經濟觀察網 實習記者 田棟 看cosplay、聽音樂、喝飲料，4月19日下午，2016花妖/WCA動漫游戲嘉年華暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市發布會在北京朝陽區紫玉山莊舉行。

作為在旅游景區舉辦的音樂節品牌，花妖自推出以來便受到了廣大年輕群體的熱捧。發布會上，輝山乳業集團宣布與花妖組委會達成戰略合作協議，首次發布了與花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主題定制產品，同時邀請著名音樂制作人大飛在發布會現場演唱“花妖珍果蔬主題曲”，活躍現場氣氛。

發布會上，輝山乳業集團副總裁尹東利表示，此次攜手花妖/WCA動漫游戲嘉年華，不僅因為珍果蔬與嘉年華擁有共同的目標人群——充滿活力的年輕人，還因為珍果蔬“青春、活力”的品牌特性與嘉年華所倡導的理念高度一致。隨著中國經濟的快速發展，居民乳制品消費結構和消費趨勢也正在發生變化，85后、90后、00后，正在逐漸成為消費的主力群體，這部分消費者對乳制品的需求已經從單純的追求安全與品質，上升到了對營養與個性的訴求，而乳酸菌飲料恰好滿足了這一趨勢變化，成為乳制品行業增長最快的品類。在此背景下，輝山乳業集團緊貼消費需求，研發了珍果蔬產品，讓消費者可以享用到高質量的乳酸菌飲料。

作為輝山乳業集團2016年傾力打造的戰略新品，珍果蔬將通過“好奶、好味、好型”三大優勢彰顯出自身品質和營銷推廣方面的與眾不同。輝山乳業集團國內唯一一家實現奶源100%來自于規?；誀I牧場的大型乳制品企業。珍果蔬乳酸菌飲料整合了市場“乳酸菌飲料、果蔬汁飲料、營養素飲料”三大品類優勢。天然益生菌發酵，口感清潤自然；三種水果、一種蔬菜，旨在造就“國內含有真正果蔬原汁的乳酸菌飲料”。此次輝山推出的“花妖珍果蔬”定制版產品，酷似麥克風的外形、玫紅色的包裝、融入音樂和動漫的時尚元素，彰顯著青春與活力。在3月26日結束的全國春季糖酒會上，這款定制產品被組委會評為最值得去看的22款好產品第一位。

除了緊貼消費升級、搶占常溫乳酸菌市場，輝乳業還和動漫、游戲、音樂合作，跨界營銷產品。為拉近與消費者的情感距離，輝山邀請著名音樂制作人大飛共同創作“花妖珍果蔬”定制主題曲，在發布會現場作為主打歌播放并通過互聯網全平臺網絡直播。早在2015年，輝山便與電商平臺展開多次合作，自建微商城進行O2O營銷，簽約明星助力產品銷售，不斷進行資源整合。據悉，此次輝山與花妖聯合推出的定制版產品將于5月1日上線，同時也將于輝山的各個線下渠道進行銷售。

此次輝山攜手花妖/WCA動漫游戲嘉年華開展全新營銷模式，引領了乳酸菌飲料行業的營銷創新，也是輝山珍果蔬推廣戰略的第一步，是其夯實跨界營銷的重要一棋。此后，類似活動還將在成都、上海等城市上演。