經濟觀察網 記者 吳娓婷 亞冠奪冠第二天，11月10日上午，恒大集團召開發布會宣布 “恒大冰泉”正式上市。其介紹，恒大于今年8月與吉林省白山市政府簽訂投資協議，分別投產年產40萬噸及80萬噸兩座水廠，計劃三年達產千萬噸。恒大將通過終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔的模式建立營銷網絡，當中包括在其逾200個地產項目設置產品展示零售店。

進入物業系統

在此前一天的亞冠決賽賽場上，全國觀眾就已看到恒大球員隊服胸前印上了“恒大冰泉”字樣，恒大長白山天然礦泉水在這全國矚目的時刻宣布上市。

今年8月，恒大與吉林省白山市政府簽訂投資協議。恒大礦泉水集團董事長潘永卓介紹，恒大首批投產年產40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣。三年規劃年產將達千萬噸。

據介紹，恒大冰泉定位高端，但價格親民，350ml瓶裝水售價3.8元。

恒大集團副總裁劉永灼則表示，恒大礦泉水產品將借助恒大地產平臺，建立立體營銷渠道服務平臺，進入物業系統。

恒大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體營銷網絡。恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恒大物業的一大亮點，為物業提高附加值。

同時，恒大也在招募全國各地的經銷商為其推廣。

恒大冰泉在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區恒大酒店、恒大影城、健康養生會所等設置產品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網上商城。恒大方面介紹，該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的后期客戶跟蹤服務。

多元化擴展

投資礦泉水開發生產是恒大繼體育事業、文化產業之后的又一項多元化拓展計劃。

足球取得成功后，恒大計劃將幾項事業進行聯動。據悉，恒大冰泉未來一年將出現在恒大足球隊的胸前廣告上，恒大冰泉也將成為廣州恒大足球隊唯一指定飲用水。

11月9日的亞冠決賽主場，單場門票收入超過5500萬。投入足球事業不到四年，恒大已通過靚麗的成績讓全國家喻戶曉。

恒大“適時”地借足球聲名宣傳礦泉水。發布會當天舉行全球推廣大使受聘儀式，廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球學校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙與皇馬雙料隊長耶羅同時擔任恒大冰泉的全球推廣大使。