《快公司觀察》記者 余德 王潔露 2009年的新浪年會，熱鬧空前，身著潔白襯衣、黑色西裝的曹國偉向所有員工講述當年TCL李東生首講的那個故事——“鷹的重生”后，掌聲雷鳴。“這一年的年會實際上就是新浪微博的年會”，一位新浪內部員工如此形容，這是他加入新浪以來最為盛大的一次年會，“所有人都在狂歡！”
與之相對應的騰訊年會則有點黯然神傷，據騰訊內部人士透露，馬化騰在會上重點提出了騰訊在微博上的失誤，并表示在2010年將重整旗鼓，重新殺回微博陣地。
在現有互聯網門戶之中，騰訊是最早進軍微博領域的企業。2007年8月13日，騰訊滔滔上線，這個與Twitter極像的產品被融合進了QQ2008，但并不成功，隨即終止寫操作。
“新浪微博的推出已讓馬總（指馬化騰）很是吃驚，其后新浪微博的快速騰飛則讓馬總很是生氣，整個騰訊公司則在新浪發力時充滿了緊張氣氛。”上述騰訊內部人士這樣描述當初的情形。
擁有近6億用戶的騰訊，活躍用戶在2010年3月5日已超過1億，這一年的4月1日，騰訊微博重生。但此時的騰訊微博，已和搜狐微博、新浪微博沒有大的區別，除了界面顏色不同以及將粉絲變成聽眾，發布變成廣播等外觀之外，在功能設置上與新浪微博接近。
“必須扼制新浪微博影響力繼續上升的勢頭”，這是騰訊內部今年下達的“最高指示”，重生后的騰訊微博，依托其社區基因的基礎，在今年3月31日，總用戶達到1.6億，直逼新浪微博。
滔滔之錯
現在進入http://www.taotao.com/，頁面只剩下一片扎眼的白色，加粗的黑體字赫然寫著“騰訊公司關于滔滔業務調整公告”，日期停留在2010年10月19日。
再往前一點的9月，就已有傳言流出，騰訊將關閉滔滔，歷經近三年的發展，滔滔的用戶基數一直在百萬左右徘徊，騰訊的結論是“微博在中國發展很難”。這款介于微博與博客中間的產品并未能體現出像Twitter一樣的用戶黏性，而飯否等系列先試水微博的企業因受到監管因素而“離場”的結果也讓騰訊強化了停止滔滔業務的決心。
“如果說飯否等模仿了Twitter通信與社交功能，那么滔滔基本上模仿了飯否等微博”。滔滔的產品體驗實在說不上好。
比如，在封測期騰訊滔滔推出了Flash插件功能，而對于如何添加插件，騰訊還特地刊登了詳細的教程。從用戶體驗的角度來說，使用微博需要“教程”，確是一種匪夷所思的做法。
“滔滔是不是成功取決于很多因素，但主要是兩個因素，一是市場環境，當時的3G環境并不好，互聯網人群的訴求也不同，這個產品稍微早了一點；另一個是在產品設計定位等方面也有所欠缺”，騰訊微博事業部總經理邢宏宇這樣向本刊解釋，“但這些都將成為我們將微博做得更好的經驗與借鑒”。
卷土重來
2010年4月1日，騰訊微博卷土重來，很微妙地將重生時間定在了愚人節，并將騰訊微博融入QQ2010之中，10個月后，騰訊副總孫忠懷宣布了騰訊微博注冊人數超過1億。
重生后的騰訊微博除了產品設計上的全新變化，一樣采取名人戰略與全民皆兵之外，更是打出了“與其在別處仰望，不如在這里并肩”的平民牌。
騰訊微博被置入到騰訊媒體平臺，騰訊希望以微博打通這些平臺，同時與這些平臺相互關聯。“我們一是在關系鏈方面更有優勢，騰訊微博支持多種方式登錄；二是用戶交互性較好，這得益于騰訊對于產品技術、用戶體驗重視程度等方面”，邢宏宇向本刊如此描述騰訊微博的優勢。
現在騰訊微博基本運營團隊均在北京，騰訊的觀點是北京資源更充裕一些，平臺整合與利用更方便一些。
迅速掌握1.6億用戶，暫列第二，騰訊已漸漸將緊張的心收回，一定意義上，卡位戰爭初步結束。騰訊的緊張來源于這種融合了Facebook與Twitter的產品對騰訊有著潛在的威脅，因為如同IM一樣，新浪微博形態實際上也是一種較強的關系鏈，而這個鏈條的延伸，很容易就能伸到Web2.0形態的IM中來，新浪微博AIR應用的上線即是如此。
“能！”在回答“微博能否顛覆現有IM產品形態”問題時，搜狐掌門人張朝陽毫不猶豫地回答，但他亦表示，“IM不是一般公司所能玩得轉的。”
對于社區基因的騰訊，現在在微博方面亦有了新的盤算，“微博作為一種媒介平臺將沿著媒體、社交、開放平臺三個階段走繁衍發展”。未來微博最終應能通過媒體優勢吸引用戶，通過社交平臺粘住用戶，隨著微博用戶數目的穩步增加，通過應用平臺滿足用戶的個性化需求。
相對于新浪微博偏重于社交媒體方向，騰訊微博則在原有龐大用戶和媒體影響力的基礎上，聯合旗下即時通訊IM、社交平臺QQ空間、資訊平臺騰訊網、娛樂平臺QQ秀、電子商務平臺拍拍、搜索平臺SOSO、無線手機QQ等多平臺，構建立體化社交平臺，充分挖掘出微博作為一種媒介形式與營銷載體的潛能。
在技術上，騰訊希望微博能成為其旗下各產品平臺融合的中樞；在營銷上，騰訊微博則將作為“在線生活平臺”的一個組成部分，實現跨應用多場景呈現，這將帶來廣泛的精準營銷商用。
“兩年之后，微博將是一個聚合的中心，它能滿足用戶的，不僅僅是資訊、社交、娛樂的平臺，還是電子商務、位置服務等一系列便捷應用的平臺，緊密連接人們日常生活的每一個環節。”邢宏宇說。
實際上，騰訊微博正在逐步完成產品的進一步關聯部署，其中包括搜索、電子商務、LBS、群組等。
曾被“青春撞了一下腰”的騰訊，正在重新回到微博行業的中心。
