經濟觀察報 朱沖/文 中國網球公開賽真的成了一個節日Party。

倒不是指北京的二環、三環、四環、五環、機場高速等城市主干道布滿了比賽宣傳貼畫營造的節日氛圍；也不只是指比賽在國慶黃金周舉行，日均吸引了超過2.5萬觀眾，特別是有李娜、莎拉波娃等人氣明星的比賽，現場觀眾更是超過3萬人，這其中有網球愛好者，也包括大批來京游客——中國國際旅行社打造的含蓋“國慶中網行”的特殊旅游產品，讓不少外地游客希望能夠在國慶黃金周游覽北京的途中現場觀戰中網的愿望成為現實；地鐵8號線二期林萃橋站的開通，更是為觀眾往返場館和城區提供了更為便利的交通選擇；對于一項相對高端的運動而言，姜文、陳佩斯、劉曉慶、葛優、馬布里、艾弗森等娛樂、體育圈的名流出現在中網賽場，也體現了中網的賽事規格和服務水平，這從國家網球中心周邊布滿的停車場也可以看出端倪，這些人是中網的主要目標觀眾。

節日氣氛還包括國家網球中心西門那一溜白色帳篷——“商業街”越來越長，由于靠近觀眾入場口的鉆石球場成為新的中央球場，今年中網所在的國家網球中心布局也有大調整，白金贊助商的展區紛紛外移，新加盟的一批贊助商則占據了原中央球場蓮花球場周邊的展區。

贊助商在為中網創收——據張軍慧透露，今年中網的賽事贊助收入提升了20%以上，這其中包括勞力士由白金贊助商升級為鉆石贊助商等的同時，也為中網提供了必要的場外娛樂、生活服務。在中信銀行展區，不僅可以取款，還有網球小游戲供觀眾消遣；在新元素、昆侖山展區，則提供餐飲服務，不會像一些足球、籃球賽事，出于安全的考慮，扯破嗓子喊加油，也不能在場內買到一杯水，對于這樣一項紳士運動，不用擔心球迷從天而降的礦泉水瓶；在勞力士、北京奔馳展區，更是為高端客戶提供新品鑒賞；VIP包廂客戶還有專享餐飲區域，由五星級酒店大廚掌勺，對了，還有中國茶道服務……“可以這樣說，在中網，除了可以看到精彩的網球比賽外，還永遠不用為娛樂、生活元素發愁。我們從賽事設立的第一天起，目標就定位在打造一項娛樂文化活動，而非局限于體育比賽本身。”中國網球公開賽賽事總監張軍慧說。翻開NBA賽事手冊，其實第一句話也是這么寫的。

顯然，2012年中國網球公開賽是中網9年以來，參賽陣容最為豪華的一次。莎拉波娃、大小威廉姆斯、李娜、德約科維奇、阿扎倫卡、A·拉德萬斯卡、沃茲尼亞奇、科維托娃……共有8位球員曾經登上過世界第一寶座，10位大滿貫冠軍得主。

去年落成的帶可開合屋頂的鉆石球場也為賽事的成功舉辦提供硬件保證。張軍慧介紹：“新場館的硬件設施處于世界前列，在亞洲甚至全球都屬于一流場館。整個場館可以容納15000人觀賽，還有256個包廂和48個雙層玻璃包房給觀眾提供了良好的觀賽體驗。”新場館的可開合屋頂也具備領先水平，關閉條件下滿足足夠的采光需求、雨天解決了防噪聲的需求，12分鐘開合時間保證了中網在任何天氣情況下都可以如期舉行。繼去年采用超高速攝像機后，今年在中心球場還引進了蜘蛛攝像機，提高了電視轉播水平，向大滿貫的轉播水平靠近。另外，新球場內兩塊高清晰的LED大屏幕可供回放鷹眼、精彩球、展示廣告以及微博上墻，更好地拉近了賽事與觀眾的距離。

不過，中網還是有著自己的目標。比如相對較弱的男子比賽水平。張軍慧表示，“中網的男子賽事僅是ATP賽事體系第三級別。我個人感覺，亞洲再增加一個ATP1000賽完全有理由也有能力消化。”中網是ATP500分賽事，等級排在大滿貫和ATP1000分賽事之后。

雖然包括ATP、WTA在內都認為，中網等級已經足夠高端，不必要一味追求賽事等級和規模，做好現有賽事的籌備和服務工作，普及網球文化更重要。日本泛太平洋公開賽就是最好例證，雖積分比不上中網，但每年前往日本參賽的球星并不少。但是，也要考慮中國的特殊國情，一方面，中國觀眾看慣了國際高水平比賽，世界杯、歐洲足球錦標賽、歐洲足球五大聯賽、NBA、高爾夫、網球大滿貫……世界上沒有一個國家像中國這樣，大力轉播國外賽事，比如在美國看不到歐洲足球聯賽，在歐洲則看不到NBA，可這些世界一流賽事，在中國都已收看超過10年以上，養成了一批高口味、高要求的觀眾；另一方面，正如球員特松加所言：“對于積分只有500分的賽事來說，這個球場似乎有點太大了。”如此高的硬件條件，顯然要求更高規格的比賽來填充。因此，賽事升級必不可缺。

比賽時間也是個問題。張軍慧承認，由于亞洲賽季安排在全年網球賽季末，球員普遍比較疲憊，這也導致包括中網在內的亞洲賽季普遍低迷。他表示，中網會聯合其他亞洲賽事，繼續與ATP、WTA尋求解決辦法?？墒?，改變比賽時間的難度不小，因為這需要調整全年的網球賽事安排。

除了疲勞外，10月的北京已處于中秋時節，坐在看臺上，如果有微風吹過都略感寒意，更別說一旦趕上冷空氣來襲，穿著羽絨服看比賽就成為了普遍選擇。這雖然曾經讓中網學習溫網特意開辟了蠶絲被贊助商免費提供給包廂觀眾，但也從另一個側面證明了天氣寒冷對觀眾和球員都有影響，出生于西伯利亞的莎拉波娃就一直在喊北京太冷。

中網還一直在著力培養網球文化。不僅為年輕的本土球員設立了北京國際網球挑戰賽，在球迷群體中，也一直在推廣、普及網球運動。“從財務的角度說，中網投資收益周期是5年，我們會在2013年實現盈利。但中網的第五大滿貫目標任重而道遠。”張軍慧說。