經濟觀察網 記者 王芳 6月18日，中國富豪生活方式專業研究機構財富品質研究院第二次發布了《中國腕表報告》。報告顯示，2012年，由于政治與產業結構調整等原因，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發展受到嚴重打擊。

   《中國腕表報告》顯示，截止到2013年3月31日，中國腕表市場總容量約人民幣400億元，其中高端腕表總市場容量約在人民幣300億元，占整個腕表市場總容量的75%左右，高端腕表市場正在主導整個中國腕表市場格局。以瑞士為代表的專業制表品牌依然穩坐大盤，并持續快速穩步增長，但是非專業制表品牌推出的價格在人民幣3000-30000元的時尚腕表近幾年增長更為迅猛，低端腕表市場在中國快速萎縮。

2012年，由于政治與產業結構調整等原因，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發展受到嚴重打擊。以瑞士腕表進口為例，因為瑞士腕表進口單價提升明顯，進口額仍然略有增長，但進口量與2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表現為庫存，實際銷量下降明顯。

2012年的銷售不利不只影響2012年中國的腕表進口，同時也將直接影響2013年的腕表進口狀況，這在2013年第一季度就表現的非常明顯。2013年第一季度，中國從瑞士進口的腕表總額比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下來幾個季度都不會很樂觀。

但是，中國高端腕表市場的暫時低迷，并不是中國消費者消費力銳減，財富品質研究院調研顯示，2012年，中國富豪境外購買腕表量不跌反增，中國富豪主要旅游目的地國腕表銷量都增速明顯，中國消費者境外購買腕表，特別是高價頂級腕表情況在加劇。

財富品質研究院調研統計顯示，截止2013年4月30日，目前中國大陸約有6693家腕表門店（包括經銷商、直營店、旗艦店、精品店以及形象店），其中直營店（包括旗艦店、精品店以及形象店）約726家，經銷商約為5967家，北京、上海、遼寧、廣東和浙江五省市的腕表門店飽和度較高。就具體城市來看，北京以627家腕表門店位居中國各城市腕表門店數之首，其次是上海，腕表門店數為579家，上海雖然是各大腕表品牌在華的總部聚集地，但是近幾年，因為北方人對腕表的旺盛消費力，北京成為各大腕表品牌在華擴張的北方著力點，很多旗艦店、形象店、售后服務維修店都建在北京，以達到輻射整個華北甚至東北地區的腕表銷售。值得注意的是，沈陽以253家腕表門店名列第三，充分體現了沈陽的奢侈品消費市場發達程度，以及東北人對高端腕表消費的情有獨鐘。

二線線城市無疑已經成為高端腕表未來競爭的主戰場，特別是東北西北西南等內陸城市。很多品牌把大量市場預算投入到二三線城市，并大量在二三線城市進一步搶占終端。雖然，一定程度二三線城市銷售門店主要體現為展示和服務功能，但是腕表品牌對此充滿信心。