經濟觀察報 記者 遲有雷 3月20日，中國聯通宣布旗下“手游世界”平臺正式上線，而Rovio公司的手機游戲《憤怒的小鳥》最新版本——《太空版》全關卡收費版將在該平臺首發。Rovio公司全球銷售總裁奧笛（Outi Wuorenheimo）表示，以后有新產品推出，將優先與聯通“手游世界”合作。
《憤怒的小鳥》在全球擁有7億用戶，其中1億下載用戶在中國。奧笛認為，有望通過和中國聯通的合作，將目前全球第二大市場的中國提升到第一。這也是《憤怒的小鳥》創始人皮特·韋斯特巴卡（Peter Vesterbacka）曾為此次合作專程趕赴杭州，與浙江聯通高管洽談合作的重要原因。
浙江聯通總經理于英濤告訴本報，聯通希望能夠發揮自身的3G網絡優勢，將“手游世界”打造成全球最大的手游中心之一。
手游平臺面世
中國聯通一直在加強3G領域市場的布局，早在一年前，中國聯通總部就指定浙江為游戲基地的試點，手游世界的推出是中國聯通在3G數據業務領域的又一開拓。
作為一個開放式平臺，與蘋果的“App Store”是一個綜合性應用商店不同，“手游世界”是一個為手機游戲開發者提供手機游戲展示和銷售的平臺?，F在已經有支持安卓（Android）系統的“安卓版”和支持蘋果 iOS系統的“iPhone版”兩個版本。
據了解，目前手游世界上已有的 3000多款游戲，都是由包括Rovio公司在內的全球各手機游戲廠商和個人開發者上傳提交的。這些游戲廠商將和手游世界采取五五分成的模式。但手游世界平臺負責人郭羽透露，不排除遇到好的手游公司也會改變這種分成模式，比如像Rovio這樣的公司。
除此之外，2010年8月中國聯通分別在上海和廣東建立了應用商店、手機閱讀等基地。聯通旗下的這些應用商店，像蘋果的“App Store”一樣，為聯通3G用戶最主要的應用下載和購買場所。這些應用商店吸引了大量上游的產品開發者，不僅幫聯通“黏”住了更多用戶，也給聯通帶來了新的分成收入。
基于WCDMA網速優勢，聯通看到了其中的商機，而手游世界將為中國聯通帶來兩個方面的收益。一方面，無論是單機手游還是手機網游，聯通提供流量通道下載；另一方面，對于手機網游，聯通不僅提供流量在線支持，其次在游戲里產生的一系列費用聯通將會按照比例和游戲公司分成。
公開數據顯示，中國手機游戲用戶規模穩步增長，截至2011年第三季度達1.56億，環比增長4.6%。從手機游戲市場規模來看，2011年第三季度手機游戲市場規模一舉突破10億大關，達到10.17億，環比增長8.23%，成為移動互聯網市場的第三大業務?！?011年度中國游戲產業調查報告》稱，2011年，中國手機網絡游戲市場實際銷售收入17億元人民幣，預計2016年中國手機網絡游戲市場實際銷售收入將達到75.0億元，2012年到2016年的年復合增長率為34.6%。“聯通手游世界將會把手機網游作為重點的發展方向。”郭羽表示。目前在手游世界上的“手機網游”板塊中，已經有了自主研發的30多款手機網游，而這一數量也是三大運營商的游戲平臺中最多的。
3G數據業務競爭加劇
3G時代，從移動終端到應用商城，三大運營商從線下走到線上。
據工信部最新統計數據顯示，截至2012年1月底，全國移動電話用戶數已達到9.97億戶，預計這一數據在2月底已突破10億戶。其中3G用戶達到1.37億戶，滲透率已經達到13.7%。
2009年初，中國聯通、中國移動和中國電信同時獲得3G牌照，中國正式進入3G時代。而在3G時代，電信業與互聯網、語音業務與數據業務的融合，經歷3年多的迅猛發展后，中國的移動互聯網市場日益成熟。
但在移動互聯網快速發展的今天，三大移動運營商面臨著戰略轉型的挑戰。這一挑戰就是從傳統的語音業務為主，轉向數據業務為主。從低收入的數據流量收入，轉向高收入的數據增值收入。
“聯通希望在這一轉型過程中，能夠利用自身的資源優勢，積極投身到移動互聯網的內容建設中去，積極扮演移動應用綜合平臺的提供者、內容與應用的參與者的角色，促進移動互聯網終端應用的多樣化，促使內容愈加豐富。”于英濤表示。
為實現戰略轉型，中國移動和中國電信也進行了自己在3G時代應用商店上的布局。
據悉，中國電信分別在廣東、浙江、四川、江蘇和上海5省份，成立了六大手機應用基地。中國移動則分別在四川、浙江、廣東、上海、江蘇、福建、遼寧、湖南8地成立了八大手機應用基地。截至2011年年底，中國電信移動業務用戶已經超過1.29億戶，中國移動的應用商場Mobile Market累計注冊客戶達1.58億戶，累計應用下載量6.3億次。
成功的關鍵是，運營商都在努力建立自己的開放平臺，吸引足夠的人氣。中國移動上海副總經理聶晶接受本報采訪時表示，運營商需要做的就是整合優質資源給內容商提供推廣。
如今，隨著智能終端價格走低和游戲獲取、使用門檻降低，再加上免費模式成為主流及各休閑類、社區類手機游戲產品涌現，中國手機游戲已經擁有了龐大的用戶基數和增長空間。
此前，中國移動已經在江蘇設立了手機游戲基地，推出了“移動游戲大廳”。中國電信也在江蘇設立了游戲基地，推出了游戲客戶端“愛游戲”。而現在中國聯通推出了“手游世界”平臺，則讓三大運營商再次上演了一場勢均力敵的“三國殺”。
手機游戲無疑是目前中國3G網絡時代最為成熟的業務之一。“手游市場必然是未來移動互聯網的主方向，未來2~3年將飛速發展。”聯通浙江分公司副總經理袁健說。
