經濟觀察網 朱熹妍/文 至今已參加了5年央視黃金資源招標，每次都讓人血脈賁張。到了這里，錢就只是個數字。

到處都是過億的標的、襯錢的企業主，拍賣師一個磕巴競價漲了幾十萬，來個大喘氣就是北京一套房。對于下面脫了西服、解了領帶、擼起袖子擦汗的廣告主來說，激烈的競爭讓他們已然忘了這些數字對于實體經濟的沉重——他們拿出的是一個省、一年、甚至今后好幾年的銷售額在拼。

有人說過，做品牌就像是一場賭博，沒錢、膽小的不要來。到央視投放就更是如此。一擲千金后，是否能夠真正拉動銷售，那都是后話。渠道、質量自不必說，國家政策、匯率變化、還有一些行業黑天鵝事件都是關鍵的因素。剩下的基本都成了傳奇，也有些身影一時風光后再未出現。

從2008年開始，每年都有人喊難?？墒菍嶓w經濟再難，每年的央視招標還是一樣的熱鬧?？傆衅髽I愿意一搏，他們或是后來者希望一夜走紅、或者是行業老二希望彎道超車、或是領軍者面臨追兵無數早已騎虎難下……招標現場不斷響起的歌聲也唱出他們共同的心聲，“我要飛得更高，飛得更高……”

飛得更高的，還有黃金資源的價格。

記得那年跟央視走訪，廣告中心的負責人跟地方企業代表說，“有能力有想法的建議早來，不然以后會越來越貴。”事隔幾年，國內廣告行業的價格幾乎漲了50%，同等的資源的傳播效果卻下降了一半?？赡軣o怪乎一個企業主說廣告已經成了企業的奢侈品。

在我理解，奢侈品的意思就是，一般人買不起，但總有人買得起。

在這些買得起的“土豪”里，我甚愛追逐那些新面孔。他們第一次來招標，一投就是過億，答記者問時總還有些拿捏不好分寸，有的是一副汗涔涔、羞羞澀澀的樣子，也有個別興奮得過頭了的，直接喊起了口號。他們的思維單純、行為簡單從而可愛。巨大的商機引導他們來到這里競技——不出意外，他們所在的行業往往會成為中國經濟下一個增長點。比如去年的華為、淘寶，今年的金正大（飼料）和珠寶。

一個23歲的小伙子，剛剛從英國回來擔任某企業營銷總監，他被建議來此開開眼界。一位廣告大師告訴他，你不必舉牌，但一定要到現場站會兒，否則你就永遠弄不懂中國的廣告市場。

按照30%的利潤率，以及凈利潤5%的投放比例，約200億的招標預售額反應的是1.3萬億的實體經濟。這樣的盛景值得很多人來看一下。