經濟觀察報 評論員 王雋 《江南Style》作為新晉神曲，你絲毫不用懷疑它已經擊敗上半年風光的《最炫民族風》，將在各公司年會上成為主打節目。34歲的韓國歌手PSY將這首歌一路唱進Youtube點擊量前十名、美國各大流行樂排行榜榜首、眾多好萊塢明星的推特、艾倫秀的演播室以及奧巴馬與羅姆尼的競選環節中。

有評論家稱這是諷刺首爾江南區富人生活方式的有內涵的作品。其實這首歌在曲風和歌詞上都相當普通。曲風在韓國樂壇十分爛俗，打開電臺一抓一大把，歌詞是表達對女性的愛慕，陳詞濫調，毫無文采可言，甚至連半點娛樂性都談不上。

真正促使它紅起來的元素全部來自MV——發福的PSY大叔穿著緊繃的各色西裝大跳模仿騎馬動作的舞蹈，跳舞的地方是江南區富人平日常去的享樂場所，如室內網球場、高級浴室等，搭配起來整個畫面相當怪誕，也許正是這充滿節奏感的怪誕美學擊中了都市人荒蕪的內心——我們對這種經歷并不陌生，不管是2010年的那首《忐忑》，還是“由鄉村包圍城市”進行“地毯式轟炸”的鳳凰傳奇，這些“神曲”的共同點是打破了陽春白雪與下里巴人的界限，擊倒了大部分人。

這支MV在全球走紅絕非偶然。與韓國的經紀公司多年來都積極地將藝人推向國際有很大的關系。藝人大多使用英文藝名，比如PSY，是大叔本名樸載相的簡寫，這是為全球潛在粉絲搜索時打消文字上的障礙。MV由經紀公司上傳至Youtube，韓國民眾的愛國熱情總是在他們站上國際舞臺時表現得愈發明顯。不論是奧運會或世界杯，還是不停按鼠標讓自家藝人沖入Youtube點播排行榜。這種瘋狂的熱情占據了《江南Style》4億多的點擊量中的百分之多少？只有他們自己知道。

效果是顯著的。好萊塢的許多明星都成了“騎馬舞”的粉絲，NBC甚至合成了一段羅姆尼跳這支舞在電視節目里出場的畫面。在社交媒體紅火的今天，病毒式傳播早已滲透至生活的各個角落，明星與精英其實是這傳播中的強勢方，不管是現代人迫切跟上主流節拍的慣性思維方式，還是因為壓力巨大索性在網絡休閑時間里放松思考，無意識接受已經被篩選過的信息——個人努力與時代特性在某一點上的契合，造就了《江南Style》迅速地跨領域、跨文化走紅。

很快，PSY大叔簽約了擁有賈斯汀·比伯、瑪利亞·凱利的美國某經紀公司。這意味著大叔將不是曇花一現，會繼續在美國發展。

為什么美國人這么喜歡其貌不揚的PSY？

有聲音說道，大概西方人都是喜歡“猥瑣”的亞洲人的。事實上確實有過這樣的歷史，1875年出現在英國小說里的典型反派“傅滿洲”在很長一段時間都是中國形象的代表，絕頂聰明又猥瑣邪惡，是外貌和內心都負面的角色。但經過100多年的時間，電視劇中的亞洲人早就從“傅滿洲”演變成了尚在適應文化差異的、傻氣得有點兒摳門的中餐館老板李憨（《破產姐妹》）和勤奮、聰明、有野心的韓裔實習醫生克里斯蒂娜·楊（《實習醫生格蕾》）——但他們的共同點是，都不是美人。

亞洲不缺美人。拿韓國來說，向國外輸出了數不清的美女型男，卻只在中國、日本打開“銷路”，偶像團體在西方沒有太大的影響力，反而是一個微胖界的大叔突圍成功，短短兩個月就憑借個人魅力入主西方主流娛樂圈，對于熱愛整容的韓國娛樂圈來說，也算是一種反諷吧。

人皆是愛美的，前不久的一項調查中，中、日、韓三國男性對配偶外貌的要求仍然排在第一位。但在美與個性相比時，也許更多的美國人會選擇后者，這讓我想到在美國說單口相聲走紅的華裔黃西（Joe　Wong），他曾說，“在美國，你如果被人介紹說是一個有趣的亞洲人，這是一種褒揚，是相當有魅力的。”