經濟觀察網 記者 趙娟 4月15日，炒作熱鬧的京東8.8%超級理財首日上線，截止當日晚間18：00，京東頁面顯示該產品銷售不到1萬筆。記者從多個渠道了解到，該產品單筆購買均額約1萬-1.5萬元，大致可以推算，其首日銷售額在1-2億元左右。

該產品限額10億元，首日銷售數據不到2億元，這略低于業內預期。

京東8.8%超級理財實為國泰安康養老定期支付混合型基金。在互聯網金融領域想后發制人的京東金融，大有想“偷換概念”進行營銷的嫌疑。所謂“8.8%”并不是通常理財產品所說的年化收益率概念，而是指該基金的定期現金支付比例。

按照招募說明書所言，這只基金每季度將定期支付一定的現金給投資人，一年是8.8%，每個季度支付2.2%，如果基金經理沒掙到一年8.8%或者一個季度2.2%的收益，那么基金會贖回一定的基金份額還給投資人，補夠2.2%的現金流。

有人打個通俗易懂的比方：你有只100斤的豬，京東喊你放到京東的豬圈里，國泰基金來照顧這個豬圈，一年內每個季度分你2.2斤豬肉，一年合計給你8.8斤的肉，如果一個季度內沒養到102.2斤，比如只養到了101斤，那么還把2.2斤的肉給你，你的豬剩下98.8斤。

說白了，這只產品最大的重點是，這只混合型基金的基金經理有沒有能力一年賺出這8.8%的收益，否則，那8.8斤的豬肉還是出在瘦了的豬身上。

京東8.8%超級理財即使“偷換概念”銷售效果還是低于預期。上周阿里旗下招財寶平臺上線的保本混合型基金首日也僅銷售不到4000萬元。提供該產品的新華基金目前對最新的募集數據依然三緘其口。

從這兩只產品看，互聯網金融產品已經不再是簡單地貨幣基金，混合型基金是新的嘗試方向。不過，從去年中期以來，余額寶、理財通、全額寶、百度百發等等各類互聯網金融“寶寶”概念掃蕩了一輪又一輪后，互聯網理財需求明顯在降溫。

記者了解到，京東近期剛剛與鵬華和嘉實基金合作的類余額寶項目京東“小金庫”規模目前在10億元左右，遠沒有阿里和微信當年的規模效應。

隨著銀行間資金面的寬松，余額寶等貨幣基金收益率已經告別“6”時代，同時，央行是否取消協議存款提前支取紅利依然懸而未決。

一家大型基金公司電商負責人表示，“2013年可以說是互聯網金融元年，但元年之后的大發展期，除了口碑相傳的品牌正道，比拼的是把握機會的能力。”

聰明的基金公司已經意識到，阿里正在為余額寶引流。余額寶規模超過5000億元之后開始出現凈贖回，一定比例的理財需求資金會因為其收益率的下降而流出，阿里希望招財寶平臺上真正具有投資理財屬性的更多其他產品可以接住余額寶流出的資金。

“余額寶退潮溢出的錢是否能按照阿里所愿定向流到招財寶就不一定了。”上述人士稱。毫無疑問，這是可能的新機會。

阿里、騰訊、百度，哪怕加上京東和蘇寧，“傍大款”式的互聯網金融發展路徑似乎已經走到階段性瓶頸，各個互聯網平臺一個蘿卜一個坑，對貨幣基金已經布局完畢。各家商業銀行也已經發展了十余款自家“寶”，一旦銀行下定決心自身革命，讓渡利息差，銀行自身在轉賬、T+0方面的便利性不會比基金行業提供的產品差，且銀行直接掌握客戶。

余額寶之后，互聯網金融理財的下一步怎么走成為當前關鍵問題?；旌闲突鹗且粋€嘗試的方向。但短期看，效果一般，一切還是一個未知數。

在基金行業內，也有一些公司積極嘗試。近日匯添富基金內部進行調整，旗下百人規模的客戶服務團隊與電商部門同歸屬副總經理陳燦輝負責管理，匯添富電商部門也在銷售匯添富專戶和子公司提供的收益率更高的產品，試圖讓基金電商客戶接受更加多樣的產品。