B組/朱凌

《中國好聲音》的走紅路徑跟《快樂女生》、《非誠勿擾》和《非你莫屬》如出一轍，都遵循了一條制造爭議——適時調整——火遍全國的基本路徑。

近日，浙江衛視的一檔名為《中國好聲音》的歌唱類真人秀節目一經播出便受到網友熱捧，其完全以聲音辨人的形式引來不少稱贊，電驢、QQ影音上均給出了9.0以上的高分，這在首播節目中實屬罕見。

然而，不久就有爆料稱選手身份造假：“剛剛病故的父親”的徐海星曾是2009年“快樂女聲”以及2012年“花兒朵朵”的參賽選手，上個月她剛剛以“爺爺病危、奶奶入院”為由從“花兒朵朵”退賽；美甲店老板是齊秦公司旗下歌手，2008年出過個人專輯；質樸農民鄒宏宇家境殷實，有蘋果電腦以及現代化的音樂設備和鋼琴。不少網友大呼上當，但這并不阻擋該節目在播出的第二周繼續受到熱捧。

《中國好聲音》的走紅路徑跟《快樂女生》、《非誠勿擾》和《非你莫屬》如出一轍，都遵循了一條制造爭議——適時調整——火遍全國的基本路徑。

剛開播的節目往往因為沒有觀眾基礎而很難打開局面，而為了快速吸引觀眾眼球，制造轟動效應，節目組不惜冒著被口水淹沒的風險制造富有爭議的話題，如2011年《快樂女生》選手蘇妙玲的女同傳聞；《非誠勿擾》女嘉賓馬諾“寧愿在寶馬里面哭也不在自行車后面笑”的偏激言論以及《非你莫屬》中劉莉莉事件、留法學生文憑造假事件等。這些話題的特點是極富爭議，節目一經播出便引起觀眾廣泛爭論，在爭論中加深觀眾對該節目的熟悉程度；這些話題還與時下國內社會問題緊密相連，如馬諾的言論反映出拜金主義的盛行，劉莉莉事件折射求職者與用人單位的心理博弈等，這樣一來節目內容又能成為社會新聞的頭條，報紙、雜志、電視等大眾媒體也會爭相報道。借由其他媒體自覺的報道，這類娛樂節目又能不費吹灰之力就好好地火一把，真乃利用媒體的經典案例。

節目制作的話題雖然夸張，但還沒極端到如過街老鼠人人喊打的地步。馬諾的言論被廣泛曝光后，社會上批判之聲不絕于耳，但仍有很大一部分人表示理解，馬諾還因此走紅。之所以出現類似情況，主要原因在于事件或言論雖然極端，但仍反映出社會上的某種真實現象，并不是憑空捏造、空穴來風。況且，這些事件并沒有觸及政治或者暴力兇殺等紅線，充其量屬于圍繞現行規則打擦邊球，處于可控范圍內。這就對欄目組把握分寸的水平提出了考驗，分寸拿捏得好，觀眾罵完后依然會追著看；但如果做得太過火，還沒等話題發酵便會被廣電總局叫停，如重慶衛視的《第一次相遇》。

聰明的節目組往往見好就收，當話題引起廣泛討論，節目理念深入人心之時，他們便會適時收斂，減少爭議性話題的產生，讓節目穩步運行，如《非誠勿擾》重新定位為“大型生活服務類節目”，《非你莫屬》主持人張紹剛風格的轉變等。到了這一階段，觀眾的收視習慣業已形成，即使沒有極端的言論、浮夸的嘉賓，他們照樣會守著電視看。這，便是這一路徑的最終目的：火遍全國。事實證明，沒有了馬諾，《非誠勿擾》照樣占據收視前列，冠名費一度超過老牌節目《快樂大本營》；張紹剛稍加收斂后，《非你莫屬》依然是求職類節目的首選。如果不出意外，即使造假選手退賽，《中國好聲音》依然會火遍全國。

制造爭議——適時調整——火遍全國的基本路徑下，這類節目往往還主打夢想牌、煽情牌。在欄目的宣傳口號中，“夢想”幾乎是出現頻次最高的詞，如《花兒朵朵》的“為夢想而戰”；浙江衛視的《中國夢想秀》干脆把“夢想”兩個字嵌入欄目名中，給才藝展示類（主要以歌舞類為主）綜藝節目抹上了一層公益的色彩，企圖從表面上消減節目的娛樂成分，吸引社會各界的夢想者。此外，在節目內容中，“實現夢想”也成為許多選手口頭上的終極目的，比賽過程中經常出現潸然淚下的場景，引起觀眾情緒的起伏，讓節目給觀眾帶來更多情感體驗的同時牢牢抓住收視率。

如果用純商業的邏輯來分析，這一走紅路徑不僅不應該被批判，反而可以成為經典案例予以剖析，為綜藝節目短時間內爆紅提供借鑒。但由于大眾媒體天然肩負著社會使命，通過人為制造話題來提高收視率不免會引來口水不斷。

值得注意的是，《快樂女生》、《非誠勿擾》均為模仿之作：《快樂女生》模仿《美國偶像》，《非誠勿擾》的版權來自國外一檔相親類節目《Take Me Out》，《中國好聲音》也是引進《The Voice》之后的本土化之作，就連評委的手勢都有模仿的痕跡。

在《中國好聲音》們迅速走紅的背后，隱藏著的是國內綜藝節目原創性的缺失。當欄目導演們集中火力制造爭議話題時，如果把更多精力花在原創節目的研發上，會不會更加受到觀眾的尊重呢？