經濟觀察網 記者 遲有雷 彭友 本網獲悉，浙報集團旗下的“傳媒夢工場”，已向虎嗅網投資了數百萬元。而對于這筆投資，當事雙方都頗為低調，并一再避免曝光?；⑿峋W創始人李珉在接受本網采訪時，拒絕透露更多細節。

然而，此筆投資的確合乎傳媒夢工場的投資邏輯。浙報集團總工程師、傳媒夢工場總裁蔣純此前曾表示，他們主要關注互聯網媒體方向的創業企業，“我們并不要求企業馬上盈利，只要他們能夠自負盈虧，我們就愿意投資，看重的是新媒體產業的前途。”

新媒體卡位

在蔣純看來，孵化新媒體項目，并非僅僅著眼于賺錢，而是對于新媒體產業進行的一種布局，在傳媒轉型中提前卡位。媒體這個行業不會死亡，只是會換一種形式存在。

據了解，浙報傳媒參股或控股的傳媒企業總共有44家，只有浙江在線商務網絡有限公司和浙江在線新聞網站有限公司涉及到新媒體，其它均為出版和傳統傳媒企業。

“浙報傳媒本身就是傳統媒體集團，未來的新媒體布局上需要新媒體的布局和業務支撐。”常春藤資本投資人李虹璐認為。

在國外，涌現了很多創新型媒體網站，諸如Business Insider、TechCrunch等，其中TechCrunch是一個基于Web2.0式的Blog，主要提供一些新興互聯網公司的評論，并定期主辦技術大會Disrupt。截至目前，在Technorati（知名博客搜索引擎）排名第9位。

而在國內，TechCrunch擁有眾多的擁躉者。以專注創業和創新的36氪，側重移動互聯網和趣味科技報道的愛范兒，報道30歲創業人群的中國三明治。

“隨著移動互聯網的發展，新媒體的閱讀能夠在各種智能終端體現，能夠利用好用戶碎片化的時間。”愛范兒創始人王偉興說。

互聯網IT評論員王鵬輝認為，這些興起的新媒體平臺更多的是借鑒了國外的博客性質，有點類似文摘的性質，在內容上以新科技和IT業界為主。“但核心的區別并不大，同質化也有點嚴重。”

除了收購和投資外，浙報傳媒也加快了對外合作的步伐。

7月19日，騰訊入股浙報傳媒控制下的財新傳媒，持股比例為19.77%。一位接近浙報傳媒的人士告訴本報，“未來還會和騰訊在內容形式上展開更多合作。”

去年浙報集團正式啟動為期5年的全媒體戰略行動計劃，將以各種融資方法投入20億元，實施集團的全媒體轉型。去年10月31日，傳媒夢工場掛牌，成為專注媒體創業的中國首個傳媒業孵化器。今年上半年，該公司正式注冊成立，隨后便展開了一系列的動作。

一位知情人士透露，今年的5月1日，傳媒夢工場將第一筆錢投給了一家互聯網創業公司簽訂協議。運作至今，傳媒夢工場已投資了包括虎嗅網在內的幾個項目，還與李開復合作，成為創新工場投資基金的LP。

PE盛宴

針對新媒體的布局，浙報已經形成了一條完整的產業鏈。7月9日，浙報傳媒宣布與中國體育報業總社簽署的戰略合作框架協議，中國體育報業總社同意并支持公司以增資方式入股華奧星空網站，依托該網站進行體育專業互聯網運營方面的深度合作開發，在體育電子商務合作運營方面、競技、棋牌類游戲的合作推廣方面以及體育數字內容合作開發方面開展戰略合作，攜手打造國內領先的數字體育傳媒集團。

4月份，浙報傳媒擬通過定向增發與自籌資金相結合的方式，收購杭州邊鋒、上海浩方各100%股權，標的資產預估值合計約32億元。同時還擬以2.6億元收購控股股東所持有的東方星空創業投資有限公司44％的股權。該公司是浙江省內的第一支文化產業基金，所投資的項目中，宋城股份已經上市，華數傳媒借殼*ST嘉瑞也已獲得證監會通過。

浙報傳媒一位高管表示，傳媒夢工場偏向于天使投資，東方星空則是偏向于PE投資，可以根據各自不同的側重進行項目選擇。上市公司也可以收購一些成熟的項目，既可以豐富資金的退出渠道，也可以擴大在新媒體領域的縱深布局。

公開數據顯示，截至目前“文化創意產業”的主題投資資金約有120家，募集規模1400到1500億元左右。

清華大學互聯網與新媒體協會秘書長林森說，投資新媒體應該是PE/VC的一個共識，只是每家都有不同的理解，雖然目前還不知道未來會如何。而且浙報傳媒投資新媒體已不是第一次了，相當于提前布局了。

不僅是浙報傳媒，與浙報發生投資交易的盛大網絡也在頻繁接觸新媒體。一位不愿具名的社交媒體網站負責人表示，盛大資本曾與他們頻繁接觸，但雙方一直對該網站的估值沒有談妥。

此前，盛大網絡聯合中信證券、廣發證券、民生銀行共同設立了30億元的文化產業投資基金，專注投資TMT領域。該基金管理人之一周翼曾告訴本網，新媒體是他們投資的未來方向。

就在一周前，復星國際從美國二級資本市場，投資納斯達克上市公司完美世界。“完美世界是依托于中國龐大的內需市場，這也是復星看重的。”復星相關人士告訴本網。

復星集團副董事長兼CEO梁信軍曾表示，中國未來增長的主要驅動力來自于內需，5年內，中國的內需市場將占到全球的12%~14%，因此，包括金融服務業在內，受益于內需增長的行業(如媒體、網絡等)都是復星重點關注和投資的方向。

“很多PE在投資新媒體項目，最重要的是能在上面發掘一些新項目（投資）。” IDG資本錢皓說，“我們也投資了新媒體項目。”