心經第二部：
經濟觀察報 張春蔚/文 申音用一把槍對準了羅振宇，（二人是微信自媒體“羅輯思維”的創始人和運營者），他正在演習：沒有能登上“天天向上”舞臺的“羅胖”，將會被他以一顆“子彈”的方式結果。鏡頭前，槍口下，羅胖的苦笑更像是一個配合表演：即使他一輩子都沒登上“天天向上”舞臺，羅粉們已經無數次暢想過，在湖南衛視的屏幕上——舌綻蓮花的汪涵和羅胖究竟誰會被帶到溝里。
這就是自媒體，游戲是永恒的主場，自娛才能自樂——只要一群人玩嗨了，哪怕是一個想法玩嗨了，上不上場其實內部已經預演完畢。
當然羅胖也曾想把一把槍架我頭上“你太固執了”——他和很多媒體同行都對我做“揚春銀行”這個“組合”表示出強烈的不贊同。
“你這種合作思維靠傳統媒體太近了……”
“自媒體就是自己一個人，兩個人還算自媒體嗎？”
但我想既然是自媒體，哪有那么多窠臼。兩人組為什么就不能大于二呢?在一片質疑聲中，中國之聲的主播蘇揚還是很愿意和我一起來嘗試一次“聲音的游戲”。
作為搭檔，我和蘇揚在中國之聲的“新聞晚高峰”中已經合作了三年，每周一到兩小時的直播。一個做了16年紙媒，一個做了18年廣播——我們的自媒體嘗試卻是一段“試錯”過程。
我們的“揚春銀行”微信號，最初的定位是評論，骨子里就是把節目從廣播走到多媒體，更像是簡單的復制，所以內部先自我否決了。
后來想轉向影視、娛樂點評，在一個動輒票房過億的市場，做成一種類似文化消費指南的模式。半年過后，當發現上半年26部過億票房的電影中13部都是國產電影、市場卻缺少來自觀眾的聲音時，我們就想能否做一檔專門的“娛樂經濟點評”呢，來一場更深層次的藝術技巧對辯？
終于，從“揚春快語”進入“揚春戲語”，跳躍到“揚春電影院”，最后覺得電影院也不過癮，索性開個存儲聲音的“藝術銀行”——以聲音形式販賣“吐槽”，就像一場語音版的“大富翁”游戲，內部先玩起來再說。
第一重互動：每天的語音內容由粉絲提供，蘇揚是“金話筒”獎得主，聲音具有標準特質，也能讓粉絲們感受到榮耀與尊重：有人馬上要參加朗誦比賽，您給來一段兒我參考？有人要換手機鈴聲，您給我朗誦一段兒？有人想向女友求婚，你給我配上一段兒？
第二重互動采用話題引入。每周一個主題：“武俠季”掀起一輪俠客討論；“言情季”居然有那么多呢喃絮語的愛好者；“好吃的那些東東”回帖的精華整理都要過4萬字！
最后還得解決社區里粉絲的好奇問題：“阿蘇七件事”、“阿春七件事”、“微友七件事”，每周一個主題，讓彼此都了解、交流、互動起來。
第三重互動出現在全媒體的多個領域。我們甚至想開一場朗誦會，因為有太多人發來自己的聲音，有的還很專業。以致于有天我想，說不定最后還可以倒騰點“揚春幣”，發行點“揚春藝術基金”。
做一件事，最舒服的狀態往往取決于比你強的人，而不是比你弱的人。
九月底，揚春組合開始嘗試與傳統媒體合作，每周一次出現在深夜廣播節目“千里共良宵”（以下簡稱“千里”）。在這個凌晨零點開始的長達兩小時的節目中，一個“川普”嘉賓和一個“國普”主持人，在廣播互動這一最傳統方式的整合中，會怎樣？
首先遭遇的是習慣的對沖。“千里”的廣播粉絲獨特而挑剔。對聲音挑剔，對情緒挑剔，對話題也挑剔，他們有個特別的名字叫“夜行俠”，很多人都是多年持久地收聽。
揚春組合的“千里共良宵”是一種話題引入，強調互動營造出更多的社群話題。因為會和即時新聞關聯，還會和主流話題交鋒，有點像新聞點評。有粉絲說這種方式打破了夜的寧靜，太多互動也破壞了單一聲音的美感。
在六期節目的嘗試中，有兩期是關于吃、喝的討論，熱鬧有余而深度不足。從第三期開始，節目時間調整到周六晚周日凌晨，既錯過了周五的“中國好聲音”等電視節目檔，又避開了學生、上班族次日的早起工作時間。主題先行植入“漂泊”概念，從“租房那些事”到“你想換個城市么”、“你想換個工作么”、“你想換段感情么”……在一個“漂泊”的大主題下，新的聽眾進入到千里的節目中，一些游離的聽眾開始參與到個人史的陳述。
節目不再是應景，主題多得不可勝數：“創業的漂泊”、“一個人回家的夜路”、“相親的漂泊”、“高考的漂泊”……一本“草根漂泊”的互動，在這樣的標簽中開始聚集。以中國之聲官方微博的“節目預告貼”為例，這幾期“漂泊”基本都能在兩小時中有上千條互動回復。最新一期一條微博下的互動在1500多條。
節目中的互動更多，比如搶“第1000條”留言，有兩期都是同一個微友；在第1000條不能被確認時，會有粉絲們自發監督選票，然后確認；人們會在節目前夕，討論第1000條的產生機制。
再比如節目中，粉絲的兩難困惑問題，拿出來討論時會形成新的互動；喜歡音樂的，扔出的互動方式“猜猜今天的十首歌播放的邏輯”，愛樂者會完成新話題的延展，甚至很多要求送出不同想法的結尾曲，也許這里我們還可以在“開場曲”“結尾曲”進行更多的互動設計。
我們甚至和某雜志社達成意向，做一期關于“漂泊”主題的有聲雜志，在這本雜志中，會出現名家的作品，會有好的攝影圖片和插畫，還有那些在深夜和電波一起交流的靈魂們，他們的文字不僅會被朗誦，也會被結集出版被更廣泛的線下閱讀。
從微信到廣播節目，從網絡到雜志，“揚春銀行”只是自媒體的一個搬運工，未來會怎樣呢，歡迎你加入，一起來玩，來設計。
