經濟觀察報 記者 張昊 新聞出版廣電總局（下稱“廣電總局”）并沒有如預期那樣很快地結束這輪審查，雖然在它規定的時間點——7月21日之前，包括樂視在內的一眾電視盒子廠商以及合作的互聯網電視牌照方都早早地遞交了整改意見書。

絕大部分處在風口浪尖的被審查對象都寧愿沉默，他們只想盡早地結束這種狀態。樂視為了新一輪的融資（非公開發行股票）在7月28日再次停牌，而更多的人在忙著8月2日流行歌手汪峰在鳥巢的演唱會，他們正嘗試著首次的4K付費直播；小米4則剛剛上市，全公司上下都忙得團團轉；而更多的“幸運者”只是感慨了下他們的幸運，“還好我們沒碰電視。”騰訊視頻總編輯王娟說。

在廣電總局7月15日下達互聯網電視歷史上最嚴厲的整改令之后，“疑似”嚴查對象——樂視在接下來的兩個交易日里連續大跌，市值蒸發63億元。有趣的是，在7月18日臨時舉行的投資者會議上，與會的100多名投資者代表卻沒有幾個是看空樂視的。“我從來都不擔心樂視的業務模式，問題不大。”華南的一位基金經理稱，“有沒有內容牌照都不算最關鍵的問題，畢竟未來最值錢的還是內容版權本身。”

而在美國開拓新業務的樂視網CEO賈躍亭在第一時間就被要求回來“坐鎮”，但他并不認為這是對樂視的致命打擊。“本來我覺得這個會沒有必要開，公告我也覺得沒必要出，但是資本市場的反應遠遠超出我們的預期，我們覺得太過度了。”他說。

樂視政府事務部副總裁劉淼不這么認為，“如果是強烈的禁止的話，那意味著未來年輕用戶會用腳去投票：放棄大屏幕。那這種大規模的用戶遷移，從電視遷移到PC、手機和Pad上，一定不是中央政府所希望的發展趨勢。”他說，看上去皮球又被踢回了廣電總局。

糾結的“盜鏈”

樂視并非無視“風險”。今年5月或者更早，該公司已不把樂視盒子作為公司的禮品送給合作伙伴，也沒有繼續投入資金推廣。“盒子對樂視來說，一直都不是那么重要。因為盒子在廣電總局眼里，跟數字機頂盒或者有線機頂盒更像。而電視機更接近于電腦，它就是一個大型的平板電腦，受政策的影響比較大。我們在跟投資者溝通的時候，就一直在強調這個觀點。”賈躍亭說。

而且情況的確有些失控。深圳華強北的小作坊主們都盯上了這塊“肥肉”，他們愿意花大價錢去破解視頻網站，以獲取免費的版權。

他們造出來的盒子功能要遠遠強于樂視和小米，除了免費看視頻之外，有的還能全球同步直播超過1000個電視臺的節目。為此，他們還要想辦法去接收大衛星的信號，然后轉換成互聯網信號，這又是一個成本極高的過程。但盒子總是供不應求，生產線上剛下來的產品就被運往全國各地。以石家莊為例，這個500萬人口的城市一年能賣出70多萬個盒子。“我們被‘盜鏈’的接口在圈內一直是被排在第一位的，而且這些算法已經形成了一個小的產業鏈，有人破解以后銷售給下游的一些公司。你說我們是該感到高興呢，還是該為版權的流失而痛心呢？”樂視COO劉弘稱。

而這正是廣電總局嚴打的理由。“終端內容不管來源是哪，都要計入集成播控平臺的管理，平臺上所有內容都由牌照方負責。”7月11日和15日，廣電總局分別約見“中央三大臺”（央視、國廣、央廣）領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，嚴厲批評之后，提出的整頓措施還包括下線所有境外引進的影視劇和電影，不允許以服務專區的形式在電視上出現，樂視盒子正是這樣，除了CNTV的播放平臺之外，還有一個樂視專區用于播放它所采購的版權以及自制內容；還有就是“立即停止與某正被查處企業的合作”。

經濟觀察報記者從多處信源得知，這家企業很有可能正是樂視，雖然它在7月17日發表聲明辟謠。但聯系到山寨盒子廠商對樂視版權的大規模盜取，廣電總局首選的審查目標很難不是它。

廣電總局今年明顯收緊了對電視視頻內容的管控，5月國家有關部門對快播的查處足以說明問題。6月，廣電總局的政令頻出。6月24日，要求所有市面上的產品下架互聯網電視的第三方APP視頻內容；7月8日，強制廣電系盒子安裝國產TVOS操作系統；然后就是最近的一系列嚴查。

