經濟觀察報 記者 李麗 陳驍 “對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。”……這是加多寶一組在網絡上“對不起”系列。相對應的，王老吉則以一組“別裝了”系列來回應：“別裝了。你不是民企，真相是一間英資企業，假扮民企；明明沾了民族企業的光，卻把資金移向海外。”……

廣藥集團與加多寶之間劍拔弩張已經持續了將近一年的時間，雙方無論是口水戰以及官司，甚至是廣告戰，都已經讓眾多人士感到興奮，緊張，進而轉為疲倦。

3月11日加多寶發表了一封《讓“非公經濟”同樣成為黨的執政基礎加多寶集團致兩會代表委員的一封信》，在信中，加多寶將自己遭遇廣藥集團的各種委屈上升為是整個非公經濟所遭遇的不公。而對于加多寶的這封信，廣藥集團方面也在第一時間向媒體進行了回應，稱整個市場環境是公平的，同時稱任何市場主體都需要受到法律的約束，并稱加多寶為“影帝”。

雙方戰爭，無非是圍繞“王老吉”這個品牌，加多寶想將經營多年的“王老吉”的品牌美譽度以及消費者的信任移植到自己“加多寶”的品牌之上，無論是廣告詞還是各種市場行為都是圍繞這一行為展開，而廣藥則對加多寶的“移植”行為實行各種阻擊，無論是廣告，外形包裝，以及各種，無疑希望自己留下的那個王老吉依然是之前的王老吉，“王老吉”阻擊戰再次鳴槍。

溯源

3月31日，加多寶在自己的微博及網站上發表了一封給兩會代表委員的萬言書，在這封信里，加多寶將自己17年以來對“王老吉”品牌的運作以及與廣藥集團對其的各種“阻擊”，上升為整個“非公經濟”遭遇的不公。

這是“涼茶之爭”以來，加多寶首次通過公開信的方式來面對廣藥。對于此次公開信，加多寶方面也稱除了這封信，還要繼續通過法律程序來維護自己的合法權益。

加多寶認為廣藥集團通過“訴中禁令”，使得自己數量眾多的電視、報紙、雜志、網絡上的加多寶品牌廣告全部停播，給自己造成了巨大的損失；同時，廣藥集團稱自己的“王老吉被改名”的廣告為虛假廣告，以及廣藥集團在兩會前稱要加多寶賠償廣藥從幾億到10億的損害賠償，讓加多寶感到極其不公。

而廣藥集團則回應稱，加多寶的廣告為虛假廣告，所以法院才發布“訴中禁令”，讓加多寶的廣告停播，并稱加多寶不是弱者，并以“影帝”相回應。

加多寶的母公司香港鴻道集團與廣藥集團，自1997年簽訂合同取得“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權。

2010年11月10日，廣藥集團在人民大會堂召開新聞發布會宣布，經第三方評估，廣州藥業旗下的“王老吉”商標評估品牌價值為1080.15億元，成為中國目前第一品牌。與1080億的價值相比，“王老吉”商標506萬元/年的租賃費顯得微不足道，這是廣藥一直感到不公的起點。

2012年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。雙方正式分道揚鑣。

爭奪

加多寶無權使用“王老吉”品牌之后，開始了包裝以及廣告上的各種轉換，希望將自己培養起來的“王老吉”這個品牌上的美譽度移植到自己啟用的“加多寶”品牌上。

而加多寶與廣藥的各種口水戰以及官司就從移植與反“移植”展開。

失去了“王老吉”這個品牌之后，加多寶開始用各種廣告及宣傳來移植消費者的信任，打出了“全國銷量領先的涼茶，改名加多寶”，而且依然用紅色包裝，只是將王老吉三個字換成了“加多寶”，甚至在外包裝上，加多寶三個字被加大了字號。

2012年7月9日，廣藥集團表示紅罐王老吉的紅罐裝潢是“王老吉”特有的包裝裝潢，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權。“包裝裝潢權”成為當時法律界爭相討論的一個名詞。

2012年9月，廣東高院判決書再次確認王老吉涼茶飲料確認為知名商品，由知名商品的合法經營者享有，并隨知名商品的經營者的變化而可由新的合法經營者繼受。至此，廣東高院判定紅罐包裝權歸加多寶所有，社科院法學研究所副研究員劉海波稱，因為這個紅色包裝權中包含“王老吉”三個字，所以導致王老吉和紅色包裝分離，所以到頭來，廣藥失去了紅色包裝，只保留了“王老吉”，而加多寶留下了紅色包裝，失去了“王老吉”，雙方都沒有得到完整的裝潢權。

除了包裝，加多寶的廣告語“全國銷量領先的涼茶，改名加多寶”也讓廣藥感到窩火，因為這句廣告語使得“王老吉”內在的美譽度要被轉化為“加多寶”，而也至此廣藥向廣州中院提出了“訴中禁令”，并交納了500萬保證金。2013年，1月31日，廣州中院正式下達訴中禁令，裁定加多寶立即停止實施虛假宣傳、誤導消費者的行為。

訴中禁令，又稱為訴中行為保全。根據我國民事訴訟法的相關規定，人民法院對于可能因當事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執行或者造成當事人其他損害的案件，根據對方當事人的申請，可以裁定對其財產進行保全、責令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。

在兩會前夕，廣藥集團向加多寶提出了“幾億到10億”的賠償，其理由是“加多寶的廣告侵犯了該公司的權益”。

對于“訴中禁令”以及10億的天價賠償，加多寶方面稱“這也就意味著，法庭和廣藥集團都認為，不管審理期有多長，也不論最終判決結果如何，即使我們勝訴，由這項‘訴中禁令’所導致的廣告大面積被停播給加多寶帶來的損失也不會超過500萬元。然而一旦同樣的問題反過來，當他們追究我們的廣告語給廣藥集團帶來的損失時，他們眼中的‘損失’卻是‘10億’這樣一個天文數字。”

社科院法學研究所副研究員劉海波稱，其實雙方都有委屈，因為對于廣藥而言，他拿回來僅僅是一個殼，而王老吉本身的內在價值，其實已經被加多寶拿走了。