經濟觀察報 丁科/文 國慶長假期間我宅在家里，各種社交網絡上的圖片一下子就多了。出去玩的朋友們在微博上、微信上還有Instagram和Path里分享游山玩水的照片，很多美景，當然這里面有照片濾鏡的功勞。

曬照片越來越成為一種熱潮。和寫微博一樣，分享照片到SNS、微博或者圖片社區里也能養成習慣，能上癮，順帶著還能與親朋好友、同學、陌生人交流。

在曬照片的大潮中，Instagram這個手機應用沖上了潮頭，捕捉到了用戶的需求，同時也把它做成了一門大生意。

Instgram于2010年10月上線，起初只供蘋果手機用戶使用，因為創始人凱文·西斯羅姆（Kevin　Systrom）覺得iPhone　4以上拍出的照片品質好，并且規格統一。而且那時候用iPhone的用戶比起用其他手機的用戶稍顯高端，在審美上也許能把這個社區玩得起來。

Instagram并非一出生就是現在這樣的照片分享應用。2010年剛好是LBS簽到應用開始流行的時候，凱文也做了這樣一個東西，但太像其他同類產品。簽到這種東西現在來看就是三分鐘熱血，玩過了就都沒勁了。還好，Instagram從它的前身雛形里把拍照分享功能單獨拿出來保留，集中于這一點來發展。

在隨后的時段里，大環境也成熟了。社交網站的用戶數正迅速向匹敵一個個國家的數量級發展，智能手機也越來越便宜，消費者開始將手機升級換代。Instagram押中了這個用戶行為改變的趨勢。從誕生時起它的用戶數就迅速增長，等到擴展到安卓平臺版本時，上線一周下載量就達到500萬。而Facebook今年以總價值10億美元的現金加股票方式收購Instagram時，它已經不再是個小眾的圖片社區了。Facebook的收購也瞬間壯大了In-stgram的用戶群，新增了5000萬。而今它已經超過1億用戶。在數量級上，已經可以匹敵美國的Twitter以及國內的微博客服務。

相比其他地方，Instagram形成了一種獨特的氛圍。這個應用有濾鏡功能，能把普通的生活也換一種色彩變得不同尋常，更加好看。社區內相互關系是建立在類似微博的單向關注上。因此，好看的照片會得到贊賞，經常發好看照片的人會有大量粉絲關注。這就不同于社交網站或者微信、Path這類應用，朋友之間可能不會在乎對方的照片是不是有美學的意義，只要是記錄生活就可以。但Instagram上聚集了大量“會照相”的人，有的時候我發很平常的照片，不加修飾，對比起來感覺自己就像一個學畫小飛機的小朋友坐在一群練油畫的美院大學生里。

不過這么說，它很適合去看圖，看別人的生活。體驗、欣賞與審美。

在分享之外，Instagram的“讀圖”在美國本土已經超越了微博客服務Twitter。據調查，美國智能手機用戶訪問頻率和使用時間上，Insta-gram每天活躍用戶730萬人，每個用戶月均使用時長為257分鐘；而Twitter為686萬及170分鐘?？梢哉f，它正進入主流。

在國內，還并沒有一個比肩Instagram的拍照分享社區，這多少也是由于它在中國并沒有被屏蔽的原因。眾多的山寨應用也沒有學到它的產品精髓，也無法聚集起時代機緣和優秀的用戶群體，這種成功難以復制。凱文并不是一個普通的創業者，他在Google工作過兩年，還在Odeo項目實習過，這個項目后來發展成了Twitter。凱文自己是個攝影迷，小時候還偷過父親的寶麗萊相機，把昂貴的膠片揮霍一空。大三的時候他帶著高級單反相機去歐洲學習攝影，結果他的老師要求他使用廉價的塑料相機Holga。他對拍照、影像有了自己的理解，這不是每個程序員能達到的。

凱文的美學思想認為攝影并不一定是為了捕捉真實，闡釋某種情緒也同樣重要，這也就能解釋濾鏡這種東西的意義了。在照片上加上一層效果處理，或許就是那些放假的人們心里美的情緒，如果攝影技巧幫不了他們，那么就讓濾鏡效果來感染你吧。“你看，他們玩得多不同于日常生活呀。”