需要說明的是，審核一直以來都有，只是廣電總局第一次把它透露給公眾。著名的“181號文件”在2011年就公布了，其核心內容就是互聯網電視只能在連接互聯網電視集成平臺之后才能使用，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道。這也是為什么像樂視、小米這樣的公司必須跟CNTV、百視通、華數等7家互聯網牌照方合作的原因。

廣電總局此次整改的核心區域是上海和浙江，因為當地的百視通和華數是市場規模最大的兩家牌照持有者。而近年，牌照方為了擴大市場，瘋狂地跟互聯網公司、電視廠商、硬件廠商合作，很多審核沒有做，導致盒子上可以隨便安裝甚至預裝視頻網站的APP。

廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝曾在某論壇上表示，“相關機構推出的互聯網電視機頂盒中有商業視聽軟件或互聯網瀏覽軟件，為一些不良內容大量進入電視機提供了技術支持和通道，這違反了中央的要求和總局的管理政策。”

而很多互聯網視頻行業的從業者對廣電總局一系列的“反常”很不解，認為與5月底成立的中國廣播電視網絡有限公司（也稱‘國網公司’）有關。NGB（Next　Generation　Broad-casting　Network，下一代廣播電視網）的建設已經進入加速期，廣電體系已無法容忍因過度開放而使體系內的內容競爭力被瓦解和耗散。“廣電總局別無選擇，必須強化管控以利于強化體系內企業的競爭力。”夸克傳播創始人王如晨稱，他曾在百視通任職多年，深諳個中糾結。

“危險”的生意

那“樂視們”只有學著去適應未來的市場環境。“我們一直在跟監管部門表示樂視是最服從監管的，而且我們主動意愿強烈。”審查之后，包括劉弘在內的樂視高管們就一直在跟政府和合作伙伴溝通，“有些合作伙伴暫停了和我們的合作，但是他們都表示，如果還要發展互聯網電視就必然要跟樂視合作，因為我們的內容太豐富了。”

樂視的投資者們都相信如果按照賈躍亭的思路，這家公司會因為版權上的巨大優勢而成為在線視頻的霸主，但廣電總局在這件事上的態度又讓他們意識到這有可能成為一個“危險的生意”。7月18日的投資者會議上，所有的問題都圍繞著樂視與政府的關系，有些投資者甚至擔心樂視會改變現有的商業模式，以規避政治風險。“我為什么要改？我們內部的評估就是從長遠來看，對樂視絕對是利好，雖然短期內可能對我們造成一些影響。”賈躍亭說。目前，樂視加快了與政府層面的合作，過去，跟政府相關的工作總是被放在“黑匣子”里，不需要向公關部報備。

如今，最要緊的就是解決牌照的問題。“因為總局已經多次聲明不會再發公共平臺的牌照了，當然他們鼓勵各個省的廣播電視總臺或者衛視去申請。已經有地方電視臺表示了這個意向。”劉淼說。

幾天后，樂視宣布戰略入股重慶有線和重慶廣播，后者的廣電體系正是互聯網電視牌照申請最積極的一方。據樂視內部人士透露，雙方的談判過程非?？?，成立合資公司的模式也受到賈躍亭的推崇，他在美國也在力推著這件事。

樂視內部員工認為，賈躍亭的終極目標其實是電視，而且他在美國的一個考察重點是智能手機，甚至還有汽車。“他把所有的錢都花在了內容和終端上，尤其是從去年開始，他在樂視超級電視的推廣上是不計成本的。但在終端越來越豐富的情況下，最容易惹麻煩的盒子產品也許會被戰略性地放棄或調低權重。”該員工說。“我們現在做所有的開發，都要優先考慮如何在超級電視上呈現。”樂視聯席CTO袁斌告訴經濟觀察報記者。“所以，有些時候，盒子就沒原來那么重要了。”上述樂視員工稱。

7月19日，樂視在互聯網電視上線了“黨建”頻道，包括“紅色經典影視劇”、“黨員小故事”等欄目。投資者溝通會上劉弘舉了這個例子來說明樂視改善與政府關系的行動。

樂視公布的數據顯示，今年上半年的銷量約為125萬臺，已確認收入的銷量約為113萬臺，對應金額約為2億7千萬元，而樂視整體在上半年的收入為27.82億元至31.58億元?？傊?，盒子在樂視的收入占的比重并不高，盒子的“緩沖”在樂視或許并不算一件致命的大事。

但經過這樣一次洗禮，像樂視這樣的玩家注定會思考如何去處理這個被廣電體系牢牢“把住”的生意。