圖書信息：

【美】菲利普•科特勒

【西】費南多•德里亞斯迪貝斯 

上市時間：2012.９

出版社：上海財經大學出版社

書號：978-7-5642-1380-0/F.1380      

定價：45.00  

開本：16      

名家推薦:

這是一本超級好的書，書里捕捉了一個公司生產創意的過程中制定步驟以及創造積極氛圍的方法。書中描述的一個多功能創意團隊必須扮演的六大角色是一個非常重要的貢獻。

——加拿大麥克馬斯特大學名譽教授、產品開發研究所總裁羅伯特·庫伯（Robert G. Cooper）

這是一本關于創意的極好的書，由全世界市場與創意領域最杰出的兩位學者精心寫成。這本書會對從事創意行業的所有人都有啟發，有幫助，無論你的經驗如何。如今，創意已經是商業策略的核心內容，這本書使讀者重溫了無可爭議的事實，并建立了非常有用的體系來管理創意。

——西班牙頂尖商學院艾薩德學院（ESADE） 卡洛斯·羅薩達（Carlos·Losada）

整個創意系統都是一個非常有價值的結構，它集合并聯系了一個創意系統中所需要考慮的所有方面。當你考慮一場創意生態系統的過程時，這本書提供了關于概念、原則、技巧和創意的一個很好的提綱。我很難找到有任何別的書能像這本的評論一樣完整。

——百事可樂歐洲部市場與創意副總裁 賽思克·博達思（Cesc·Bordas）

作者簡介

菲利普·科特勒

美國西北大學凱洛格商學院終身教授。他是第一位獲得美國市場營銷協會“杰出市場營銷教育獎”的人，還獲得歐洲市場營銷顧問和銷售培訓師協會頒發的“市場營銷杰出表現獎”?！稜I銷管理》是他的代表作，他因此也被成為營銷之父。

費南多·德里亞斯迪貝斯

西班牙頂尖商學院艾薩德學院（ESADE）和美國密歇根大學的經濟學家，專注創新與市場營銷研究的Salvetti& Llombart咨詢公司的創建人。該公司為麥肯錫公司、雀巢、丹儂、惠普、梅塞德斯·奔馳、索尼等公司進行重大規劃。曾與菲利普·科特勒合著《水平市場營銷：發現突破思想的新技術》，該書被譯成20多種語言行銷世界。

 內容簡介:

大多數公司在開展創新時都使用階段-關卡（stage-gate）方法：創意篩選、概念開發和測試、營銷戰略制定、商業分析、產品開發、市場測試和商業化。通常，創新項目的控制權會從一個團隊轉移給另一個團隊，最終結果往往與當初構想相差懸殊。

《贏在創新》則更多地從合作的角度來看待創新流程?？铺乩崭嗟乜紤]團隊和角色，而不是階段，創新流程的各個階段其實是項目參與者互動的結果。

本書中，先有角色，創新流程是這些角色進行互動的結果。創新需要有大量的“來來回回”，回到原來構想，放棄這個構想，再次考慮這個構想，加以修改，尋找更多信息，進行設計，認識到這個設計并不最好，需要重新設計。

A-F模式并不是一個創新流程，而是最近幾年科特勒在最佳創新實踐中發現的幾個關鍵角色?？铺乩照J為，公司要創新，就必須界定這些角色，并指定人員擔任這些角色，然后確定目標、資源和期限，讓他們自由互動，建立自己的流程。創新流程會在上述角色的互動過程中形成。

有人可能認為，A-F模式與創新流程中傳統上的階段沒什么兩樣，兩者到底有何區別？這一模式增加了什么價值？

由角色來建立流程，就不會出現“這個階段是我的寶貝”這樣的情況，而是“這些階段屬于我們大家，我們應該想想每一種角色如何給它們增加價值”。這樣一來，每個人都會參與到整個創新流程。

A-F模式也消除了階段的僵化性，并使流程依照團隊互動的結果展開，但是，A-F角色的順序并不是線性的，而是可以根據需要前后調整。我們認為，A–B–C–D–E(F)這個自然順序可以變為A–B–C–A–F–D–B–D–F–E–C–E，或簡單的A–D–E。

——《商業評論》