經濟觀察網 記者 鄔川 Facebook似乎不再那么酷。

它的歷史雖然僅有十年，但在移動互聯網的浪潮中，卻未能保有在哈佛一樣的吸引力，年輕用戶紛紛棄臉譜而去，選擇諸如Path、Snapchat等新興社交應用。在一次財報的電話會議上，馬克扎克伯格同樣表示Facebook正失去青少年，但他認為Facebook仍然有用。

就在外界一度以為Facebook行將老去時，7月23日所發布的2014年Q2財報又在否定種種猜想，并且向資本市場證明了移動端變現能力不輸于任何巨頭。

路透社形容Facebook絲毫沒有增長放緩的跡象。確實如此，按照GAAP審計口徑，Q2營收達29.1億美元，同比增長61%；凈利潤達7.9億美元，同比增幅高達138%；而凈利潤率為56.9%，上年同期為59.2%，呈下降趨勢。

一般認為，期權費用與正常經營的關系并非緊密相連，也不涉及現金流動，故在多數情況下，會作為公司非美國通用會計準則（Non-GAAP）利潤或虧損的調整項，從而更真實地反映公司經營業績。

因此就財報來說，不計入股權獎勵支出及相關的工資稅支出（Non-GAAP），FacebookQ2運營利潤率為59%，上年同期為44%，同比增加15個百分點。

在期間費用中，研發費用值得關注。

研發費用占期間費用比重同比增加了3.2%，從2013年Q2的43.7%上升到2014年Q2的46.9%，達到4.9億美元；營銷費用同比增長約33%，達3.5億美元。“一方面，研發費用的上升是利好；另外一方面，營銷費用的增加可能意味著客戶獲取成本在升高。”易觀國際一位分析師說。

財報顯示，Facebook經營性現金流13.41億美元，同比略增1.4%。

同時，上述數據超出華爾街分析預期，facebook股價從周三至周五，迅速拉升后一直維持高位，周五收盤價為74.98美元，市值達1924億美元。

創始人兼CEO馬克·扎克伯格在分析師會議上表示：“我們的社區業務一直持續增長，當我們連接全球其它地域之時，就能看見身前巨大機會。”

移動兇猛

FacebookQ2廣告收入達26億美元，其中移動廣告收入為16.6億美元，占總廣告比為62%，占總營收比57%，去年同期收入為6.6億美元，同比增長151%，為PC收入按年增長8%

eMarketer數據顯示，Facebook移動廣告市場份額正在接近谷歌公司，預計前者今年的市場份額為18.4%，高于2012年的9%。而谷歌同期市場份額預計將從50%降至40%。

“這很大程度上得益于臉譜的活躍用戶數。”前述分析師說道。

Q2財報顯示，2014年6月，Facebook移動業務日活躍用戶平均為6.54億人次，比上年同期增長39%。

在用戶數激增的基礎上，廣告主自然循跡而來。

Facebook COO謝莉爾·桑德伯格在接受路透社采訪時稱：”Q2Facebook的廣告客戶達到150萬，并且所有地區的廣告業務都呈增長趨勢，我們看到現有的廣告客戶支出不斷在增長，同時，更多的新用戶加入到此這個平臺。”

在分析師電話會議中，馬克扎克伯格了一個例子：美國用戶一天花在數字媒體上的平均時長達到9小時，而用在Facebook上的時間不足1小時，他以此認為這是Facebook未來的增長空間。

“但不能完全等同，比如說我既在上Facebook，又在看電視，兩者不是沒有絕對重合的使用場景和時間。”上述分析師說。

人人皆為廣告主

馬克·扎克伯格始終致力于貫穿他的三個目標，其中之一便是建設“知識經濟”（building the knowledge economy）。在分析師電話會議中，Facebook方面表示，當前有超過3000萬的小廣告主使用Facebook，為了達到更好廣告效果，Facebook投入了大量資源去研究如何讓廣告對關系鏈條的朋友顯得有趣和有效果。

挑戰大佬

不僅是在移動廣告市場份額上上演對手戲，Facebook甚至于搜索上也能掣肘Google。

這個季度開始（7月份），馬克表示Facebook每日有超過10億次的搜索請求，我們在努力完善內容索引。如果你想在Facebook上搜索歌手夏奇拉的視頻，你就能找到它。

要讓人們留在facebok完成搜索，扎克伯格認為推力來自于Facebook能夠不斷侵蝕google或Bing的搜索份額。”但你又必須考慮五年內搜索生態的變遷，我正在思考語音搜索和智能問答，而非僅僅是一個搜索結果頁面。“扎克伯格在電話會議中說道。

他承認搜索業務并不容易，并認為搜索對于Facebook來說還有多年路程要走（search for Facebook will be a multiyear voyage）。

“言下之意是，他也不會放棄搜索這條路。”上述分析師說。

重要的是，Facebook已然在撼動Google和Bing的寡頭地位。