經濟觀察報  朱沖/文    中網的氣氛正在形成。

看看北京林萃路輔路上，停滿了汽車。這條“埋藏”于奧林匹克場館區內的道路因為周邊沒有小區和寫字樓，平常車輛稀少，連出租車都很少前往，是什么讓這條路突然繁忙起來？看看北京三環、四環、五環及機場高速等城市主干道的廣告就知道了，中國網球公開賽正在這里舉行。在sina微博上也可以看出熱度，有關中網的話題自開賽一周前起就連續占據熱門話題前十位。

這幾乎可以算作中網逐漸形成氣候的標志。因為網球這項被認為高端的運動決定了觀眾的層次不大可能全部乘坐公共交通觀賽，盡管中網一直借鑒北京奧運會的經驗，在地鐵奧林匹克森林公園站也設置了免費接駁車直通場館，可中網的核心觀眾顯然是這些有車一族。否則，中網的廣告商北京奔馳、勞力士、水井坊等肯定覺得跟自己的目標銷售者不相匹配；否則，中網那售價20萬元人民幣和12萬元人民幣的鉆石、黃金包廂肯定也找不著買主，即使在包廂上方允許使用企業標識。

特別是當莎拉波娃、小威廉姆斯、沃茲尼亞奇等當紅明星和世界第一齊聚中網——2009年中網女子比賽升級為僅次于四大滿貫的WTA皇冠賽，世界排名前50位的球手必須參賽——這才符合一向喜歡大牌明星的中國觀眾的胃口。

而除了國際巨星外，根據NBA在中國發展的經驗，本土球星對一項運動的發展更是有著外人無法企及的作用。這個時候，中國網球“一姐”李娜在法網的奪冠讓網球在中國形成空前熱潮。sina微博上李娜有關中網的話題得到了球迷上萬次的轉發、評論，其微博體造句的創意更是引得無數人效仿。

今年中網還啟用了新場館——國家網球場。比起此前的蓮花、映月兩座球場，新球場的規模要更加龐大，硬件設施更是位居國際前列。新球場與蓮花球場并肩而立，秉承相同的建筑風格，由多組獨立的建筑單元圍繞而成，外形頗似一顆璀璨的鉆石。新球場的最大特色是擁有可開合式屋頂——可避免天氣對比賽的影響——和雙層玻璃包房，可容納1.5萬余名觀眾。值得一提的是，球場看臺區設有360度觀景平臺，球迷在觀看中央球場比賽之余，還可鳥瞰奧林匹克森林公園。這座球場的硬件設施可同網球大滿貫賽的任何一座中央球場相媲美，是可全天候進行文體活動的亞洲最大規模的網球場館。

一走進中網賽場，一幅巨大的賽事賽程對陣表首先映入眼簾。以往中網賽場出現的觀眾在購票時不知道比賽對陣的情況一去不復返。各大贊助商的展臺前聚集了不少觀眾，以年輕人為主，有情侶，有游客，有全家老少，甚至還有可能遇到模特、明星，如張靚穎等。這正是中網追求的時尚標簽，因為這是未來消費力的源泉。他們都在參加小游戲：mini網球、球員簽名、汽車展覽等。旁邊還有餐飲、小吃供應，VIP觀眾還能得到功夫茶的服務?？梢赃@樣說，觀眾來到這里，待上半天，肯定不會覺得無聊，絕不會像中國大多數比賽那樣環境寒酸，除了看一場乏味的比賽外，無所事事，還餓得饑腸轆轆。中網賽事總監張軍慧說，他的設想就是把中網打造成網球嘉年華，是球迷的節日。

當然，要想向四大滿貫看齊，中網依然有很長的一段路要走。首先就是球迷上座率。特別是又增加了一座中央球場后，中網已經擁有了國家網球場（能容納1.5萬人）、蓮花球場（能容納1.2萬人）和映月球場（能容納4000人）三座大型網球場?？陀^地說，當中網進行到四分之一決賽后，上座率基本能保證在6成以上。這個數字不算低，四大滿貫賽中，除了百年法網，其他三項賽事也不能保證場場爆滿。但在四分之一決賽前，特別是白天的比賽，中網的上座率一直不高。如今有了兩座萬人球場，這個問題更加凸顯。沒有足夠的上座率，影響比賽氣氛，影響球員狀態，也影響電視轉播的效果和賽事形象。當然，上座率要想提高的根本途徑不在中網組織者，而在于中國網球運動的普及和發展。

還有比賽時間。10月初的北京已經感覺絲絲涼意，夜場比賽如果再遇上風雨天氣，就更加冷了?？磁_上甚至有觀眾穿著羽絨服看球。這樣的天氣特征倒是為中網開發了一項贊助品種——蠶絲被贊助商為包廂區觀眾提供靠枕被?？沙錾诙砹_斯西伯利亞的莎拉波娃一直在喊，北京太冷。

比賽時間還能改嗎？每年的網球賽季由幾個地域及場地特征明顯的“分賽季”組成。年初圍繞澳網開始澳洲硬地賽季，然后轉入北美硬地賽季，初夏時節進入歐洲紅土時間，緊接著是圍繞溫網的草地賽季，之后開始漫長的美網系列賽，隨后進入亞洲時段，最后以歐洲室內賽季作為結束。中網是亞洲賽季中等級最高的核心賽事，要改，顯然會牽一發而動全身。

比賽安排在十一黃金周期間舉行，倒是吸引了部分外地游客，特別是中網售票由“水鳥票務”負責，能和參觀鳥巢、水立方的觀眾資源共享?？墒?，這也決定了中網的觀眾是流動性的，而非固定源。這不僅造成在觀眾中時常有不懂網球禮儀的行為發生，更難以形成網球氣候和文化。真正喜好網球的人也有可能因十一長假出游而錯過比賽。

服務工作同樣需要加強。中網場館四周設有多個停車場入口，公眾停車場、VIP停車場、貴賓停車場、工作人員停車場。前文說了，對于網球這種賽事，停車場至關重要?？墒?，這種身份認定、等級制定森嚴的劃分讓很多觀眾通常需要駕車繞場一周才能找到自己所在的那個“階層”。麻煩不說，當VIP入口不讓你進入的時候，你是否感到一種失落？那么，我下次還會繼續花錢買“屈辱”嗎？