經濟觀察網 朱沖/文 歐冠屬于誰？

在戛納電影節上被范冰冰搶走風頭的李冰冰可能自己都沒有想到，會在另一個舞臺終于迎來屬于自己的機會——作為“歐洲冠軍聯賽亞太區推廣大使”，李冰冰脫下她在法國戛納電影節的盛裝，以一位體育迷的身份來到英國倫敦，在溫布利球場見證本年度歐洲霸主的誕生。

除此之外，十天英國行，李冰冰還先后探訪了阿迪達斯倫敦牛津店（李冰冰是阿迪達斯代言人）、切爾西、阿森納和曼聯三家英超最頂級俱樂部，在老特拉福德，李冰冰還第一次在現場觀看足球比賽，這是英超本賽季的收官之戰，李冰冰親眼見證了曼聯的第19個聯賽冠軍。

這一切緣于歐足聯對李冰冰的邀請。和李冰冰一同前往倫敦的體壇傳媒副總裁顏強介紹，在對歐洲冠軍聯賽這個歐足聯旗下最貴重的體育資源營銷傳播中，歐足聯每年都會從非歐洲地區，邀請一位非體育界知名人士，作為歐冠傳播大使。由于央視是歐冠在中國地區的唯一全媒體媒體合作伙伴，2011年，在央視的幫助下，這份尊榮屬于來自中國的李冰冰。李冰冰也就此登上央視等眾多媒體的視野。所以，如果說上一周是屬于范冰冰的，那么，這一周則是屬于李冰冰的。只不過不是娛樂，而是體育。所以，歐冠是娛樂的。

這次和體育圈的結合，拓展固有媒體形態，對于李冰冰來說未嘗不是一種嘗試。其實，體育和娛樂本就分不開。在NBA那本厚厚的運營手冊上，甚至從沒有出現過“sports”這個單詞，他們把自己定位為“entertainment”（娛樂）。因為在晚間比賽的他們面臨的競爭對手不僅是棒球、橄欖球、冰球等體育賽事，還包括電影、演唱會等娛樂活動。

已故前國際奧委會主席薩馬蘭奇還說，體育和電視是天作之合。所以，歐冠又是屬于電視的。巴薩和曼聯的這場歐冠決賽在全世界范圍內共有超過200家電視臺進行現場直播，吸引觀眾超過2億人，歐洲有超過40%的人觀看比賽，歐冠的電視轉播收入更是超過10億歐元。

如此高的收入，歐足聯沒有獨吞，他們拿出了超過50%的份額分給參賽球隊。所以，歐冠又是屬于各支球隊的。根據歐足聯的獎金分配方案，參加歐冠的各支隊伍首先會得到390萬歐元，作為參加這項賽事的獎勵。隨后，每參加一場小組賽，都可以得到55萬歐元的出場費。這意味著，六場小組賽結束之后，每支隊伍至少能夠拿到720萬歐元。在這個基礎上，每獲得一場小組賽的勝利得勝一方能得到80萬歐元的獎勵，而如果平局的話，則比賽雙方都能獲得40萬歐元。此后，得以晉級16強的隊伍均能得到300萬歐元的獎金，晉級8強則能得到330萬歐元，晉級4強能得到420萬歐元，最終的冠軍能得到900萬歐元作為獎勵，亞軍雖然少一點，也有560萬歐元。也就是說，如果一支球隊能夠獲得六場小組賽的全勝，然后一路殺進決賽并最終舉杯，那這家俱樂部能一共得到3150萬歐元的賽事獎勵。

以上這些收入都只是參加比賽的獎金，這其中不包括電視轉播權和主場門票帶來的收益。至于這部分的收益將由各支球隊在國內電視市場的市場價值、本賽季參加的歐冠賽事場次以及上賽季的聯賽排名決定。以曼聯為例，本賽季歐冠聯賽，他們已經獲得了2260萬英鎊的電視轉播分成。此外，曼聯本賽季總共在老特拉福德球場舉辦過6場歐冠比賽，每場平均收入約為320萬英鎊，總額就是1920萬英鎊。

所以，這也不難理解，歐洲各大聯賽的豪強們爭先想要在歐冠賽場走得更遠，或者在聯賽中力爭獲得歐冠資格。因為，每前進一步，就意味著俱樂部能夠得到數百萬歐元的獎金；而那些冷門聯賽的佼佼者同樣需要在歐冠聯賽鍍“金”。只要能夠打入歐冠正賽，千萬歐元的收入將讓他們幾乎賺回球隊大半個賽季的預算。但同樣，對于各隊來說，如果一旦投入巨資而未能在歐冠聯賽中取得成績，那么，失去了巨額財政收入的球隊在下賽季將變得舉步維艱，甚至陷入經濟危機。比如近些年的瓦倫西亞、利物浦等。

最終，歐冠也是屬于球迷的。對于2011年，這樣一個傳統的“單數體育小年”而言，北京時間5月29日（周日）凌晨2點的比賽不僅是不可錯過的，更應該是本年度最重要的比賽，沒有之一。也許只有美國人不同意這個說法，因為他們不喜歡足球。