萬煒/文

豪雅（TAG　Heuer）和老虎·伍茲（Tiger　Woods）可能真是天作之合?？纯此麄兊那叭蛔帜?，拼寫相近，發音類似。

再看看豪雅的其他代言人：有“F1教授”之稱的法國車手阿蘭·普羅斯特（Alain　Prost）、世界車神阿爾頓·塞納（Ayrton　Senna）以及芬蘭飛人米卡·哈基寧（Mika　Hakkinen）、世界冠軍基米·萊科寧（Kimi　Raikkonen）、劉易斯·漢密爾頓（Lewis　Hamilton）……

如果說代言人代表了一個品牌的特性，那么，豪雅的運動性一覽無余。與運動、特別是賽車密不可分的關系，讓豪雅自然而然地選擇F1車隊作為合作對象。

1985年，豪雅與邁凱倫梅賽德斯車隊聯手，建立了F1賽車史上時間最長、最為成功的贊助合作關系；在1971年-1979年間，豪雅還是法拉利車隊的官方計時器；1992年，豪雅還為國際汽車聯盟指定，負責世界一級方程式賽車的所有計時作業，一直到2003年。

手表品牌喜歡和賽車運動結合很好理解。因為速度似乎就代表著時間，而且速度計算需要精準計時做保障。所以，豪雅也曾贊助過阿爾卑斯式障礙滑雪和高山滑雪比賽，以及長雪橇世界錦標賽——那大概是人類憑借自身能量所能達到的最快速度了。作為高爾夫球手的伍茲為豪雅拍攝的廣告也和賽車有關——電視畫面中，他擊出一枚高爾夫球，然后球以F1賽車的速度在摩納哥賽道上飛馳……

對運動的偏好，讓豪雅深受美國人喜愛——美國是最熱衷運動的國家，所以美國也是豪雅最大的市場。

從技術和設計的角度看，豪雅的確是為運動而生。比如它的2000系列，是體現豪雅運動風格的經典代表作。擁有六大特點：防水深度達300米，單向旋轉表圈、熒光時標刻度、旋入式表冠、可延展雙安全精鋼表帶扣、以及抗磨損藍寶石水晶鏡面。

要說豪雅為什么如此喜好運動，顯然和創始人的特性有關。1860年，年僅20歲的愛德華·豪雅（Edouard　Heuer）在瑞士建立制表廠。在這個年輕人身上，有兩個特點最為明顯，一是對于鐘表創新技術的癡迷；另一個則是對運動的熱愛。