O2O是Online to Offline的英文縮寫，直譯為“線上到線下”，特指一種線上營銷及線上購買帶動線下經營和消費的商業模式。具體而言，可以理解為讓互聯網成為線下交易的平臺。

在移動通訊的飛速發展的大背景之下，伴隨IOS和安卓系統的誕生，2010年開始，中國的移動互聯網相關產業猶如雨后春筍涌現。這一時期，團購這一早期O2O模式開始興起，在資本的擁簇下，團購企業多如牛毛，“千團大戰”就是發生在這樣的背景下。

2012-2013年起，中國的移動互聯網革命開始全面爆發。O2O模式也開始有了更多的實踐和嘗試，服務性電商模式開始發展成熟，如：上門送餐、在線打車。O2O開始全面滲透生活服務領域，也極大地為人們的生活帶來了便利。與此相伴，各個O2O領域都無可避免陷入紅海競爭，在各路資本的支持下，補貼和燒錢頗為普遍，但最終都會以巨頭的誕生作為結果。

2014年起，雙創流行，迎來了全民創業浪潮。因為其較低的門檻，以及資本的擁簇，O2O成為了創業熱門領域。但大量項目最終被證明對應的是“偽需求”，并不能解決市場的真正痛點，大量燒錢的同時，卻沒有造血的能力。而那些被市場所證明的項目，也面臨嚴重同質化競爭的困境。

隨著資本回歸理性，大量O2O項目倒閉。小企業破產的同時，大企業迎來了并購的浪潮。那些幸存的O2O平臺，也紛紛抱團取暖?？傮w而言，O2O在兩年內快速崛起，其后又快速被邊緣化，甚至集體消失。如今，O2O不再過熱，但隨著新的需求被市場驗證，隨著資本進入，依然有新的項目崛起，共享單車即是典型。