營銷創新就是根據營銷環境的變化情況，并結合企業自身的資源條件和經營實力，尋求營銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中，并非要求一定要有創造發明，只要能夠適應環境，贏得消費者的心理且不觸犯法律、法規和通行貫例，同時能被企業所接受，那么這種營銷創新即是成功的。

微博成為繼門戶網站、搜索引擎之后，網民的第三個互聯網入口。結合微博傳播特點，新浪嫻熟地運用各種營銷推廣搜段，不但迅速地強化了weibo.com品牌， 使新域名在極短時間內得到更多關注和記憶，還有效提升了老用戶的活躍度， 帶動了一大批新用戶注冊新浪微博。這是一場“weibo.com”的華麗旅行。

從整個互聯網發展的路徑來看，正從門戶時代、搜索時代進入社交網絡時代，2009年8月新浪微博發布，充分滿足了當今時代年輕人的信息及娛樂需求，迅速成為最具影響力的互聯網入口新浪微博充分滿足當今時代年輕人的信息及娛樂需求，讓其成為當今最具影響力的互聯網入口，進入高速發展期，市場競爭白熱化。

新浪通過三種創新營銷策略完成微博營銷創新，即：最大限度讓網友參與到官方活動  ——讓網友知道weibo.com，以達到廣泛曝光的目的；讓網友充分理解產品內涵——理解什么是weibo.com ，以達到獲得高度關注的目的；讓網友充分認同產品內涵——讓網友認同weibo.com ，以實現口口相傳的目的。

基于以上策略，新浪制定了新浪微博的網絡媒體差異化傳播策略核心即：隨時隨地的weibo.com×（網絡視頻廣告+搜索全平臺廣告 + “隨手拍戶外weibo.com”自媒體傳播）。并利用官方告知（利用報紙、戶外微博框 廣告創意進行海量曝光，同時告知隨手拍活動開始）、話題炒作（微博包框廣告創意，成為媒體、微博熱議話題，病毒視頻社交網絡）、隨手拍活動（網友參與互動，直接以品牌要素為題材，趣味十足，契合微博用戶興趣點）等方式實施。

營銷活動后，目標人群對新浪微博呈現明顯的好感，營銷活動提高了用戶對weibo.com的認知，同時也加深了對新浪微博“分享快樂”品牌內涵的理解。

    此外，作為新浪微博官方求助、救助公益平臺，新浪微公益平臺過去1年中平均每天收到網友近百條求助。大多數案例在被轉發后兩周內都能解決基本需求，解決率近70%。與此同時，已有1216 個公益機構和1038位公益名人開通新浪微博，微公益的力量正在讓越來越多的人感受到溫暖。