張至悅/文
一邊喊著“紙媒必死”，一邊在網絡和新媒體領域的泥潭中掙扎，這就是大多數傳統報業媒體的現狀。
從市場角度分析，紙媒很難出現下一次的黃金增長點。
當前傳統報業面臨的困境，與受眾閱讀習慣的改變有很大關系。這是一個被網絡綁架的時代，每個人出于信息獲取,娛樂和社交化等需要，經常置身于網絡的海洋中，只要手中有一個無限移動設備，花在上面的時間就不會少。相反，在線下的時間被切割成很零碎的小塊，小得甚至不足以完整地看完一份報刊。某些人對傳統報刊情有獨鐘，但這部分人購買報紙是出于情感的需求，也許并不認為紙質版能夠提供比電子版更有力（包括信息的數量、多樣性和獲得的便利性等等）的東西。這種情感性需求很難抵御新媒體技術帶來的優勢。
毫無疑問，新聞不會消亡，世界對消息的渴求甚至在日益增加。然而，當新聞的“新”字被新媒體粉碎，時效的決定性地位不復存在，“內容為王”的論斷在競爭條件不平等的情況下不再堅固的時候，我們不禁問，傳統報業路在何方？
業內有很多聲音，多元化經營是一條出路。的確，無論是國外還是國內，很多大的報業集團像NewYork Times，南方報業集團，都不是單一的報紙、雜志業務，而是包括報紙、雜志、廣播電視、娛樂服務等媒介。集團的手臂越伸越長，產業鏈條不斷延伸，也會有越來越多新的業務增長點。但是我們不能忽略一點，傳媒多元化經營，它的大門并不是對所有傳統報業都敞開的，它的行業壁壘在于現行報社的資源和地位，是不是允許把業務拉長到其他領域。
無意把話題擴大，因為正在《經濟觀察報》實習，亦不妨拿經濟觀察報所代表的專業型強的紙媒作為例子分析。
像其他報紙一樣，《經濟觀察報》有自己的網站，有自己的iphone、ipad、android版本，但是移動終端上的版本的更新時間一直停留在2011年，這恐怕與一直對盈利模式沒有把握有很大關系。
到目前為止，互聯網的盈利模式一共分為三種：第一，電子商務，包括亞馬遜、飯統網這樣在網上出售實物或服務的業務；像淘寶一樣為零售商提供平臺的業務；還有就是像iTunes以不開放平臺為依托的虛擬內容出售業務。第二，網絡廣告。廣告是傳統紙媒的主要收入來源，而廣告商們正在被網絡廣告吸引，報紙的廣告收入將呈現下滑趨勢。第三，用戶付費服務。中國網民線上付費的習慣隨著網購的增加正在漸漸培養，通過有價值的內容吸引用戶并不是難事。
報業網上及app的盈利模式，可以參考后兩種。
報紙上網只是第一步，內容的簡單平移并不能帶來良好的傳播效果。第二步，是充分利用互聯網的特征，整合社會化媒體，多媒體的平臺，融合其他可以為報社帶來業務的后續產業鏈。像財新傳媒，它的定位是“7天24小時輸出高品質的原創內容，為中國政界、金融界、產業界、學界等社會精英提供每日必需的高品質財經新聞、資訊、評論，以及基礎金融信息服務。”在網絡的社會，中心人物是“用戶”而不再是“讀者”，他們渴望分享、評論甚至加工一條新聞，他們希望自己的表達通過這個媒介得到社會的認同和重視。正是因為我們面對的群體有了本質屬性上的不同，策略也應該有所不同。
復旦大學的鄧建國博士提到過“網絡媒體的反哺”，這個方法值得注意。鄧博士認為，報紙可以通過社會化的媒體把那些不必由自己完成的活，包括新聞爆料，選題調查，新聞的營銷與反饋，等等，以降低運營成本。另一方面，也可以把網絡版結集成紙質版出版。比如像現在的微博，到了年終了，會有媒體整理總結微博上關于某一個議題的討論，再在書店出售。
網絡版與紙質版并不一定是對立關系，他們在很多時候是可以相互補充和促進的。報社不妨收集線上注冊用戶的資料，根據用戶的喜好進行內容推送，推送到郵箱及客戶端，用戶看過后，覺得這個信息很好，有價值，需要保存，他會有欲望去購買這份報紙。
《紐約時報》網站首席執行官馬丁-尼森霍茨說，盡管背靠《紐約時報》這棵大樹，《紐約時報》網站擴展了報紙的品牌，而不僅是報紙的另一種傳播形式。他說：“我們將自己看作是數字商人。我們希望盡可能多地收集高質量的內容，成為這方面的楷模。”他指出，人們關于收費還是免費的爭論是在分散精力。“收費只是整個業務模式的一部分，廣告也必須得到重視。”例如，喜歡英語縱橫字謎的用戶只需每年花19.95美元、或每月3.95美元就能在該網站訪問《紐約時報》的這一欄目。他們最近還將棒球的一些珍貴歷史照片、文章和音像資料編輯成小檔案，顧客每年花9.95美元就能訪問。這種將報紙內容細拆出售的做法無疑也是互聯網的優勢之一。同樣《經濟觀察報》作為一個專業性強的媒體，在財經類的內容上有自己獨特的優勢，這種核心價值是必須被依托的。
設想總是豐滿的，但是現實在大多數時候很骨感。Charles Dickens在《雙城記》里說過：我們面前應有盡有，我們面前一無所有，這是對傳統報業再好不過的形容。今天，我們有更寬廣的市場，更大的受眾群體，更便捷的工具和技術，更融合的環境...但我們面對的是變換無窮的世界，對于媒體，這個產業就像一個叢林一樣，弱肉強食適者生存，進化，是唯一的出路。
