經濟觀察報 楊婷婷/文 對于國內的很多時尚編輯來說，參加中國國際時裝周和米蘭時裝周是兩種截然不同的體驗，盡管二者都需要從業者們超強的體力，以及得體的穿著。

對于中國的時裝編輯來說，去巴黎和米蘭看秀是一個讓人痛并快樂著的經歷，一方面，這是整個時尚產業的核心城市，能受邀坐在秀場里無疑是對編輯本身專業能力的一種肯定，每年春天和冬天，那些著名的大牌們都會想盡各種招數吸引看秀的人們的注意，以求來年生意更好，品牌們的這些小花樣，為要忍受痛苦時差和超強體力工作環境的人們創造了不少驚喜。

至于中國國際時裝周呢，我們可以舉兩個今年秋冬時裝周上的例子側寫一下。

微博上有人看了某場時裝秀后發牢騷，“一場總共十幾分鐘的秀，領導講了半個小時的話?！?

另外的一場秀，陣仗頗大，只可惜模特不專業過了頭，在臺上一直用手扶著要從肩膀滑落的上衣，另一個模特，穿上20厘米的恨天高之后，已經無法再邁出瀟灑而跳躍的步伐，外加她那十分豐腴的身材，有人直接慨嘆，“不知道今天是來看模特還是看衣服了”，場內甚至還有人興奮地吹起了口哨。當然，或許這兩個例子都有些極端，但卻絕非是偶然事件。中國有些服裝品牌從做工到設計都不輸給一線大牌，但為何在知名度上總是稍遜一籌？有不少人認為，這中間的關鍵問題正是國內品牌還不擅長利用時裝周的機會營造符合自身的品牌形象。

為什么巴黎時裝周能獲得如此崇高的行業地位，而且越做越好，品牌把能在巴黎作秀成為一種品質的象征？正是法國時裝工會對于品牌的嚴格把關，巴黎時裝周是法國時裝工會為保護巴黎時裝形象所樹立的無形門檻。要想參加巴黎時裝周，靠的不是賣出去了多少量，人工規模有多少，重要的是設計能不能打動工會的理事，設計師是不是真的在服裝設計上有才華。

換言之，巴黎時裝周希望傳遞出法國時裝統一的精品形象，至于設計師本人是不是來自法國，這并不重要，參加巴黎時裝周的所有品牌中，外國的占了一半。

說到底，生意的事兒還是要歸于生意。法國時裝工會花費如此巨大精力抬高參加巴黎時裝周的門檻，最終目的還是要讓品牌取得商業上的成功，如今，法國時裝更象征著優雅的生活方式，而中國服裝整體的面孔仍模糊不清。法國人把時裝周也計劃在商業鏈條中一環，時尚雜志也深深地嵌在其中，大家集體造夢才鑄就了一個行業的繁榮，而我們的時裝周看上去和整個時尚產業鏈條關系并不大，領導講話和發言大過設計光芒，它為官員罩上了時尚的光環，是品牌自己的時裝周，和時尚編輯們關系不大，即使你缺席絕大部分秀場，也不會覺得遺憾，但是，中國時裝是什么形象，誰也說不清楚。