快公司觀察 記者 朱熹研 團購網站鼻祖Groupon來華了，并選了一頭企鵝作為自己的坐騎。這個將中文名定為“高朋”的網站，能達到“滿座”的目的嗎？

沒想到國際正規軍來得這么快。

兔年伊始Groupon就來了，帶著一身正牌氣質、高于同行一兩倍的工資，與中國市值最大、擁有最多客戶端的互聯網公司騰訊的合作緋聞，氣勢洶洶地宣稱要進入中國市場。

剛紅火了一年的中國團購網站就迎來了如此“勁敵”，內戰一時變味，眾多“模仿者”這么快就要直面“老師”的挑戰了。

短暫露臉

1月30日國際團購網鼻祖Groupon網站在其官方微博上稱，Groupon中國站即將上線。

2月12日，Groupon香港業務部門CEO楊丹尼（Danny Yeung）稱，Groupon將“很快”通過合資企業在中國大陸開展業務，公司已經在華雇用了約120名員工，并計劃在三個月內將員工數量擴大到約1000名。

一個名叫“高朋”的團購網站號稱將于2月底正式上線。有消息稱，“高朋網”是騰訊與Groupon成立的合資公司，CEO由騰訊方面人士擔任，而運營則由Groupon團隊負責。雙方均出資5000萬美元，各占50%股權。

“Groupon+騰訊”模式，讓業內一片嘩然?！癎roupon一進來，用QQ號直接登錄，用戶就輕松過億，而不少團購網辛苦積累一年才幾百萬注冊用戶。Groupon入華對國內團購網站的沖擊在所難免，預計一批小的團購網站會撐不住的?！眻F程網CEO陳東鋒對媒體說出自己的擔憂。

2月15日，高朋網短暫上線，頁面上口號赫然——“更經濟地享受你的城市生活”。一天后，該網站卻又無法鏈接。

前往Groupon中國辦公室的目擊者稱，如今Groupon已處于緊張備戰階段，每天的工作都是熱火朝天。據悉，一封由Groupon副總裁發出的招聘郵件宣稱，“今年5月欲成為中國團購行業第一名?！?

Groupon成立于2008年11月，經營方式為網友團購，每天只推一款折扣產品、每人每天限拍一次，是“每日一團”網絡團購模式的創立者。通過兩年的經營和全球擴張，目前不僅是美國，也是全球最大的團購網站。該公司去年12月剛剛拒絕了Google出價60億美元的收購方案，而在最新一輪融資中，Groupon成功融資9億美元，公司整體估值高達到了47.5億美元。

李開復在微博中透露，在德國理解了Groupon的中國計劃：1.Groupon用超過10%的股份收購了德國Citydeal（山寨Groupon）；2.Citydeal侵略性很強，在歐洲曾經雙倍薪水從對手搶人，打贏后又大批解雇；3.Citydeal團隊國際擴展執行力很強，所以在Groupon內部他們已經成為國際擴展的負責人，因此德國人在主導Groupon的中國發展。

Groupon是一家擴張性非常強的公司，其策略非常清晰——每進軍一個國家市場時，總是先尋找區域市場占有率較高的大型團購網站收購，然后大規模、高投入地做市場推廣，從而提高行業門檻。目前，已經在30多個國家地區有所建樹。

本土企業抱團

壓力，已經先于“高朋”的開通提前到來。

“美團的模式確實是受Groupon的啟發，就像百度等搜索引擎受google啟發一樣，但是這不代表Groupon來中國就能做得好，中國本土的公司把這個模式發展得更好?！弊罱欢螘r間，美團網CEO王興經常這樣跟公司的員工做思想溝通。

受到Groupon入華挖角影響的不只美團一家，“我們是重災區，60%的員工都接到Groupon的電話，他們給出了2到3倍的工資?！崩志WCEO吳波稱。

這是目前為止最明顯的影響。對于這場“師生之戰”最后的結局如何，誰也下不了定論。

易觀國際分析師陳壽認為，Groupon進入中國市場將給市場領先者帶來一定的壓力，如果Groupon和騰訊合作，那么在業務和品牌推廣方面也將會具有較大優勢。但是，他中國團購市場的整體格局不會因為國際巨頭的進入而改變，中國的團購網站的優勢在于在中國本土的團購經驗豐富，對于中國傳統服務業的商戶更為熟悉。

對此，號稱剛剛拿到5000萬美元融資的吳波非常自信：“現在我們比一般的團購網站大很多了，即使跟Groupon同臺競爭，也是同一個數量級的?！钡?，他也擔心Groupon進入會把市場價格推起來，實際上，大家的成本都會高很多，競爭的壓力都會很大。

“讓我欣慰的是，我們的核心人物一個也沒走,”吳波稱，雖然團購網在中國的起步時亦步亦趨地學習Groupon模式，但是現在已經出現了很多模式上的創新，比如說一日多團，Groupon來到中國需要更多的摸索。

一位消息人士透露，1月16日國內幾家團購領頭企業高層“小聚”時，對Groupon入華發表觀點并達成口頭協議。參與“小聚”的58團購負責人徐貴鵬表示，每個月團購行業都會有聚會，其中會涉及到Groupon入華的話題，但并不是主題。

真正覺得受到威脅的是一些小團購網，like團團長對記者表示，Groupon進入會加劇競爭格局，跟騰訊合作也給他們帶來壓力，“畢竟一個有用戶一個有運作的能力，小團購網站有的運營出現了困難，可能會被收購?！?

一些以團購業務為架構的集合型電子商務公司顯得氣定神閑。京東商城劉東強則認為，中國團購網站完全不必太過驚慌?！案緵]必要搞反Groupon聯盟。其實你們都很優秀！完全可以獨自去打垮它！無需抱團！更沒必要訂立盟約?！?

快樂團的負責人也表示，快樂團是快樂購八大通路中的一支，與整體平臺發揮的是集合優勢。面對Groupon的入華，他們認為更重要的是完善自己。

不過，陳壽還是認為，Groupon確實選擇了一個比較好的時間點發力。團購市場經過一年的大戰，不僅擴展了形成了穩定增長的消費人群，也讓市場走向規范。Groupon現在入華可以坐收漁翁之利。

從這家全球最大的團購網站目前表示出的決心而言，與騰訊的聯姻是否能夠成功可能并不是必要條件。無論如何，這里都有全球最大的互聯網人群。