清華美院魯曉波院長（左）與華晨寶馬營銷高級副總裁高樂（右）

用十年時間的堅持，BMW走一條長期關注中國非物質文化遺產保護的道路，對于中國文化的這份保護和堅守BMW兌現了致力于促進文化交流和社會融合的企業社會責任的承諾。

2016年6月30日下午，“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”成立儀式在清華大學美術學院美術館隆重舉行。在清華美院副院長蘇丹的主持下，魯曉波院長與華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂（Jochen Goller）共同為基地揭牌。相對于BMW在中國市場實現的銷量和業績跨越式的發展，這些難以用數字衡量的堅守體現出BMW作為一個全球化國際企業的社會責任感。

據悉，該非遺保護創新基地由清華大學美術學院與BMW聯合發起創辦，在公益領域強強聯手，旨在保護、研究、推廣中國非物質文化遺產，服務非物質文化遺產傳承人群，探索非遺傳承、保護、發展的創新路徑與創新模式，助力傳統工藝振興。

伴隨著該非遺保護創新基地的成立和創新舉措的發布，BMW對于中國非物質文化遺產保護的長期努力正在從“授之以魚”升級到“授之以漁”。據悉，BMW此次攜手清華大學美術學院建立非遺保護創新基地，意在激發非遺傳承人自身的創新研發，使非遺傳承人獲得“自我造血”的能力，從而“活化”非遺、促進非遺走進現代生活。

從“授之以魚”到“授之以漁”，BMW不僅一如既往地推進社會公益項目，更是實現了公益活動廣度、深度與精度的完美結合。在剛剛結束的全國兩會上，李克強總理在政府工作報告中就提到要“培育精益求精的工匠精神”，而此次非物質文化遺產保護創新基地的成立，其核心主旨便是放在“匠人”的身上，對于言匠人必稱德國的時代，這個德國企業正在用實際行動化身成一座橋梁，助力實現對于中國非物質文化遺產保護的創新。

創新舉措

2016年對于寶馬集團而言注定是一個值得紀念的年份。這一年恰逢寶馬集團百年誕辰，也是“BMW中國文化之旅”走入第十個年頭。前瞻與創新，是寶馬集團面對未來的態度，是寶馬集團第一戰略的主旨；同樣，前瞻與創新思維也是BMW在中國企業社會責任工作展開的內核。

華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生（Jochen Goller）致辭

在清華大學美術學院美術館隆重舉行的“清華大學美術學院 BMW非物質文化遺產保護創新基地”成立儀式受到了各界人士的關注和歡迎。文化部非遺司巡視員馬盛德表示，“清華大學美術學院在推進‘中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃’中起到了示范性和引領性的作用，期待本次與BMW在社會公益領域的創新合作，不僅成為‘研培計劃’的有益補充，同時也為其他高校和企業建立一個可資借鑒的模式。期待更多具有社會責任感的企業，加入到非遺保護的隊伍中來。”對此，清華大學美術學院院長魯曉波表示，“清華大學美術學院一向以傳承弘揚優秀民族文化、裝飾美化人民生活為己任，在傳統工藝研究和設計研發方面擁有世界一流的專家團隊和實驗室設備，愿與BMW共同探索傳統工藝走進現代生活的可能性。”

這并非只是一個簡單的基地成立儀式，在這背后是BMW對于企業社會責任對于繼承和發展精神的新思考和深度總結。被聘為榮譽顧問的華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂（Jochen Goller）在此次儀式上發布了“BMW中國文化之旅”面向未來的創新舉措。他表示，“2016年恰逢寶馬集團百年和‘BMW中國文化之旅’十周年。BMW品牌過去百年的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。在前瞻與創新思維的指導下， ‘BMW中國文化之旅’將從資金捐助轉向資源資助，與清華大學美術學院強強聯手，通過雙方強大的品牌號召力與資源整合能力，切實為中國非遺保護事業盡到BMW的企業社會責任。”

在新的時代背景下，“BMW中國文化之旅”的創新舉措將以“授人以魚不如授人以漁”為指導原則，通過整合社會資源，從資金資助模式轉變為資源資助模式，幫助非遺傳承人獲得“活化非遺”的資源和渠道，使非遺傳承人獲得“自我造血”的能力，促進非遺融入現代生活。具體實施方式為搭建兩大非遺保護的公益平臺：“發現的平臺”和“活化的平臺”。其中，“發現的平臺”將經典的“BMW中國文化之旅”升華為發現有活化潛力的非遺項目的發現之旅；而 “活化的平臺”依托與清華美術學院聯合發起成立的非遺保護創新基地，實施一系列針對非遺傳承人的專業幫扶、產品孵化等活動，探索非遺活化和非遺保護模式的創新。

作品：錦繡 作者：肖華

十年堅持

事實上，自2007年啟動的“BMW中國文化之旅”系列活動至今，這項旨在探訪和保護本土文化，促進本土文化的傳承與發展的“BMW中國文化之旅”已經步入第十個年頭。

這十年間，“BMW中國文化之旅”通過資金捐贈支持了全國90項亟待保護的非遺項目，累計捐贈金額超過1,600萬元人民幣。這十年間，BMW累計探訪過中國六大文化生態保護實驗區以及250項非物質文化遺產，并開創了企業在非物質文化遺產保護方面的先例。不僅為助力中國非物質文化遺產保護事業做出了卓著貢獻，更是企業參與非物質文化遺產保護的典范。

此次“BMW中國文化之旅”的創新舉措的發布，更是意味著BMW在踐行企業社會責任和融入中國市場的過程中發揮了充分的創新和恒心。憑借BMW自身品牌的強大號召力，以及十年來在非遺保護領域積累的豐富，BMW將整合車主、經銷商、社會精英人士、媒體，為非遺保護探索創新之道。而BMW旗下 BMW Lifestyle Accessories 將邀請該基地的非遺傳承人，利用非遺技藝，開發一個概念性的，帶有非遺特色，如非遺技藝，非遺材料或非遺元素的，BMW Lifestyle Accessories 產品系列概念。

作品：藍韻 作者：吳靈姝

如果非要用一個關鍵詞來總結BMW在中國的成功經驗的話，“融合創新”四個字再精煉不過。將BMW全球獨有的品牌和基因全面融入中國的市場和文化，而保護瀕危的非物質文化遺產不僅體現了BMW對中國文化的尊重和積極融入這種文化的渴求，更是和BMW文化營銷一直圍“BMW之悅“的品牌核心理念密切相關。

一家真正的好企業不但要擁有持續的良好業績，更要能夠贏得整個社會的認可和尊敬，如今的BMW全都做到了。

以一顆赤子之心，讓品牌打動人，在很多“看不到”的方面，BMW的默默付出是其成為一家受尊敬的高檔汽車生產企業的關鍵。新的十年大幕緩緩拉啟，BMW已經在路上。（完）