或許很多人并不知道，在中國，有12247.9萬人懷著音樂夢想，4233.9萬人會為足球賽守夜，2271.1萬人視繪畫為終身職業，有82.9萬人曾經模仿邁克爾·杰克遜，有17.4萬人擅長調酒，有2.1萬人熱衷收集易拉罐……問題在于，這些人如何能找到彼此、產生對話甚至有機會結交為好朋友？你想到了什么，博客、微博、Flickr還是豆瓣？

事實上，像點點、Tumblr這樣的輕博客正在成為實現這一切的“種子選手”。它從內容上更接近博客，但又汲取了微博的社交基因，關鍵是它操作起來“輕而易舉”——你只需點一個鈕，就可以隨時隨地發布文字、圖片、鏈接、視頻、音樂，打造帶有個人鮮明烙印的作品，還可以與他人分享，或是授權其他“同好”共同經營它。點點網創始人許朝軍認為，“‘輕’只是個外包裝，核心在于社會化和互動性”。

幾年前，博客曾是那些想在網上表達想法的人們的最佳選擇，許多新聞網站甚至因此發展成微型媒體帝國，比如《赫芬頓郵報》。而如今博客衰落已經是全球性趨勢，從那個年代過來的人都知道，持之以恒太難了。許朝軍認為，社交網絡恰恰能遏制博客寫作的疲態，那些曾經活躍在博客上的用戶，都成為點點期待吸引的人群。事實也證明，在美國，Tumblr的注冊人數最近剛剛超越了擁有2070萬博客的知名平臺WordPress。許朝軍說：“輕博客是對博客的一種進化，這就像iPhone對于手機的變革一樣，一些人換掉了諾基亞，PC也用得少了”。

這和盛極一時的微博有何差異呢？首先，微博局限于140個字，輕博客可以無限。不僅如此，如果說微博像個喧囂的名利場，人們在上面更多關注的是明星和社會事件，輕博客更像是個生活和興趣的分享平臺。它試圖削弱所謂的“名人效應”，而去尋找那些真正的“興趣達人”。

點點創始人許朝軍感覺，微博更媒體化，輕博更生活化，“刷微博總是在關注別人在干什么，但人需要一些時間來觀照自己”。

點點的誕生顯然直接受到美國的輕博客網站Tumblr的啟發。從建立之初，許朝軍就嘗試做一些本地化創新，比如依國內用戶習慣將登陸按鈕從頁面左端移至右端。點點還會將一些用戶的空間評為“杰出博客”；用戶可以成為某個標簽下的小編，決定哪些內容可以發布，哪些話題優先。這極大增加了用戶黏性，一些鐵桿用戶還專門到點點的辦公室拜訪，或是用麥當勞的薯條擺出點點LOGO放在頁面上，甚至因興趣成為了點點的員工。

某種程度上，許朝軍見證了中國社交網絡從興起到風靡的全部歷程。10年前，當同齡人還在埋頭苦讀的時候，大學三年級的許朝軍已經開始跟著陳一舟在Chinaren上班了。Chinaren被認作是中國社交化網絡的最早雛形。“diandian.com”（點點）則是許朝軍在2003年花1萬元購入的域名，當時由于Chinaren被收購，他進入了搜狐，“但我預感到自己有一天會創業”。

“點點這個名字和輕博客很契合，生活中的點點滴滴都能被記錄，聽上去很親切，像是寵物的名字”，最關鍵這符合他對于社交網絡的理解，“每個人和事件都是一個點，我們試圖把這些點用興趣連接在一起，點構成線，線構成面，面構成世界。”

這種因興趣而集結的做法，多少讓人聯想到誕生多年的豆瓣，但許朝軍并不認為點點會成為第二個豆瓣，“如果說豆瓣是1.5，我們更像是2.5的產品，擁有天然的社交基因”。不僅如此，目前在點點上面，一張貼出的圖片通常比一則短文更容易被傳播，接近50%的發布都與圖片相關。點點不久前還推出了iPad版本，這也令它看上去頗像雜志，“點擊（Click）和滑動（Scratch）才是使用輕博客的主要手段。”許朝軍曾比喻說，“如果說微博像是報紙，輕博像是雜志，而傳統博客更像是書”。

開放注冊僅三個月，點點已經擁有了200萬用戶。許朝軍和他的團隊在小心維護著這個沒有圍墻的花園。在他看來，點點像是一棵樹，要長期培育，“如果說百度和谷歌只是木匠，我們要做園丁”。至于復雜的商業化問題，他暫時沒有考慮，“我們希望最終沉淀下一些高質量的內容和知識，一旦興趣走向專業性，商業化就水到渠成了”。

點點已經在年輕人群體中流行起來，這對于期待吸引這一群體的機構頗有價值。聲勢異常兇猛的新浪微博，也在同一平臺上推出了它的“輕博客”產品Qing，加入這一大軍的還包括鳳凰網、盛大、網易、人人等等。許朝軍并不特別看好這些做法，“這就像是把可樂和雪碧勾兌在一起。產品的功能必須聚焦，用戶需求是差異化的，不可能同時滿足”。

目前點點的核心用戶更多是白領階層，這個模糊的稱謂，大致對應于城市中收入中等偏上的人群，“我覺得喜歡逛三里屯Village的人，和活躍在點點上的人，氣質應該很接近。他們經常去星巴克，開Smart，穿設計師品牌的衣服”。許朝軍希望這些先鋒用戶能起到充分的擴散作用，引爆流行，但并不排除日后用戶繼續下沉的可能，“或許有一天，一個四川的農民會喜歡上點點，跟大家分享一下打麻將的經驗。”許朝軍說。

許朝軍期待著能夠營造一種“硅谷式創業”的氛圍——在這間開放的辦公間內，擺放有大量綠植，所有員工用的都是蘋果電腦。由于無線網絡完全覆蓋，他們可以帶著電腦離開工位自由討論，甚至屋角的會議室中都沒有桌子，“我們希望大家坦誠對話，桌子總給人一種談判的感覺，像要說服別人”。這位熱衷建筑和輕音樂的年輕創業者甚至憧憬著，“有朝一日，能將點點的辦公室搬到森林的一幢小木屋中，周圍綠樹鮮花，有巨大的落地玻璃窗，陽光直射而入”。