8月22日，音頻分享平臺喜馬拉雅FM聯合國內外多家知名出版集團在上海展覽中心共同舉行“2016中國有聲出版業啟動發布會暨集體簽約儀式”。此次簽約之后，喜馬拉雅FM與中信出版集團、中南出版集團、上海譯文出版社、果麥文化、企鵝蘭登等出版商在有聲改編、IP孵化、版權保護等方面達成深度戰略合作，并就國內有聲出版發展方向及產業規范首次達成行業共識，共同推動中國有聲出版元年開啟。

國內有聲出版市場或達3000億

上海市新聞出版局局長徐炯表示，隨著移動互聯網和智能手機的不斷發展，作為歐美市場熱門銷售品類的有聲讀物市場在國內迅速興起，同時聽書APP蓬勃發展，用耳朵閱讀已經漸成潮流。移動聽書市場的發展，帶給廣大用戶別樣的閱讀體驗，也為出版市場帶來了新的經營和盈利模式。在強大的市場需求下，從2012年至今，國內已經先后出現200多個帶有聽書功能的移動平臺，上海也涌現出不少以有聲讀物為核心內容的新興媒體，喜馬拉雅FM就是其中發展較快以及影響較大的一家平臺。

徐炯強調稱，目前，國內有聲讀物市場正處于發展初期，尚未形成統一的行業規范，市場成熟的過程就是規范的過程，目前越來越多的國內聽書平臺與內容版權方展開深度合作，如何獲得高質量內容資源，也成為這些聽書軟件競爭的關鍵因素。

據悉，此次簽約之后，喜馬拉雅FM已與幾乎所有一線出版商簽訂獨家戰略合作，并在去年與全球最大的中文數字閱讀平臺閱文集團達成排他性合作，目前已擁有市場上70% 暢銷書的有聲版權。

喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO余建軍表示, 國內有聲出版是一塊尚未被發掘的大金礦，預計未來市場份額可達到3000億。有聲書市場的壯大將造福整個產業鏈，包括上游的作家、出版商，下游的有聲改編解決方案提供方、有聲書分發渠道等。

此次集體簽約方之一，企鵝蘭登中國區數字部主任李夢琦表示，作為全球最大的大眾圖書出版社之一，企鵝蘭登計劃將于2016年底前引進企鵝蘭登英國6600多種英文原版暢銷有聲書，并在喜馬拉雅FM平臺獨家首發。

在簽約活動現場，還特別播放了著名演員黃磊與企鵝蘭登合作推出的有聲書《七堂極簡物理課》，該書已在喜馬拉雅FM獨家上線。截至8月22日，7天內付費收聽總數已經超過5.6萬次，這一數字已經超過市場上紙質暢銷書的平均銷量。

據喜馬拉雅FM官方透露，在其平臺上，有聲書已經成為最熱門的收聽品類之一，熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000 萬至1.5億人次收聽量。

隨著移動互聯網時代的到來，聽書已經成為人們閱讀生活的新選擇，聲音作為唯一的伴隨性媒介，可以完全解放雙眼，賦予聆聽者用耳朵捕捉世界的強烈現場感，這無疑也為傳統出版業提供了新機遇。

在美國、歐洲，有聲書“閱讀量”已被計入國民人均年閱讀量統計。同時，基于不斷爆發的需求，海外有聲出版行業正逐漸步入成熟期。2015年，全球有聲書市場價值超過28億美元，新書的數量就達到4.3萬種。其中，英國有聲書市場銷售成績同比增長了25%，美國有聲書下載銷售從銷量和收入上均增長了34%，總收入超過17.7億美元。

截至目前，中國有聲閱讀市場規模已達16.6億元，同比增長29.0%，有聲書市場進入快速發展期。有行業觀察人士認為，盡管市場空間巨大，但國內有聲出版行業目前尚未形成統一的產業規范，提供有聲作品的網站及APP數量眾多，導致有聲內容良莠不齊。此外，版權問題也在一定程度上影響著行業的健康發展。此次企業集體簽約后或將進一步規范國內有聲作品，并為有聲出版行業未來發展提供示范效應。      

打造有聲書的盈利閉環

在即將閉幕的2016年上海書展上，有聲書的風頭甚至蓋過了不少傳統圖書的柜臺。在喜馬拉雅FM的3D有聲書專區，數排書籍狀柱子上擺放著的耳機正給讀者們帶來一場3D有聲書的特別體驗，不止是聽覺，更是從感官上顛覆了大眾對于有聲書的固定印象。

面對這樣的趨勢，各個出版商紛紛加重在有聲出版方面的投入。目前，包括作家、出版商、有聲改編解決方案提供方、有聲書分發平臺等產業上下游正在集聚，產業布局已日趨完善。

而在喜馬拉雅FM勾畫的產業鏈條里，出版社、作家、播主、粉絲、品牌將通過喜馬拉雅平臺聯結在一起。喜馬拉雅FM將助力打造由出版社電臺和作家電臺組成的出版社電臺集群，通過粉絲效應迅速樹立出版社品牌，實現經濟效益的轉化，通過網友打賞等方式實現變現。

從這一點出發，喜馬拉雅FM為傳統出版業衍生出了很多新的“玩法”，例如，類似于眾籌模式，讀者可以投票選出最想聽的書籍，然后由喜馬拉雅提供優秀的的聲音播講者和制作團隊進行制作。此外，喜馬拉雅FM利用聲優文化，可以將很多文學作品中的角色演繹出來，利用聲音辨識度打造專屬角色，無論此作品改編成電影、電視劇還是動漫，觀眾都能快速識別。

同時，在過去幾年，有聲書的消費基礎越來越被鞏固。從用戶表現來看，互聯網的內容付費已經完成了基本的消費者教育。去年愛奇藝的視頻付費用戶超過了1000萬，今年前5個月已經突破了2000萬。新一代的用戶已經意識到好的內容就是要付費的，互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可。

分析人士認為，用戶付費習慣的養成，對于內容生產者來說，也會反過來促進整個社會對知識產權的保護與尊重，有聲出版的新風口或已經到來。