主持人：歡迎收聽歡樂財經之商業觀察,我是陸遙。6月5日上午11時11分，恒大集團與阿里巴巴集團召開戰略合作發布會，正式宣布兩大集團合作，阿里巴巴將作為恒大俱樂部戰略投資者注資12億元，獲得恒大俱樂部50%的股權。同時許家印表示將來會再增資擴股40%，再引進20家戰略合作伙伴，每家2％。眾所周知，在恒大投入到足球圈后，進行了一系列的大動作，包括引進世界名帥里皮以及頂級國腳等等，而這一次與阿里巴巴的合作，更是一次受到各方關注的新嘗試。然而，對于“馬云玩球”，很多網友還是表示“讀不懂”。本周商業觀察，為您摘選經觀記者陳哲撰寫的“馬云入股恒大：外星人下來搞足球的N種可能”，本文以大無畏不怕被拍磚的精神提供了馬云會如何玩轉足球的N種猜想，也許其中的某種猜想與您的感覺不謀而合呢，一起進入今天的商業觀察。
（段落提示）作為互聯網大咖，馬云搞阿里巴巴、淘寶、支付寶、余額寶，這些被視為是草根革命的超常規玩法都先后取得了巨大成功。賺了個盆滿缽滿后，他曾信誓旦旦說自己從此要去過向往已久的“退休生活”了，沒想到人家一天也沒閑著，又來趟病入膏肓行情見底的中國足球這灘渾水了......這個---可以有嗎？
在足球的世界里，不好球不懂球的馬云也是個菜鳥。但是他的商業成功、資本實力以及“無情”拋棄老鄉宋衛平盛情邀請的橋段，讓他閃婚許家印的事吸引了海量圍觀。當然，有一種可能是，足球只是搭橋馬云和許家印的媒介，地產商“插上了互聯網的翅膀”，馬云找到了新玩具，兩人可以做更多的局。但這不是本文的重點。
鑒于世人皆知的因素，分析者都在說馬云在此事上的政治野心。我同意這個觀點，但政治這個東西很現實，不是你買支球隊就能當政協委員的。何況馬云是觀賞過中南海景色的人，許委員都把廣州恒大搞到亞洲冠軍的位置了。所以說外星人來搞足球，已經不僅僅是個參與的事了。更積極的揣測是，你不僅僅要加入，要出好成績，甚至還要改變，當然了，還得賺到錢。有人說這多難啊，是個難事，否則許委員這么牛的人干嘛還要請幫手。
中國足球，水平差，曾經假球黑哨橫行的事婦孺皆知。其根子在體制、在非市場化，跟中國所有問題的病灶都是一樣的，只不過它比其他運動涉及的體系和資源面更為龐大。比如體制，足球在市場經濟國家是個產業，足協是個公司，股東是各家俱樂部。中國的足協雖然也叫民間組織，但足協主席是黨組織定下來的，主席管著聯賽，也就管著各家市場化運營的足球俱樂部，所以后面的事情大家都知道了。
當年王健林退出大連足球，就是因為受不了被某些沒能力沒格局的人騎在脖子上。當然，王健林三年前又回來了，搞青訓體系已經燒了5億元，據說還要繼續砸錢，被中國足協選為顧問。
用郭廣昌的話說，馬云是個能頓悟的人。換言之，他搞的事情，都是顛覆性的。搞阿里巴巴，解決中小企業的融資和轉型。搞淘寶，拉動了所謂的內需。搞支付寶余額寶，革銀行老爺的命。在數桿草根革命又政治正確的大旗下，一個可能在英語教學上還比較內行的人，硬生生地把其他行業攪得天翻地覆，賺了個盆滿缽滿?，F在，他來趟病入膏肓行情見底的中國足球這灘渾水了，歡迎歡迎。
（段落提示）雖說馬云不差錢，可足球就是個燒錢沒夠的“無底洞”。他與恒大要怎么合作，才能志得意滿名利雙收，為中國足球可能開啟的全新運營模式打好頭陣呢？要想玩轉中國足球，功夫淺點都是死翹翹的結局---馬云玩足球---他會怎么搞呢？ 讓我們以大無畏不怕被拍磚的精神提供N種猜想。
