（圖片來源：壹圖網）

經濟觀察網 記者 鄭淯心 “在優質物質生活下，Z世代更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品。”8月18日，厚為資本創始合伙人黃詩淇在第八屆中國文化金融創新大會后采訪對記者談到。

據黃詩淇觀察，z世代的娛樂消費主要有三個特點。

首先，Z世代有圈層文化，娛樂消費更加垂直，喜愛種草，分享經濟，用消費行為交換“社交貨幣”，同輩歸屬感較強，通過興趣愛好結實朋友，找到屬于自己的圈子，變得更喜歡用自成一派的語言邏輯和體系建立起自己的社群。其次，z世代常以精神消費為驅動的實體消費，如明星周邊、IP手辦。Z世代購買力與自主消費意識強，有購物話語權和支配權。在優質物質生活下，Z世代更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品。Z世代會用物質消費建立人設標簽，缺少品牌忠誠，消費注重品質、消費存在認同感，會帶有很強的自身的標簽特色，變得更希望用消費表達自己的價值觀。

Z世代人群的消費和需求是厚為資本基金關注的重點。針對這部分人群，黃詩淇看好社交、音視頻平臺，還看好持續打造并不斷更新受年輕人青睞的IP產品，以及IP+KOL+品牌帶貨閉環（如芒果TV的大芒計劃）、效果電商平臺。

另外，在大會上，提到文化產業投資的五大趨勢，中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭圍繞互聯網+影視、短視頻、知識付費、動漫二次元以及教育和體育等泛文娛的五大方向進行了分析。

陳杭表示，動漫在海外是一個非常大的內容品類，但此前在中國始終沒有發展起來，90后是看動漫長大的，當他們成為內容消費的主力軍后，這個行業一定會快速發展。

“現在動漫二次元行業呈指數級增長，我們非常欣喜。”他說，“同時，動漫二次元可以開發出大量衍生品，譬如娃娃機、玩具，潮牌等?，F在有一些公司，擁有多個IP，將IP和玩具、手辦進行了結合，開了很多線下店。這個行業的寬度很大，我們也很看好。”