經濟觀察報 李晶/文
事實上，這是一個創新者的窘境。仿佛一夜之間，人們發現，幾乎所有的手機都擁有了一張相似的面孔，這驗證了比爾·蓋茨當年的預言：未來的手機將會長得越來越相似，它們就是一個皮夾式的電腦?？雌饋斫酉聛淼母偁庬樌沓烧?，是一場由“硬”到“軟”的爭奪，手機大佬們之間的爭奪的不再是花哨的設計、輕重薄厚的硬件之爭，而是手機應用和服務的革命與競賽，但事實并非如此。
當智能手機廠商紛紛在自己的平臺上建筑起“開放花園”時，這場無邊界的競爭讓創新變得更加艱難。你會發現，當選擇變得無限廣闊的時候，就意味著轉換成本很低，同時，“開放”意味著你擁有的，對手也一定會擁有。擁有億萬瘋狂粉絲的蘋果在軟件應用上并未留給競爭對手打敗自己的機會。據市場研究公司Distimo發布的最新研究報告稱，蘋果美國應用商店仍是移動應用軟件下載量最大的市場，隨著來自中國應用商店的下載量和收入的持續增長，蘋果應用商店的收入繼續保持穩定增長。
盡管采用安卓系統的手機數量仍在快速增長，安卓系統現在已經占到移動智能手機市場53%的份額，安卓市場的收入卻沒有蘋果應用商店的收入高。正因為如此，諸如三星、摩托羅拉這些采用安卓系統手機公司正在尋找新的增長點。
既然這樣，那么對于蘋果的競爭對手來說，該如何創造新的機會呢？答案要去制造一個新的市場，進一步細分市場與開發獨特的產品功能，而這個突破口依然在硬件上。比如，最近三星推出了全球首款投影智能手機GALAXY Beam，在超薄的機身中內置了高亮LED投影燈，用戶可以將多媒體內容投放在50英寸寬的投影畫面上，這看起來有點像電影《碟中諜4》中的神奇畫面。
最近，有消息稱，韓國制造商三星電子會在2012年內推出可彎曲屏幕的手機，這種看似科幻的產品即成為商品。兩個多月前，三星在其網站上播放了一段視頻，一個年輕人走在大街上，揮舞著手中一種極薄、透明的彈性設備。設備的體形有時變成智能手機大小，有時變成平板電腦大小，它可以完成不同的任務，保證用戶與各地的朋友取得聯系。在這段視頻中，最吸引人眼球的是可彎曲變形的AMOLED（Active Matrix/Organic Light Emitting Diode的縮寫，被稱為下一代的顯示技術）顯示屏。
沒錯，手機廠商正在圍繞著屏幕進行角逐。比如，同樣忙碌于可彎曲屏幕的廠商諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機；而HTC也在屏幕上下足了工夫，推出了4.7寸的超大屏幕；蘋果新IPAD的一大賣點是Retina顯示屏幕，其幾乎所有的應用升級都是圍繞著這塊屏幕進行。最新消息稱，三星將會取代LG成為蘋果新iPad的屏幕供應商。此外，三星則正在量產韌性可彎曲OLED（Organ-ic Electroluminesence Display的縮寫，一種新型的顯示技術）屏幕，并取名叫作“Youm”。“可彎曲屏幕和標準OLED之間的唯一不同是，前者用薄膜代替了玻璃，進而擁有更薄、更輕、更牢固的特性。”三星有關人士說。
在今年的移動世界大會，全球各大智能手機制造商紛紛推出了令人眼花繚亂的新品，不過共同之處在于擁有巨大平板顯示屏。比如，索尼移動的LTLT26i擁有4.3寸屏幕；華為AscendDquad的是4.5寸的屏幕；三星新平板電腦GALAXY Tab2系列是7英寸和10.1英寸的屏幕設計，采用屏幕區隔用戶的產品策略。
眾所周知，iPhone在美國設計，在日本制造關鍵零部件，由韓國制造最核心的芯片和顯示屏，由中國臺灣地區的廠商供應另外一些零部件，外殼和視窗玻璃由中國玻璃制造商藍思科技承擔，最后在中國南方的富士康工廠里組裝，再空運到美國，銷往世界各地。這是一款iPhone的旅程。
蘋果采用的IPS技術是日立公司于2001推出的液晶面板技術。據業內人士稱，OLED技術是未來手機屏幕的主流。目前智能手機等制造商都越來越多地從LCD（液晶顯示屏）向更加明亮的OLED顯示屏轉型，這種OLED顯示屏就是基于塑料體，可彎曲、輕便而且還不容易破碎。來自據野村集團的數據顯示，三星的MobileDisplay銷量已經占據市場主導地位。“OLED是一種顯示技術，無需背光燈，一些新的應用，尤其是某些游戲，可以利用可變形屏幕的物理彈性實現某種效果，如玩家可以傾斜和扭曲屏幕以改變游戲要素。”三星手機有關人士稱，其計劃在2012年第二季度或第三季度上馬一條生產線，用于制造柔性AMOLED面板。
顯然，三星的產品策略是通過不斷推出使用新款顯示屏技術的產品來攫取更大的市場，在手機屏幕的類型上，從TFT到AMOLED，到Super-AMOLED、SuperAMOLEDPlus，再到最新的HDSuperAMOLED，升級速度之快令人瞠目。比如，三星的GALAXY Note風靡一時的原因在于其5.3英寸顯示屏。三星預計到2012年底，GALAXY Note的銷量還將增加1000萬部。“三星有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和制造能力，我們需要確保硬件配置規格的領先。”三星手機相關人士說。
業內人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產能有著密切關系。而在這背后，則是三星在產業布局上高度垂直整合戰略的一個縮影。目前，三星在中小尺寸AMOLED面板市場上的占有率高達95%以上，處于絕對壟斷地位。來自投資公司RaymondJames分析師塔維斯·麥克柯特稱，今年第一季度全球手機產業利潤中，蘋果與三星兩家公司的營收占到了74%，其中顯示技術方面的貢獻不容小視。
三星手機有關人士表示，該公司的策略是，接下來的產品策略是仍然會繼續大規模提升智能手機的硬件規格。“智能手機發展到現在的形態僅僅是開始，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間，我們在芯片制造、屏幕技術等方面的快速升級速度是升級手機硬件的資本”。