不看球的也能想得到，足球靠門票可以掙錢。恒大2013年奪得聯賽和亞洲冠軍，當年球票收入已經破億。所以，馬云首先可以在淘寶上賣門票。賣門票其實也有講究，歐洲會員制俱樂部，年票都是提前一年買的，沉淀資金可以有些用處。這可能就是民間傳說中的足球寶的雛形了。另外也不排除馬云和許家印會推動與體彩發行機構的深度合作。
第二個是足球轉播權和場地廣告。這個是中超公司在運作的，轉播權賣給了央視。但是不是有可能被買到優酷土豆去做直播，賣廣告。
第三塊是球衣廣告。這個阿里本來是不太可能做增量的。四年間，恒大的胸前廣告價碼翻了兩番，目前與整個中超冠名贊助費相當?；谏鲜鍪廊私灾脑?，這個價格應該會繼續攀升。另外，類似球衣這類足球裝備基本上也夠在淘寶上做一個恒大商城。
這些東西的想象空間其實并不大，沒有突破傳統那一套。更重要的是，從商業模式和改變行業的角度，還不夠顛覆。
中國足球缺什么？缺成績，缺人氣，缺梯隊培養體系。接下來我們不妨圍繞這些做些大膽的猜想。
馬許兩大佬聯手，里皮與恒大新簽的三年合同都表明，未來幾年，恒大坐穩中國和亞洲俱樂部豪門的位置不會有大挑戰。
在人氣方面，申花原老板朱駿曾經把魔獸德羅巴忽悠到申花隊，并給他當時代理的同名游戲做推廣，賺足眼球。馬云是不是有可能把C羅、梅西們喊來給他的雙十一站臺，賣啤酒、阿根廷雞肉卷和葡萄牙蛋白粉呢？是不是有可能買幾個亞非拉的足球先生，接著把生意做到第三世界去。
梯隊的培養，是需要大筆燒錢的。許家印說恒大今后將引入20名戰略投資者，是一個明顯的上市規劃，資本市場融資會保證后期的投入。在上市的同時，借鑒皇馬、巴薩等俱樂部的會員制，即通過會員集資來投入運營。那么互聯網眾籌是不是也可以運用在，收購大牌球星、開展青訓體系建設，這類周期長但未來收入可能極為可觀的事情上？
恒大有個足球學校，據說引入皇馬的青訓體系效果不錯，學費今年要提價了。中國的家長可以不知道什么皇馬學校，但可以知道黃岡中學，接下來如果外星人請來高考名師們，家長們會快樂地送孩子到足球學校來“玩耍”，不僅玩球和學習，今后還可以玩體育醫療、人力資源、信息化建設等等體育產業鏈上必需的技能。這套東西，如果通過馬大師的超級整合營銷能力，應能產生魔術般的效果。對中國足球，亦可謂善莫大焉。
以更廣闊的視角，作為世界第一運動，足球還是阿里通往體育文化領域最好的媒介。一個可以想見的互聯網模式是，體育社交類工具。比如針對運動愛好者，建立以足球、網球、籃球等社區型約戰系統，建立人際交往平臺。這是個千億級的市場，且比魔獸世界戰隊什么的要健康多了。
主持人：說一千道一萬，足球是一門產業，需要有大商業格局的人。黃健翔曾說應該讓王健林們來當足協主席，很神但很靠譜，王健林好球懂球，錢夠多不會貪圖小利，視野寬手筆大，管理和整合能力超強。馬云雖然沒王健林對足球狂熱，但個人境界足夠，比傳統體育系統出來的領導和那些沖著賭球去的投資人，要好得多得多了。不過話又說回來了，這次馬云介入足球圈，質疑聲一片。要是人家將來真玩起來而且玩大了，恐怕這“外星人”的名號叫的就更響了。馬云啊馬云，這名字是一般的不能再“一般”了，人可真不是“一般銀”??！難道， 這家伙真的是從外星來的？...感謝收聽今天的節目，明天見！