經濟觀察報 楊婷婷/文 如果沒有記錯，上一次勞力士同樣地點贊助以色列小提琴演奏家祖克曼的大師課是在兩年前。把代言人或是和品牌有良好關系的人來中國普及藝術，是勞力士近幾年采取的最主要的宣傳形式。

在全球范圍內，勞力士選取代言人的標準都幾乎是清一色的古典音樂家和網球明星。勞力士推廣自己的方式，往往也更愿意選擇慈善和藝術的途徑。

這和許久以來中國人印象當中的勞力士并不一致，得益于進入中國市場較早，勞力士目前在中國賣得最好，但形象和銷量的差距依然不小。作為頻頻在香港黑幫電影里出現的手表，品質上佳的勞力士從中吃了不少形象上的悶虧。盡管名聲借助影視作品廣為傳播，卻常常不被認為是血統高貴的名表。

躲避在金表背后的事實卻是，在如此多的手表品牌中，“金勞”是少數憑借其數百年不變的蠔式設計和精準功能具有保值功能的手表，曾經有臺灣同行向記者介紹，勞力士的有些表款，在臺灣可以直接當做現金使用。

勞力士很少對媒體說起自己的品牌故事和制作特色，包括很多鐘表業內人士，才是在2009年秋天第一次領略到這個以綠色而并非金色為主色調品牌的魅力。

很多鐘表客人都還記得那場名為“冠冕永恒”在北京的表展，當年據說耗資近5000萬人民幣打造，也是百年來勞力士第一次在全球范圍內做表展。算得上勞力士在中國最高調的一次營銷活動了，但依然沒有CEO接受媒體采訪大講品牌故事，沒有明星出席招呼媒體，只有工作人員在漆黑的展館內解說純粹手表的歷史。很多人第一次發現，原來這個從小就聽說過的品牌和其他手表大大不同，品牌自身幾乎低調的隱形。然而在制作，工藝程序的每一個細節，勞力士都做到了完全控制。另外，在瑞士，目前能夠獨立自成一系而不依靠大的奢侈品集團的著名品牌，除了百達翡麗就要看勞力士了。他們更希望自己以這樣的形象被大家關注：勞力士的名字，就代表了瑞士品質。

它的代言人們在采訪時幾乎也很少提起勞力士，按照慣例，品牌們大多希望代言人們能夠多講品牌的好話。很難去揣測這是不是他們內部不成文的規定，或者正是這種自由也贏得了代言人對品牌的忠誠。我們在兩年前某一次私下場合遇到李云迪時，還是能清晰的看到他手腕上的勞力士黑色迪通拿系列手表；另一個中國鋼琴家王羽佳在練琴時，琴蓋上放的同樣是勞力士。

除了依靠明星古典音樂演奏家傳遞自己歷史、輝煌的形象外，勞力士還對資助未成名藝術家和發明家興致勃勃。

勞力士的雄才偉略大獎在過去30多年，把申請人的資格鎖定在那些游離于主流科研之外，難以獲得傳統項目資金支持的人身上。給他們錢，讓他們的研究可以沒有后顧之憂的持續下去，是創立這項大獎真正意義所在。在過去的獲獎人當中，有些人致力于公益事業，有些人則對環保建筑十分熱心。被選中的人能夠獲得10萬美元的獎金以及一只勞力士手表。

為保證這個評獎的公正性，勞力士本身并不參與，每次評獎都會邀請各領域的專業人士組成一個獨立的評審委員會。

這也是由勞力士集團完全自行運營的一項慈善項目，即使是在金融危機全瑞士表業都很難過時，也沒有停止。不久前，勞力士還帶著一些中國媒體前往菲律賓采訪獲得雄才偉略大獎的一名菲律賓女孩。似乎它只在慈善領域格外舍得花錢，它很少用奢華定義自己，或許用中國人常說的那個詞——“實在”，才能更好的說明勞力士。