業頭部集中趨勢明確，高端白酒周期性顯著減弱，在疫情考驗下表現出極強的業績韌性和抗風險性。瀘州老窖國窖1573高端地位穩固，價格存上漲空間，且在茅臺產能有限的情況下有望承接部分高端白酒需求。

另外，2020年10月，瀘州老窖發布新品高光瓶，定義為首款新輕奢主義白酒。記者獲悉，瀘州老窖對高光“寄予厚望”，是未來瀘州老窖換賽道競爭的有力抓手，目前高光瓶還未完成渠道市場布局，消費者主要在電商渠道購買，但近期高光在各大機場、高鐵站都有廣告投放造勢，預計2021年高光瓶會有更多市場動作。

1月11日，瀘州老窖發布的2020年業績數據公告顯示，預計2020年度經營業績同向上升，凈利潤為55.7億元-60.35億元，同比增長20%-30%。