經濟觀察報記者 劉翔 /文    一款明星產品，成就一家公司。世界上第一支無毒染發劑，成就了1907年法國的歐萊雅。

    歐萊雅的“家長”是年輕化學家 Schueller，雖然整日埋首于實驗室研究，但并非兩耳不聞窗外事。有企業頭腦，且深富遠見的他，將其所創制出的染發劑，親臨發廊推銷給了數千名發型師。

    1919年，全法國近四萬名專業發型師己成為Schueller公司的忠心顧客。第一次世界大戰后，公司日漸穩步發展，翌年擴展至海外。其后，公司改名為LOreal，并推出洗發水和沐浴露，擴大產品范圍。

    1963年公司在股票市場上市，并展開了一連串收購行動：將法國化妝品牌Lancome收歸旗下，1974年又與Nestlé達成換股協議。自此，LOreal一面著重科研發展，一面收購著名美容香氛公司，甚至涉足出版事業，使集團更形壯大。

    2011年上半年，公司實現全球銷售101.5億歐元，較去年同期增長5%。目前歐萊雅的產品線分為大眾化妝品、專業美發產品、高檔化妝品和活性健康化妝品四大類，近20個品牌。

而它下一個待墾之地，便是彩妝。因為對手們絲毫沒有放松警惕。

2005年寶潔一并引入兩個彩妝品牌，CoverGirl和蜜絲佛陀；同時原本只有護膚品的玉蘭油也推出彩妝。此外，雅詩蘭黛、資生堂、安娜蘇等也在近五年內加快進駐百貨。

    2億，當歐萊雅宣布“砸下”巨資將其位于湖北宜昌的天美工廠打造成亞洲最大的彩妝生產基地時，確實擺出了迎戰的姿態。

    一個世紀以來，“你值得擁有”的歐萊雅一直在努力成長。