經濟觀察報 記者 種昂 “莫言都說過，家鄉的小米是養人的。”近來高密市金夏莊順溪園有機谷物專業合作社理事長王德福每次遇到客商，總是以這句話作為開頭。他指著墻上的照片、操著濃重高密方言神采奕奕地說，“你看，我還和莫言照過相呢。”

說起這張照片，王德福一副引以為豪的樣子。“我和莫言的堂弟是同學，距離莫言家只有六七里地。”2010年王德福到北京推銷產品時，曾到過莫言家，莫言為了支持老鄉的發展，曾簽名“家鄉小米養人”。這段經歷也成為他百說不厭的故事。

有了這張特殊的“名片”，王德福的小米近來“賣得很好”。以前，合作社的小米大多是附近的客商購買，獲得了諾貝爾獎的莫言聲名遠揚后，王德福計劃著向全國范圍銷售，為此還專門開設了網店。

也許是受到了莫言文學作品的感染，合作社的產品宣傳中似乎都飽含著文學氣息。“本店產的小米坐落于紅高粱之鄉——山東高密，電影《紅高粱》的拍攝地。地處古老的順溪河邊、墨水河、膠河河畔，地勢低洼，平坦一片……承載了幾輩人的泥土，依舊孕育著萬物的勃勃生機，看那夕陽西下，看那紅日東升……”

2012年10月11日，莫言獲得了舉世矚目的諾貝爾文學獎，成為有史以來首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。莫言連同高密這座原本默默無聞的小城，一夜之間名動海內外。小到燒餅、爐包，大到城市規劃，高密以及周邊地區都在因莫言分享著這場“諾貝爾”盛宴。

“莫言”熱

“以前，莫言文學館少有人來、門可羅雀，可自從莫言獲得了文學獎后，這些天每天都要接待上百人，有的是政要視察、有的是同行道賀，更多的是全球各地的記者采訪，根本應付不過來。”莫言研究會會長、莫言文學館館長毛維杰如是說道。

該文學館坐落在莫言的母校高密一中院內，總建筑面積1900平方米，于2008年11月建成并對外開放。當初，建造該館時莫言就曾多次表示過反對，但面對地方政府的盛情，卻也無可奈何。

10月12日，獲獎次日上午，莫言研究會專門舉行了獲獎座談會。會上有成員建議擴建莫言文學館。如今，莫言文學館二期擴建工程也立刻確定了年內開工，所需資金由當地政府提供。

毛維杰表示，莫言文學館僅有兩層小樓，展覽面積千平米左右，在莫言獲獎后已無法滿足接待需求?，F在，政府已經設計出新的二期規劃，將比原來擬定的擴建計劃還要大，用來陳列莫言獲獎的獎杯、手稿以及出版的各類雜志等。

莫言獲獎吸引著社會各界不遠萬里而來，高密這個小城一夜之間涌進了大量外來面孔。不過，這些人來得快去得也快。短短六七天后，文學館又恢復了往日的平靜。但文學館以外、整個高密城內的人卻掀起了另一股莫言熱，與文學無關，只與利益相連。

高密各家酒店、商鋪紛紛以莫言的名頭招徠生意，街道上常?？梢?ldquo;祝賀莫言獲得諾貝爾文學獎”的橫幅。社會各界各種奇思妙想更是層出不窮，個別構想連以“魔幻現實主義”而著稱的莫言或許也始料未及。

“我們正在開發兩三款莫言獲獎的紀念酒，預計最快這個月就能上市。”高密釀酒廠負責“九兒特釀”的營銷經理張金友介紹道，自從莫言獲獎后，前來洽談業務的客商明顯增多。蘇州的客戶甚至一次就下了數萬元的訂單。

原來，電影《紅高粱》中“我奶奶”的乳名就是“九兒”，世代以膠河水釀酒為生，“九兒特釀”就是根據劇情、為迎接首屆紅高粱文化節而開發的產品，包裝上也盡是《紅高粱》的劇照。

“九兒特釀”每年有著上百萬元的銷售額。張金友表示，莫言的獲獎預計將使得這個系列產品的銷售業績大幅增長。

高密市與濟南市郵政局也在第一時間推出紀念郵戳。山東郵政部門表示，此次推出的莫言獲諾貝爾文學獎紀念郵戳堪稱“姊妹雙戳”，圖案分別嵌以莫言肖像和諾貝爾文學獎金牌的正反兩面的圖案，并有莫言的手書。

小城里誕生了一位世界級的文學大師，也讓諸多商家看到商機。如，莫言老家高密的火燒和燒雞，都標注上了莫言的簡介，“送老師”、“送領導”的廣告被“送莫言”所代替。“獻給爸爸”莫言保暖跑鞋、莫言新款韓版情侶套裝、2012諾獎莫言款歐美簡約風平底真皮女單鞋……

難怪高密人都說，眼下高密最知名的特產其實是“莫言”。

名人效應

高漲的“莫言熱”嚇壞了當地的工商部門。10月17日，高密市工商局就以書面的形式向莫言發出建言：建議莫言以個人名義向商標局提出知識產權保護的申請，以防止惡意侵權。

不過，莫言已經成為高密最響亮的名片。高密政府當然不會放過這樣的發展良機。以前出去招商，外地投資者聽說過高密的鳳毛麟角。今天對方不一定知道高密的具體位置，但都會應上一句：“啊，莫言的故鄉。”

在坊間各界掀起“莫言熱”的同時，高密政府也在緊鑼密鼓地舉辦相關展會，對多個產業重新規劃。

10月11日莫言獲得了諾貝爾文學獎后，高密市政府開會直到深夜，確定了10月28日召開紅高粱文化節。盡管第三屆紅高粱文化節的投入情況官方沒有公布，但可以肯定的是，因莫言獲獎的原因，這屆文化節的投入將大大超過以往。

高密市文廣新局局長邵春生表示，第三屆紅高粱文化節新增的一個主題是慶祝莫言獲諾貝爾文學獎。按照計劃，本屆紅高粱文化節將嘗試市場化運作，不再單純主打文化牌，會首次出現招商引資項目簽約儀式，此外還有企業高新技術研討會。莫言給高密帶來的知名度正在轉化為現實的經濟效益。

按照擬定的設想，紅高粱文化節最終將辦成“囊括一切的重大活動”。當然，這也包括將舉行的莫言作品研討會。更有當地名流期待高密成為中國的“文學高地、國家圣地、文化寶地”。

與此同時，一整套與莫言以及其作品有關的旅游產業規劃也在設計當中。莫言和家人并不同意修繕故居，可眼下“莫言”承載的卻是整個縣城發展的新希望，反對之聲似乎顯得微不足道。目前，“莫言故居二日游”的旅游線路已經設計出爐，山東省旅游局正在尋找或復原莫言作品中的文學地理場景，山東省出版集團也正策劃出版《讀莫言 游高密》的書籍。

小城里一下誕生出大名人，又迸發出如此多的規劃與設想，使得當地官員心里也是充斥著復雜的情緒。一位不愿具名的官員就流露出既怕被外界詬病但又不能不做的心態。他說道：低調，還是低調一點吧。