經濟觀察網 記者 孫春艷 “當前外部環境面臨宏觀經濟放緩、海外消費劇增、電子商務崛起、體驗經濟爆發等新形勢，給日化行業帶來了新的挑戰與機遇。同時，家化自身的文化沉淀、轉型需求及發展愿景決定了公司需要不斷融合創新。”上海家化董事長謝文堅在7月21日的該公司2016新品發布會對經濟觀察網表示。

上海家化董事長謝文堅

在當天，上海家化發布了2016年新品。旗下高夫、佰草集、六神、啟初、家安等重點品牌都推出了自己的新品。謝文堅也解釋了為什么2015年確定的每年兩場發布會到今年變成了一場，“這是為了集中資源、提升效率。”

雖然新品會減少，但是新品數量不降反升。據悉，上海家化的新品上市數量預計較去年將繼續增長超過25%。研發周期也在不斷縮短，常規研發周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目甚至可縮短至10個月左右。2015年，上海家化的新品上市數量SKU為390個左右，但截至2016年底，其預估今年上市的新產品SKU總量大概能達到500個。

今年是上海家化發展的第118年。作為家化的掌門人，謝文堅希望這家擁有厚重文化底蘊的企業今后能有更多的融合創新之舉。據他介紹，在融合方面，上海家化將從四個維度著手。一是通過“百年經典”與“時代潮流”的融合，創造具有生命力的美學文化，快速應變建立新時期消費者的溝通模式；二是通過“民族企業”與“國際視野”的融合，打開國際市場向世界推廣中國品牌，吸收先進經驗，打造現代公司治理標桿；三是通過“中國文化”與“現代科技”的融合，實現產品差異化競爭優勢，打造高品質產品；四是通過“企業利益”與“社會公益”的融合，打造股東文化科學管理實現企業利益最大化。

而在創新方面，謝文堅表示，上海家化堅持“多維度創新”與“全方位改革”并舉，將不拘一格進行產品研發，全渠道與消費者溝通，打造現代化管理制度，積極推行公開透明、結果導向的新企業文化。比如上海家化將推出一個全新的嘗試是全品牌數字化E-store體驗店。E-store內設置了感應式迎賓、觸摸互動桌、全息視頻、化妝品自動販賣機等全新的體驗模式。E-store是上海家化在數字化營銷和電商業務中的一筆重要投入。7月6日，上海家化宣布與京東簽訂戰略合作協議，而從數據看，上海家化今年1-3月的電商表現還不錯，電商業務實現營業收入1.32億元，占整體營業收入的8.59%，同比增長35.6%。

通過融合與創新，家化的目的是希望能為消費者提供更好的體驗和價值感受，成為員工理想的雇主，為投資者帶來持續的回報，并且做一個優秀的企業公民。

近年來，上海家化在可持續發展上進行了一系列探索，通過生產經營過程中的節能減排、降耗增效盡到保護生態環境的責任。去年末，家化作為日化行業首家企業率先加入了阿拉善SEE生態協會，在行業中倡導環保理念。發布會上，阿拉善SEE生態協會會長錢曉華對家化在環保上的付出表示了感謝，并且呼吁日化行業中的更多企業能夠在家化的引領下為環境保護增添力量。