經濟觀察網 楊婷婷/文 本屆奧斯卡竟然沒有一個任何冷門消息，每個獎項頒出來的時候，幾乎都能聽到一致的評價“他終于贏了！”。盡管在類似最佳女主角這樣的獎項上，我們揣測評委或許會在娜塔莉·波特曼與安妮特·貝寧之間艱難選擇，但最終的結果還是和輿論支持方向相吻合。

所以，這個比其他電影節都要年長的電影獎，堅持了他80多年來的價值取向。它不像金棕櫚獎對電影藝術本身探討有登峰造極的關注，也不像近些年來對政治越發敏感的金熊獎。美國人的大膽與有趣并沒有延續到奧斯卡本身，在評獎方面，他們延續著一貫的保守穩重原則，堅持不懈地捧出符合主流價值觀的電影。

這些原則不僅表現在最終的獲獎名單上，也包含在對更多受提名的影片的態度上。盡管像《孩子們都很好》這類獨立制作的小電影，對家庭、人生話題的關注是近幾年奧斯上的一股風潮，79屆的文藝輕喜劇《陽光小美女》與77屆對美國中年人家庭生活的關注都曾在評獎時間引起大熱，它們充分代表了生活的隨意性和人們隨處都能遇到的問題。但是由于本片的話題太過前衛，捐精生子，大議同性戀，這些一向都是保守派們所回避的話題，因此沒有得到垂青幾乎是意料之內的事了。

在符合價值觀的原則上，奧斯卡評委常常要做的一件事其實還是，平衡。尤其是在那些競爭激烈的獎項上，把獎杯頒給誰是要“做出一個非常艱難的決定”的。事實上，奧斯卡畢竟是一個商業獎項，它除了考慮影片的藝術性外，很多時候還要在乎其在商業上的作為，以及在大眾當中的口碑如何。

華人導演李安曾在自己的自傳書《十年一覺年電影夢》里仔細回憶過《臥虎藏龍》拿到奧斯卡最佳影片的前前后后，其中讓他身心俱疲的就是要參加大大小小的電影節，帶著電影跑到電影節上，一來可以讓各國的片商注意到優秀的影片，二來當影片準備沖擊奧斯卡時，在外圍拿到的獎項越多并且越有份量，對奧斯卡的影響力就越大。

《國王的演講》可以看作是一個因此而成功的典型案例，相對來說小成本和沒有特效制作的英國歷史影片，本身題材就是奧斯卡關注的對象。而在奧斯卡正式頒獎前，本片除在金球獎最佳影片敗給了《社交網絡》外，在美國導演工會、制片人工會、演員工會可是連續奪魁，這些專業獎項的肯定奧斯卡不可能注意不到，而那些主創在頒獎時發表的獲獎致辭時，還特別感謝了一個名叫韋恩斯坦的公司――能讓這樣一部小成本的英國歷史劇突出重圍大放異彩，這家公司這回的公關手腕不可謂不高明－－其實在此之前，韋恩斯坦一直在走背運。沒有韋恩斯坦數月以來堅持不懈的造勢，不知道《國王的演講》還會不會這么順利的把四座小金人獎杯捧回家。

同樣存在公關因素的還有娜塔莉·波特曼的女主角，奧斯卡在頒發最佳演員獎時，最喜歡那些演繹政治人物的、或者精神分裂的、要么就是堅忍不拔的人物，和演繹了一個孤獨、變態、精神獨角戲的娜塔莉·波特曼最有競爭力的對手應當屬《孩子們都很好》里的安妮特·貝寧，在本屆奧斯卡前，貝寧已經憑借《美國美人》和《成為朱麗婭》有過兩次奧斯卡的提名，這次她演繹的女同性戀形象更是滿足了很多人對女同性戀的想象，很多人都以為奧斯卡會獎最佳女主演一獎頒給安妮特·貝寧，然而卻最終失之交臂。我們無法確切得知評委們具體是怎么想的，但有一點可以肯定的是，娜塔莉·波特曼在頒獎前頻繁的各項公關活動，以及她背后的公關團隊為其在近兩個月內籠絡起的媒體支持，都是安妮特·貝寧所無法企及的。更重要的是，娜塔莉·波特曼身上還有人們對女明星最好奇的那點事，她那已經開始脹大的肚子和《黑天鵝》舞蹈指導的情史，更容易激起大眾的關注。奧斯卡的評委們，不可能不知道這些。

這些可能是炒作，但在好萊塢這個名利圈里，炒作幾乎是必須的，要想出頭，必須找到一條行之有效的宣傳方法。但永遠要記得一個前提是，作品的質量必須過硬，宣傳才能錦上添花，不然一切都還是會是水中撈月。