經濟觀察網訊 日前，康佳盛大發布其線上品牌KKTV，首期推出K60U系列兩種規格的4K超高清電視，并開通官方電商平臺KKTVMALL（www.kktvmall.com），這這標志著以康佳為代表的傳統電視巨頭針對互聯網企業的“攪局”，打響了反擊第一槍，直面“傳統電視將死”的輿論熱議。

“面向智能電視巨大的成長空間，康佳攜33年積累的‘專業制造’優勢，整合全產業鏈資源，推出全新線上品牌KKTV及系列電視產品，強勢引爆‘新感官革命’，致力于讓年輕人重返客廳。”康佳集團總裁助理兼多媒體事業本部總經理林洪藩稱。

業內專家雷禾評論認為，康佳作為國內家電第一陣營品牌，在傳統電視轉型熱潮之下，攜專業制造優勢布局KKTV提前“入位”，將再次成為引領產業變革的“排頭兵”。

電視業迎來新“黃金十年”

當下，IT互聯網企業扎堆涉水電視，傳統電視企業開始出現轉型熱。此前，樂視推出超級電視，小米電視也呼之欲出。最近，愛奇藝與傳統電視企業TCL也將聯合推出電視產品。

康佳集團總裁劉鳳喜表示，“彩電智能化趨勢在加快，超高清及大屏成為行業新熱點。IT互聯網化催熱了市場，傳統電視產業拐點再現，正在快速進入新的黃金十年”。

事實上，智能電視、超高清及大屏已成未來產業爭奪的“大蛋糕”。據權威機構預測，2013年，中國市場智能電視滲透率將達40%，而到2015年，智能電視出貨量將超過3000萬臺，滲透率將超過65%。從2012到2015年，智能電視的復合增長率將保持在41.6%。

可以想象，在未來，隨著智能電視互聯網化融合的進程加快，超高清電視產品通過與上下游的合作，緊貼用戶個性化的消費需求，一定能夠帶來更廣闊的成長新空間。

業內人士分析認為，智能電視市場的巨大潛力，讓IT互聯網企業紛紛布局“第四屏”，也將讓新老勢力圍繞電視新的“黃金十年”展開更為激烈的市場角逐。

順勢謀變，康佳力推KKTV

業內專家分析，近兩年IT互聯網企業扎堆進入彩電行業，將會革新傳統彩電行業的盈利模式，推動電視產業從單純賣硬件終端向“硬件+內容”為主的模式轉變，“內容、應用、平臺、數據”將成為彩電行業未來新的盈利通道。

面對行業變局，傳統電視企業籌謀已久。KKTV作為獨立的線上品牌，為匹配此次發布，同時推出了K60U系列兩種規格的電視產品，包括為完美客廳打造的55K60U和為溫馨臥室打造的39K60U。其中， 55寸55K60U僅售6666元，39寸39K60U僅售3333元，高配低價讓業界震動。

業內首個線上品牌KKTV驚艷亮相，首批推出K60U系列兩種規格的電視產品

KKTV將采用互聯網模式運營，除了以同步上線KKTVMALL作為官方電商平臺之外，同時京東商城也以第三方首發的身份進行銷售。55K60U將于9月24日正式發售，而39K60U也將于10月登場。

據介紹，KKTV采用最新的4K分辨率，搭載全球領先的8核處理器、獨創漸進式音響系統，為用戶打造真正的家庭影院效果。整合了豐富內容與海量應用，滿足不同用戶的多種需求。同時，KKTV可以支持第三代Touch智控，為用戶提供完美的交互體驗。

業內人士表示，自我變革式的逆向整合和全面創新，將使康佳有實力以更加完美的價值鏈條來滿足用戶購買及感官體驗需求，在傳統電視企業轉型熱潮中率先贏得一城。

變革帶來最大紅利

專家認為，在新的時期，智能電視的爭奪本質上是用戶體驗和品牌兩大要素的比拼，最后的勝出者需要具有產業鏈全盤運作能力及整合能力，能快速響應行業變革，同時具有品牌優勢，勇于創新變革的傳統彩電品牌廠商將會迎來巨大的發展。

未來電視CEO張宇霞表示，“康佳集團成立三十多年來首次發布子品牌，更是家電行業首次針對互聯網電視市場發布的專門線上品牌，讓人既看到了康佳集團強大的創新意識和力量，更看到了其高瞻遠矚、面向未來的戰略視野。”

“對于康佳來說，KKTV是順應整個行業發展潮流的重要舉措，也是其自我變革的開始。”業內人士評論，“以發起‘新感官革命’為契機，康佳挺進內容、應用等領域，將進一步增強康佳對智能電視產業整個上下游產業鏈的掌控力，夯實其產業鏈生態系統。”

劉鳳喜稱：“康佳直面市場洗禮，自我超越推出KKTV，以變革和創新迎接挑戰，將為未來的跨越式發展帶來極大紅利。”